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内容大纲
本书内容丰富全面，涵盖市场营销导论、现代市场营销、购买行为、环境、调研预测、战略规划、目标市场战略、产品、价格、分销、促销策略以及营销革命等多方面。从基础概念到实际策略，从传统营销到数字营销变革，层层递进。
其编排逻辑清晰，章节划分合理，便于读者系统学习。书中不仅有理论阐述，还结合实际案例，能帮助读者更好地理解和应用市场营销知识。无论是对市场营销专业学生构建知识体系，还是对企业营销人员提升实操能力，都极具参考价值。它是市场营销领域一本不可多得的佳作，助力读者掌握市场营销的精髓，在市场竞争中脱颖而出。 -
作者介绍
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目录
第一章 市场营销导论
第一节 现代市场营销的科学内涵
第二节 现代市场营销管理
第三节 市场营销学
第二章 现代市场营销
第一节 现代市场营销概述
第二节 现代市场营销理论
第三节 网络营销
第三章 购买行为
第一节 相关概念
第二节 消费者购买行为
第三节 生产者购买行为
第四章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 市场营销环境分析与对策
第五章 市场调研与市场预测
第一节 市场调研
第二节 市场预测
第六章 企业战略规划
第一节 战略规划概述
第二节 企业战略规划核心要素
第三节 企业发展战略
第四节 企业业务投资组合计划
第七章 目标市场战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第四节 市场定位策略
第八章 产品策略
第一节 产品整体概述
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第四节 新产品
第五节 品牌
第六节 包装
第九章 价格策略
第一节 定价因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格变动
第十章 分销策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的构建与管理
第三节 中间商
第四节 物流
第十一章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 营业推广
第四节 广告
第五节 公共关系
第十二章 营销革命——从传统到数字
第一节 营销发展的基本趋势
第二节 数字经济中营销的新框架
第三节 营销策略在数字经济中的应用
参考文献
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