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内容大纲
在数字经济发展的浪潮中，计算广告是推动其发展的核心引擎之一。计算广告如今已成长为万亿元规模的巨大市场，这一领域汇聚了信息科学、统计学、计算机科学和微观经济学的尖端成果，更是大数据、机器学习及生成式人工智能等技术落地应用的先锋试验场。
本书从业务视角出发，全面剖析计算广告的核心要素，涵盖基础理论、业务实践、前沿探索以及大模型在计算广告中的应用，给读者呈现了一个全面且系统的计算广告知识体系，打造了一份业务导向的实战指南。本书涵盖三种主流广告形式（信息流广告、搜索广告、网盟广告）、品牌广告及手机厂商互联网广告业务，全面介绍了广告产品、机制策略和业务逻辑，还深入探讨了实验评估、博弈论与机制设计理论，兼具理论、实践和前沿探索的价值。
如何搭建一套广告检索系统？广告的B端和C端产品应该如何设计？搜索广告和信息流广告有何区别？网盟的业务逻辑是什么？手机厂商在广告生态中扮演什么样的角色？如何建立机制思维？大模型在广告中有哪些应用场景？诸如此类的问题，都可以在本书中找到答案。
本书是计算广告的全面升级与更新，很多内容为行业内首次揭秘。适合计算广告行业生态内的从业者、高校学生，以及对商业、互联网和人工智能感兴趣的读者。阅读本书，读者将系统地掌握计算广告的基础知识和实践技能，理解业务底层逻辑，洞察AI营销时代的发展趋势，为职业发展和学术研究提供坚实支撑。 -
作者介绍
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目录
第1章 计算广告概述
1.1 商业模式概述
1.2 计算广告的发展简介
1.3 品牌广告和效果广告
1.4 计算广告生态中的角色
1.5 计算广告典型的表现形式概览
1.6 全球头部大媒体广告平台概览
1.7 从不同视角看广告系统
1.8 小结
第2章 信息流广告
2.1 信息流广告概述
2.2 C端视角：对一条信息流广告的感知及其底层逻辑
2.3 B端视角：广告主营销需求表达和满足
2.4 用户画像
2.5 信息流广告投放产品
2.6 信息流广告检索端
2.7 信息流广告的收入增长逻辑
2.8 信息流广告中的用户体验控制
2.9 直播广告：万物皆可直播
2.10 小结
第3章 搜索广告
3.1 搜索广告概述
3.2 C端视角：搜索广告场景和广告位
3.3 B端视角：广告主生态和投放表达
3.4 搜索广告关键词介绍
3.5 搜索广告拍卖机制发展
3.6 搜索广告收入增长逻辑
3.7 搜索广告的用户体验衡量
3.8 一些思考：广告如何帮助商家在平台做好经营
3.9 小结
第4章 网盟广告
4.1 网盟广告业务和市场介绍
4.2 网盟广告流量侧介绍
4.3 网盟广告预算侧介绍
4.4 网盟广告中的几个经典问题
4.5 小结
第5章 品牌广告
5.1 品牌广告常见媒体资源和产品介绍
5.2 品牌广告预算侧介绍
5.3 品牌广告售卖方式
5.4 品牌广告度量：人群资产经营方法论
5.5 小结
第6章 手机厂商互联网广告业务
6.1 手机厂商互联网广告业务概述
6.2 手机厂商互联网广告业务的四大板块
6.3 手机厂商互联网广告业务的机会点
6.4 小结
第7章 分析、抽样与实验
7.1 数据分析
7.2 抽样评估
7.3 AB实验
7.4 小结
第8章 博弈论与机制设计理论
8.1 引言
8.2 博弈论基础
8.3 机制设计理论基础
8.4 小结
8.5 本章参考文献
第9章 博弈论与机制设计理论在商业产品中的应用
9.1 计算广告中几个经典的博弈问题
9.2 搜索关键词拍卖
9.3 平台经济中的机制设计案例
9.4 小结
9.5 本章参考文献
第10章 计算广告前沿技术研究
10.1 自动出价
10.2 自动机制设计
10.3 联合营销：机制设计在新场景下的拓展创新
10.4 商用混排技术
第11章 大模型在计算广告中的应用
11.1 大模型在计算广告中的应用概述
11.2 AI搜索场域和商业变现思考
11.3 智能创意生产：AIGC时代的营销创意制作
11.4 数字人直播：直播间里的AI打工人
11.5 生成式定向：突破传统的定向表达形式
11.6 生成式检索：漏斗扁平化，生成即检索
11.7 生成式创意：prompt(人+广告)，在线生成创意
11.8 小结
第12章 计算广告未来发展趋势
12.1 计算广告未来发展的7个趋势
12.2 小结
后记：且将新火试新茶，诗酒趁年华
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