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内容大纲
本书共12个项目，分别为导论、策划创意工作过程、创意思维训练、广告策划创意实训、非投资性产品营销策划创意实训、投资性产品营销策划创意实训、促销策划创意实训、品牌策划创意实训、公关策划创意实训、整合营销策划创意实训、AI营销策划创意实训以及创业策划创意实训。
本书采用工作手册式新型体例，项目1-3为策划和创意理论部分，根据内容特点灵活设置“学习导航篇”“基础知识篇”“创意理念篇”“学习方法篇”“训练方法篇”“巩固练习篇”“训练总结篇”环节进行呈现；项目4-12为分类实训部分，设置了“学习导航篇”“基础知识篇”“实训操作篇”“改进提升篇”“巩固练习篇”“训练总结篇”6个环环相扣的环节进行策划创意能力的培养和训练。每个项目以手册表格形式展示了真实工作过程与教学实施过程的每一步骤对照内容及要求，并安排了案例丰富、梯度有序的“教学做一体化”任务，方便教与学。
本书既可作为高校市场营销专业教材，也可作为电商、跨境电商、国际贸易、商务管理、连锁经营和工商管理等相关专业教材，还可供市场营销机构培训、营销从业人员自学使用。 -
作者介绍
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目录
项目1 导论
1.1 学习导航篇
1.2 基础知识篇
1.2.1 策划的意义
1.2.2 营销策划创意的概念
1.2.3 策划创意常用的理论工具
1.3 创意理念篇
1.3.1 创意三作用
1.3.2 创意三要素
1.3.3 创意三原理
1.3.4 创意三思维
1.4 巩固练习篇
1.5 训练总结篇
项目2 策划创意工作过程
2.1 学习导航篇
2.2 基础知识篇
2.2.1 策划创意工作过程的环节
2.2.2 资讯的准备和消化
2.2.3 创意的灵感和修正
2.2.4 策略形成
2.2.5 撰写行动计划
2.2.6 效果预测
2.3 学习方法篇
2.3.1 任务能力的训练方法
2.3.2 工作对象的学习方法
2.3.3 模拟公司的组织方法
2.3.4 项目学习的行动方法
2.4 巩固练习篇
2.5 训练总结篇
项目3 创意思维训练
3.1 学习导航篇
3.2 基础知识篇
3.2.1 创意思维的基本概念
3.2.2 创意思维的训练
3.3 训练方法篇
3.3.1 求异创意的训练
3.3.2 捕获创意的训练
3.3.3 关联创意的训练
3.3.4 活跃思维的训练
3.3.5 头脑风暴的训练
3.3.6 信息交合创意的训练
3.3.7 强制联想的训练
3.3.8 扑克牌创意的训练
3.4 巩固练习篇
3.5 训练总结篇
项目4 广告策划创意实训
4.1 学习导航篇
4.2 基础知识篇
4.2.1 广告策划
4.2.2 广告策划创意
4.2.3 广告策划创意的真实工作流程
4.3 实训操作篇
4.3.1 概述
4.3.2 广告环境分析
4.3.3 汇集创意
4.3.4 创意确定
4.3.5 修正创意
4.3.6 创意文案和提案制作
4.3.7 创意评价
4.3.8 自我总结
4.4 改进提升篇
4.4.1 视频广告策划创意
4.4.2 平面广告策划创意
4.4.3 广播广告策划创意
4.4.4 口碑广告策划创意
4.4.5 AI广告策划创意
4.4.6 整合传播广告策划创意
4.5 巩固练习篇
4.6 训练总结篇
项目5 非投资性产品营销策划创意实训
5.1 学习导航篇
5.2 基础知识篇
5.2.1 非投资性产品营销策划创意的基本概念
5.2.2 非投资性产品营销策划创意的特点
5.2.3 非投资性产品营销策划创意的真实工作流程
5.3 实训操作篇
5.3.1 概述
5.3.2 市场调查分析
5.3.3 汇集创意
5.3.4 创意确定
5.3.5 修正创意
5.3.6 创意文案和提案制作
5.3.7 创意评价
5.3.8 自我总结
5.4 改进提升篇
5.4.1 卖点产品营销策划创意
5.4.2 功能产品营销策划创意
5.4.3 竞争产品营销策划创意
5.4.4 空白产品营销策划创意
5.5 巩固练习篇
5.6 训练总结篇
项目6 投资性产品营销策划创意实训
6.1 学习导航篇
6.2 基础知识篇
6.2.1 投资性产品营销策划创意的基本概念
6.2.2 投资性产品营销策划创意的特点
6.2.3 投资性产品营销策划创意的真实工作流程
6.3 实训操作篇
6.3.1 概述
6.3.2 市场调查分析
6.3.3 汇集创意
6.3.4 创意确定
6.3.5 修正创意
6.3.6 创意文案和提案制作
6.3.7 创意评价
6.3.8 自我总结
6.4 改进提升篇
6.4.1 艺术投资品营销策划创意
6.4.2 家具投资品营销策划创意
6.4.3 酒茶投资品营销策划创意
6.4.4 玉石投资品营销策划创意
6.4.5 房地产投资品营销策划创意
6.5 巩固练习篇
6.6 训练总结篇
项目7 促销策划创意实训
7.1 学习导航篇
7.2 基础知识篇
7.2.1 促销策划创意的基本概念
7.2.2 促销策划创意的特点
7.2.3 促销策划创意的真实工作流程
7.3 实训操作篇
7.3.1 概述
7.3.2 市场调查分析
7.3.3 营销战略确定
7.3.4 汇集创意
7.3.5 创意确定
7.3.6 创意文案和提案制作
7.3.7 创意评价
7.3.8 自我总结
7.4 改进提升篇
7.4.1 淘宝促销策划创意
7.4.2 京东促销策划创意
7.4.3 拼多多促销策划创意
7.4.4 抖音促销策划创意
7.4.5 小红书促销策划创意
7.4.6 AI促销策划创意
7.4.7 微圈促销策划创意
7.4.8 坐商促销策划创意
7.4.9 行商促销策划创意
7.5 巩固练习篇
7.6 训练总结篇
项目8 品牌策划创意实训
8.1 学习导航篇
8.2 基础知识篇
8.2.1 品牌策划创意的基本概念
8.2.2 品牌策划创意的特点
8.2.3 品牌策划创意的真实工作流程
8.3 实训操作篇
8.3.1 概述
8.3.2 市场调查分析
8.3.3 品牌战略确定
8.3.4 汇集创意
8.3.5 创意确定
8.3.6 创意文案和提案制作
8.3.7 创意评价
8.3.8 自我总结
8.4 改进提升篇
8.4.1 品牌核心价值创意
8.4.2 品牌符号创意
8.4.3 品牌人格创意
8.4.4 品牌故事创意
8.5 巩固练习篇
8.6 训练总结篇
项目9 公关策划创意实训
9.1 学习导航篇
9.2 基础知识篇
9.2.1 公关策划创意的基本概念
9.2.2 公关策划创意的特点
9.2.3 公关策划创意的真实工作流程
9.3 实训操作篇
9.3.1 概述
9.3.2 公关环境调查分析
9.3.3 公关战略确定
9.3.4 汇集创意
9.3.5 创意确定
9.3.6 创意文案和提案制作
9.3.7 创意评价
9.3.8 自我总结
9.4 改进提升篇
9.4.1 建设型公关策划创意
9.4.2 维系型公关策划创意
9.4.3 防御型公关策划创意
9.4.4 进攻型公关策划创意
9.4.5 矫正型公关策划创意
9.5 巩固练习篇
9.6 训练总结篇
项目10 整合营销策划创意实训
10.1 学习导航篇
10.2 基础知识篇
10.2.1 整合营销策划创意的基本概念
10.2.2 整合营销策划创意的特点
10.2.3 整合营销策划创意的真实工作流程
10.3 实训操作篇
10.3.1 概述
10.3.2 市场调查分析
10.3.3 营销战略确定
10.3.4 汇集创意
10.3.5 创意确定
10.3.6 创意文案和提案制作
10.3.7 创意评价
10.3.8 自我总结
10.4 改进提升篇
10.4.1 互联网整合营销策划创意
10.4.2 传统产业整合营销策划创意
10.5 巩固练习篇
10.6 训练总结篇
项目11 AI营销策划创意实训
11.1 学习导航篇
11.2 基础知识篇
11.2.1 AI营销的基本概念
11.2.2 AI营销策划创意的特点
11.2.3 AI营销策划创意的真实工作流程
11.3 实训操作篇
11.3.1 概述
11.3.2 市场调查分析
11.3.3 汇集创意
11.3.4 创意确定
11.3.5 修正创意
11.3.6 创意文案和提案制作
11.3.7 创意评价
11.3.8 自我总结
11.4 改进提升篇
11.4.1 AI数字人直播创意
11.4.2 AI克隆人商业模式创意
11.4.3 AI矩阵营销策划创意
11.5 巩固练习篇
11.6 训练总结篇
项目12 创业策划创意实训
12.1 学习导航篇
12.2 基础知识篇
12.2.1 创业策划创意的基本概念
12.2.2 创业策划创意的特点
12.2.3 创业策划创意的真实工作流程
12.3 实训操作篇
12.3.1 概述
12.3.2 创业环境分析
12.3.3 创业战略确定
12.3.4 汇集创意
12.3.5 创意确定
12.3.6 创意文案和提案制作
12.3.7 创意评价
12.3.8 自我总结
12.4 改进提升篇
12.4.1 淘店创业策划创意
12.4.2 微店创业策划创意
12.4.3 抖店创业策划创意
12.4.4 实店创业策划创意
12.5 巩固练习篇
12.6 训练总结篇
参考文献
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