- 广告设计基础(普通高等教育艺术设计类新形态教材)
- - 作者：编者:肖勇//侯锐淼|责编:朱利利
  - 出版社：轻工
  - ISBN：9787518460120
  - 出版日期：2026/04/01
  - 页数：105
- 售价：23.2

内容大纲
本书系统讲述了广告设计的基本理论和设计方法，以大量优秀广告为范例，给读者以直观的学习指导。本书收录了国内外经典广告设计作品，图文并茂，资料丰富，是一本实用性很强的广告设计基础教程。本书以案例解析为主，辅以课后练习，突出实训教学环节，主要涉及报纸、杂志、影视、网络等广告类型，讲解范围由浅入深，循序渐进，旨在让读者对广告设计基础有更深刻的理解。
本书适用于高等院校广告设计专业的师生教学使用，也可作为视觉传达设计专业、网络新媒体专业的教材。
作者介绍
目录
第1章广告设计概述
  1.1 什么是广告设计
    1.1.1 广告定义
    1.1.2 广告设计含义
    1.1.3 广告功能与作用
    1.1.4 广告分类
  1.2 广告法规和准则
    1.2.1 广告法律法规
    1.2.2 广告设计准则
    1.2.3 案例解析：违法广告案
  课后练习
第2章广告设计发展趋势
  2.1 广告发展历程
    2.1.1 古代广告
    2.1.2 近代广告
    2.1.3 现代广告
  2.2 广告设计发展趋势
    2.2.1 广告行业发展
    2.2.2 广告市场持续发展
  2.3 优秀广告案例解析
    2.3.1 化妆品广告发展案例
    2.3.2 速食品影视广告案例
  课后练习
第3章广告设计要素
  3.1 广告文字
    3.1.1 广告标题
    3.1.2 广告语
    3.1.3 广告正文
  3.2 广告图形
    3.2.1 商标
    3.2.2 插图
    3.2.3 装饰图形
  3.3 广告色彩
    3.3.1 色彩含义
    3.3.2 色彩作用
  3.4 案例解析：优秀广告设计要素
    3.4.1 广告文案
    3.4.2 广告图片
    3.4.3 广告色彩
  课后练习
第4章广告策划
  4.1 广告策划基础
    4.1.1 什么是广告策划
    4.1.2 广告策划特征与原则
  4.2 广告策划程序
    4.2.1 准备阶段
    4.2.2 调研阶段
    4.2.3 策划阶段
    4.2.4 表现阶段
    4.2.5 媒体发布阶段

    4.2.6 效果分析与评估阶段
  4.3 广告策划书
    4.3.1 广告策划书结构
    4.3.2 广告策划书内容
  课后练习
第5章广告媒体传播形式
  5.1 广告媒体
    5.1.1 广告媒体含义
    5.1.2 广告媒体分类
    5.1.3 广告媒体传播意义
    5.1.4 广告媒体选择
    5.1.5 影响广告媒体投放效果的因素
  5.2 广告媒体表现形式
    5.2.1 报纸广告
    5.2.2 杂志广告
    5.2.3 招贴广告
    5.2.4 户外广告
    5.2.5 其他广告
  5.3 案例解析：广告媒体组合发布
    5.3.1 广告媒体发布时机
    5.3.2 广告媒体组合搭配案例
  课后练习
第6章新媒体广告
  6.1 新媒体广告基础
    6.1.1 新媒体广告含义
    6.1.2 新媒体广告特点
  6.2 新媒体广告表现
    6.2.1 表现形式
    6.2.2 广告特征
  6.3 案例解析：新媒体广告
    6.3.1 影视广告
    6.3.2 户外广告
    6.3.3 交通广告
  课后练习
参考文献

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