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内容大纲
本书由浅入深，系统地介绍了营销策划的相关知识，包括营销策划概述、市场调研分析、目标市场营销策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、新媒体营销策划、营销策划执行、营销策划实践竞赛等内容。本书不仅知识丰富，还将AIGC融入相关实践操作中，能够帮助营销人员更好地开展营销策划，提高营销策划的创新性和效率。
本书可作为本科、高职院校市场营销、网络营销、电子商务等专业相关课程的教材，也可供从事营销策划相关工作的社会人士参考。 -
作者介绍
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目录
第1章 营销策划概述
学习目标
引导案例 《黑神话：悟空》全球爆火的营销逻辑
1.1 初识营销策划
1.1.1 营销策划的含义
1.1.2 营销策划的要素
1.1.3 营销策划的流程
1.2 营销策划岗位认知
1.2.1 营销策划人员的岗位职责
1.2.2 营销策划人员的能力要求
1.3 AIGC辅助营销策划
1.3.1 AI与AIGC简述
1.3.2 AIGC在营销策划中的应用场景
1.3.3 常见的AIGC工具及其使用方法
案例分析——华凌“双十一”AI营销：解锁品牌年轻化密码
实训练习——借助DeepSeek组建某项目的营销策划团队
本章习题
第2章 市场调研分析
学习目标
引导案例 《中国消费市场绿色低碳趋势调查报告（2024—2025）》助力企业绿色转型
2.1 市场调研概述
2.1.1 市场调研的内容
2.1.2 市场调研的方法
2.1.3 市场调研的流程
2.2 利用AIGC辅助市场调研
2.2.1 通过信息检索进行市场调研
2.2.2 通过设计问卷进行消费者调研
2.3 撰写市场调研报告
2.3.1 市场调研报告的结构
2.3.2 利用AIGC辅助撰写市场调研报告
案例分析——某食品饮料生产企业市场调研项目
实训练习——利用DeepSeek+文心一言进行零食市场调研
本章习题
第3章 目标市场营销策划
学习目标
引导案例 老板电器：AI驱动的目标市场营销实践
3.1 市场细分
3.1.1 市场细分的维度
3.1.2 市场细分的方法
3.1.3 市场细分的步骤
3.1.4 利用AIGC辅助市场细分
3.2 目标市场选择
3.2.1 评估细分市场
3.2.2 目标市场选择的模式
3.3 市场定位
3.3.1 市场定位的内容
3.3.2 市场定位的原则
3.3.3 市场定位的策略
案例分析——霸王茶姬目标市场营销策略分析
实训练习——利用DeepSeek为某香皂品牌进行目标市场营销策划
本章习题
第4章 产品策划
学习目标
引导案例 德芙×绿箭联名冰激凌创新产品策划
4.1 产品组合策划
4.1.1 产品整体概念
4.1.2 产品组合概念
4.1.3 产品组合分析
4.1.4 产品组合策略
4.2 产品包装策划
4.2.1 产品包装策略
4.2.2 利用AIGC进行智能包装设计
4.3 新产品开发与上市策划
4.3.1 新产品开发策划
4.3.2 新产品上市策划
4.4 产品生命周期策划
4.4.1 产品生命周期的4个阶段及特点
4.4.2 产品生命周期不同阶段的营销策略
案例分析——有友食品2025年产品升级与上市推广解析
实训练习——利用DeepSeek辅助文创产品构思与推广策划
本章习题
第5章 价格策划
学习目标
引导案例 白象的价格策略
5.1 定价策划
5.1.1 定价策略
5.1.2 定价方法
5.2 调价策划
5.2.1 降价策划
5.2.2 提价策划
5.2.3 AI动态调价
案例分析——盒马的AI动态调价机制
实训练习——利用DeepSeek辅助定价策划
本章习题
第6章 渠道策划
学习目标
引导案例 东鹏饮料的渠道布局
6.1 渠道结构策划
6.1.1 渠道类型选择
6.1.2 渠道层级与宽度决策
6.1.3 多渠道融合策略设计
6.2 渠道管理策划
6.2.1 渠道成员选择
6.2.2 渠道激励与控制
6.2.3 渠道冲突管理
6.2.4 利用AI助力渠道创新与流程优化
案例分析——苏宁易购“零售服务商”转型
实训练习——利用DeepSeek辅助渠道策划
本章习题
第7章 促销策划
学习目标
引导案例 东鹏饮料的促销策略
7.1 人员推销策划
7.1.1 人员推销方法选择
7.1.2 推销人员选拔与培训
7.1.3 推销效果控制与评估
7.2 促销活动策划
7.2.1 促销活动主题策划
7.2.2 促销方式的选择
7.2.3 促销时间和促销渠道的确定
7.2.4 利用AIGC辅助策划促销活动宣传物料
7.3 广告宣传策划
7.3.1 广告主题策划
7.3.2 广告表现手法策划
7.3.3 广告媒体策划
7.3.4 利用AIGC辅助广告创意制作
7.4 公关促销策划
7.4.1 新闻公关
7.4.2 事件公关
7.4.3 危机公关
7.4.4 利用AIGC辅助公关文案写作
案例分析——快手电商“灵蛇奇遇”主题活动
实训练习——利用DeepSeek+创客贴AI辅助开展酸奶饮品促销策划
本章习题
第8章 新媒体营销策划
学习目标
引导案例 江西弋阳农商银行“1+2+N”新媒体营销
8.1 微信营销策划
8.1.1 微信朋友圈营销
8.1.2 微信公众号营销
8.1.3 微信小程序营销
8.1.4 利用AIGC辅助微信营销内容设计
8.2 微博营销策划
8.2.1 微博借势营销
8.2.2 微博话题营销
8.2.3 微博活动营销
8.2.4 利用AIGC辅助微博营销内容设计
8.3 小红书营销策划
8.3.1 小红书内容营销
8.3.2 小红书KOL营销
8.3.3 利用AIGC辅助小红书营销内容设计
8.4 短视频与直播营销策划
8.4.1 短视频营销
8.4.2 直播营销
案例分析——瑞幸的新媒体营销
实训练习——利用DeepSeek+通义万相+创客贴AI辅助策划OWS耳机新媒体营销内容
本章习题
第9章 营销策划执行
学习目标
引导案例 海尔“送你一套小红花”营销活动
9.1 计划执行
9.1.1 进度安排
9.1.2 活动执行
9.2 预算执行
9.2.1 预算费用分类
9.2.2 预算编制
9.2.3 编制预算表
9.2.4 预算执行与调整
9.3 监控与评估
9.3.1 监控指标
9.3.2 评估方法
案例分析——美的抖音商城超级品牌日活动
实训练习——利用DeepSeek辅助计划与预算执行
本章习题
第10章 营销策划实践竞赛
学习目标
引导案例 娃哈哈大学生营销策划大赛
10.1 营销策划竞赛介绍
10.1.1 参与营销策划竞赛的意义
10.1.2 常见的营销策划竞赛
10.2 营销策划书的编制
10.2.1 营销策划书的结构
10.2.2 利用AIGC辅助撰写营销策划书
10.2.3 利用AIGC辅助PPT制作
10.3 营销策划路演
10.3.1 路演准备
10.3.2 演讲与答辩技巧
案例分析——小浣熊干脆面营销策划书
实训练习——利用DeepSeek+讯飞智文辅助营销策划竞赛实践
本章习题
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