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内容大纲
本书是一部面向大众消费者的品牌科学读本，分为三篇，围绕“品牌是什么”“品牌资产提升”“品牌可持续发展”递进展开，系统介绍品牌定位、设计、传播与延伸，以及品牌危机管理、新兴品牌管理路径等内容。
本书最大特点是结合国内外前沿研究与实践案例，力求在科学严谨的基础上通俗易懂，帮助读者全面认识品牌运作规律，构建品牌战略思维。
本书既适合市场营销专业学生学习使用，也适合品牌从业者及对品牌建设感兴趣的广大读者阅读参考。 -
作者介绍
王良燕，上海交通大学长聘教授，博士生导师。毕业于美国加州大学保罗·默勒（Paul Merage）商学院，获管理学博士学位。研究方向为品牌管理及消费者行为等。主持国家自然科学基金重点国际（地区）合作项目及面上项目、教育部人文社会科学研究项目、上海市“曙光学者”及“浦江人才计划”等项目。研究成果发表在Strategic Management Journal、Journal of Marketing Research、 Journal of Consumer Research、 Journal of Consumer Psychology、《南开管理评论》等国内外期刊。 -
目录
第一篇 品牌是什么
第1章 品牌概述
1.1 品牌的起源与发展
1.2 品牌的要素
1.3 品牌的特征
1.4 品牌的作用
1.5 品牌的分类
本章小结
第2章 品牌管理概述
2.1 品牌管理的内涵与范式
2.2 大数据对于品牌管理的影响
2.3 品牌管理的目标
本章小结
第二篇 品牌资产提升
第3章 品牌定位
3.1 品牌定位的内涵与意义
3.2 品牌定位理论
3.3 品牌定位过程
3.4 品牌定位策略
3.5 品牌文化定位
本章小结
第4章 品牌设计
4.1 品牌命名设计
4.2 品牌标识设计
4.3 品牌包装设计
4.4 品牌拟人化设计
4.5 品牌定制化设计
本章小结
第5章 品牌传播
5.1 品牌传播的内涵与特征
5.2 品牌传播的媒介
5.3 品牌传播的内容
5.4 品牌传播的手段
5.5 品牌传播的效果评估
本章小结
第6章 品牌延伸
6.1 品牌延伸的内涵
6.2 品牌延伸的意义与风险
6.3 品牌延伸的步骤
6.4 品牌延伸的策略
本章小结
第三篇 品牌可持续发展
第7章 品牌危机管理
7.1 品牌危机
7.2 品牌模仿危机
7.3 品牌老化危机
本章小结
第8章 新兴品牌管理路径
8.1 人工智能
8.2 社交媒体
8.3 直播
8.4 VR与AR技术
8.5 二次创作
本章小结
参考文献
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