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内容大纲
本教材从帮助学生了解和认识经济问题或现象角度出发，介绍了调研课题选择方法、调研方案设计的程序以及调查研究的类型等。本教材介绍了常用的案头调研、访谈、观察、问卷调查等方法；同时结合数字技术的应用，增加了网络调查方法的内容；结合案例分析，介绍了数据预测方法的实践应用。本教材的特点是：始终强调思维方法在调查研究中的重要作用，同时也突出对实用性强、可操作性强的调查技能的介绍。本教材旨在培养和提升学生的科学研究素养，使学生能够很好地进行市场调查研究活动方案的设计，并能够运用具体技术开展卓有成效的市场调查研究活动。 -
作者介绍
吕亚荣，山东龙口人，2003年于中国人民大学农业与农村发展学院获管理学博士学位，现为中国人民大学农业与农村发展学院副教授、硕士研究生导师。主要研究领域为农业经济理论与政策、农村公共经济与管理。2001年11月至2002年11月，作为中加政府合作交流项目访问学者，在多伦多大学经济系访学一年。2011年8月至2012年8月，作为国家留学基金委资助访问学者，在牛津大学中国中心访学一年。荣获2008年度中国人民大学教学优秀奖、2014年度中国人民大学十大教学标兵称号。出版专著、主（参）编教材7部，在国内外报刊上发表论文30余篇，主持和参与国家和省部级课题研究20余项。 -
目录
第1章 市场调查研究概论
1.1 关于市场的认识
1.2 关于调查研究的认识
1.3 市场调查研究的内涵
1.4 市场调查研究的外延
1.5 市场调查研究的作用
1.6 市场调查研究中的伦理和道德
第2章 市场调查研究程序和要点
2.1 市场调查研究程序
2.2 确定调研主题和问题
2.3 调研选题的初步探索
2.4 提出研究假说
2.5 设计调研方案
2.6 方案预调研和完善
2.7 落实调研方案
第3章 案头调研
3.1 文献的类型
3.2 文献的特点
3.3 搜集文献的要求
3.4 搜集文献的方法
3.5 文献信息的筛选和整理过程
3.6 案头调研的作用
3.7 对案头调研的评价
第4章 访谈方法
4.1 访谈方法的类型
4.2 访谈方法的实施程序
4.3 访谈方法的技巧
4.4 对访谈方法的评价
第5章 观察方法
5.1 观察方法的类型
5.2 观察方法的特点
5.3 观察方法的应用原则
5.4 观察方法的实施程序
5.5 努力减少观察误差
5.6 对观察方法的评价
第6章 概念化、操作化和测量
6.1 概念化
6.2 操作化
6.3 测量
6.4 信度和效度评估
第7章 指标和量表
7.1 指标的类型和设计原则
7.2 量表的特点和指数
7.3 量表的类型和编制
第8章 问卷设计和使用
8.1 问卷设计的程序
8.2 问卷编制的逻辑构建
8.3 问卷的基本结构
8.4 问题题条表述的要求
8.5 问题的内容类型
8.6 问题的选择要求
8.7 问题的排列要求
8.8 问卷的使用方式
8.9 回收问卷的审查
8.10 提高问卷回收率
8.11 对无回答和无效回答问卷的处理
8.12 对问卷调查的评价
第9章 抽样调查
9.1 几组关键概念
9.2 随机抽样方法
9.3 抽样方案设计
9.4 非随机抽样方法
9.5 在线调研抽样
9.6 非抽样误差和抽样误差
9.7 确定样本规模
第10章 网络调查方法
10.1 网络调查的概念和应用
10.2 网络调查的类型
10.3 对网络调查方法的评价
第11章 资料编码、录入和清理
11.1 编码的类型
11.2 编码的技术
11.3 资料的录入
11.4 资料的清理
第12章 描述统计方法
12.1 单变量数据的基础描述指标
12.2 单变量数据集中趋势的度量指标
12.3 单变量数据离散程度的度量指标
12.4 数据分布形态的描述
12.5 案例：单变量数据的描述统计
12.6 双变量数据的描述统计
第13章 统计推断方法
13.1 参数估计的一般问题
13.2 一个总体参数的区间估计
13.3 两个总体参数的区间估计
13.4 假设检验
13.5 方差分析
第14章 回归分析预测方法
14.1 一元线性回归模型分析
14.2 多元线性回归模型分析
14.3 逻辑回归模型分析
参考文献
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