- 平面广告设计原理与应用
- - 作者：张泊宁|责编:张敏
  - 出版社：清华大学
  - ISBN：9787302712961
  - 出版日期：2026/05/01
  - 页数：144
- 售价：23.92

内容大纲
本书共6章，第1章介绍学习平面广告设计所需了解的基本概念和基本原理，第2～5章介绍在平面广告设计中的主要视觉元素的设计方法，第6章介绍平面广告设计在实际应用中的案例。即使没有任何平面广告设计经验和Photoshop使用经验的用户，也能通过阅读本书轻松入门，快速动手开始设计。
本书可作为各类高等院校相关专业、各类相关培训机构用书，也适合想要学习平面广告设计的用户或从业人员。本书赠送所有案例素材和源文件、教学视频以及教学课件，读者都可以扫描书中二维码获取，也可以从清华大学出版社官网下载。
作者介绍
目录
第1章  平面广告设计的基本原理
  1.1  平面广告的基本概念
    1.1.1  平面广告的特点
    1.1.2  平面广告的媒介
    1.1.3  平面广告的应用领域
    1.1.4  平面广告的表现手法
    1.1.5  平面广告的基本设计原则
  1.2  平面广告的视觉构成
    1.2.1  平面广告的视觉元素
    1.2.2  点
    1.2.3  线
    1.2.4  面
    1.2.5  视错觉
  1.3  平面广告的构图方式
    1.3.1  中心构图
    1.3.2  左右构图
    1.3.3  上下构图
    1.3.4  对角线构图
  1.4  平面广告的视觉形式美法则
    1.4.1  对称
    1.4.2  平衡
    1.4.3  对比
    1.4.4  比例
    1.4.5  节奏和韵律
第2章  创建和管理设计文件
  2.1  创建和存储文件
    2.1.1  创建文件
    2.1.2  存储文件
    2.1.3  为文件创建备份
  2.2  打开和关闭文件
    2.2.1  打开文件
    2.2.2  打开最近使用过的文件
    2.2.3  关闭文件
第3章  平面广告图形图像设计
  3.1  图形图像的基础知识
    3.1.1  位图图像和矢量图形
    3.1.2  像素和分辨率
    3.1.3  颜色模式、颜色通道和位深度
  3.2  图形图像的基本编辑
    3.2.1  在文件中置入图像
    3.2.2  移动图像
    3.2.3  缩放图像
    3.2.4  旋转或翻转图像
    3.2.5  对齐多个图像
    3.2.6  调整多个图像的叠放次序
    3.2.7  复制和粘贴图像
    3.2.8  创建矢量图形
  3.3  修复有问题的图像
    3.3.1  纠正图像中倾斜的地平线
    3.3.2  修复亮度不足的图像

    3.3.3  修复饱和度不足的图像
    3.3.4  修复颜色有偏差的图像
    3.3.5  让模糊的图像变清晰
    3.3.6  去除人物红眼
    3.3.7  去除人物皮肤上的斑点
    3.3.8  去除图像中多余的人物
  3.4  为图像制作特殊效果
    3.4.1  制作投影效果
    3.4.2  制作浮雕效果
    3.4.3  制作描边效果
    3.4.4  制作速写效果
    3.4.5  制作水彩画效果
    3.4.6  制作水墨画效果
    3.4.7  制作玻璃质感效果
    3.4.8  制作动感效果
    3.4.9  抠取汽车
    3.4.10  替换人物背景
    3.4.11  合成阳光明媚的天空
第4章  平面广告文字编排设计
  4.1  输入和编辑文字
    4.1.1  输入单行或多行文字
    4.1.2  输入段落文字
    4.1.3  修改现有文字
    4.1.4  使文字边缘更平滑
    4.1.5  栅格化文字
  4.2  设置文字格式和特效
    4.2.1  设置字体
    4.2.2  设置文字大小
    4.2.3  设置文字颜色
    4.2.4  设置文字的间距和行距
    4.2.5  设置文字的对齐方式
    4.2.6  更改文字方向
    4.2.7  沿路径绕排文字
    4.2.8  制作变形字
第5章  平面广告色彩设计
  5.1  色彩的基本原理
    5.1.1  了解色彩
    5.1.2  色相、明度和纯度
    5.1.3  色彩混合方式
    5.1.4  色相环与色彩关系
    5.1.5  色彩的心理感受
  5.2  色彩的设计法则
    5.2.1  色彩设计的基本原则
    5.2.2  协调统一的色彩设计
    5.2.3  强调对比的色彩设计
    5.2.4  常用的配色方案
  5.3  使用色彩
    5.3.1  设置前景色和背景色
    5.3.2  创建渐变色
    5.3.3  为对象填充纯色

    5.3.4  为对象填充渐变色
    5.3.5  为对象添加彩色边框
第6章  平面广告设计案例
  6.1  设计奶茶店宣传单
  6.2  设计洋酒POP广告
  6.3  设计汽车户外广告

内容大纲

作者介绍

目录

同类热销排行榜

推荐书目