- 广告创意设计标准教程(全彩微课版)/清华电脑学堂
- - 作者：编者:梁芳|责编:张敏
  - 出版社：清华大学
  - ISBN：9787302714552
  - 出版日期：2026/06/01
  - 页数：136
- 售价：23.92

内容大纲
本书通过大量成功的广告案例，全面而深入地探讨了广告创意设计理论与实践。本书从广告设计的基本概念出发，逐步深入到广告设计的心理学基础、策划与执行流程、创意与表达方式、版面设计技巧，以及图和色彩在广告中的应用，旨在为读者提供一套系统化、标准化的广告创意设计知识体系。随书赠送PPT课件、教学视频和同步在线练习。
本书适合高等院校、应用型本科院校的视觉传达设计、广告艺术设计、数字媒体艺术设计相关专业学生作为教材使用，也适合所有广告设计师和从事品牌设计的人员阅读。
作者介绍
目录
第1章广告设计概论
  1.1 广告的定义与本质
    1.1.1 广告的定义
    1.1.2 广告的本质
  1.2 广告的形式与分类
    1.2.1 按传播目的分类
    1.2.2 按传播媒介分类
    1.2.3 按产品生命周期分类
  1.3 广告的功能与作用
    1.3.1 商业广告的功能
    1.3.2 公益广告的功能
  1.4 广告的特点与优势
    1.4.1 传播性
    1.4.2 感官性与互动性
    1.4.3 针对性
    1.4.4 可读性与可视性
    1.4.5 可存在性与持久性
  1.5 现代广告的发展历程
    1.5.1 广告的起源与演变
    1.5.2 世界广告的发展史
    1.5.3 中国广告的发展史
  1.6 促进广告发展变化的因素
    1.6.1 市场需求与消费者心理
    1.6.2 商品的流通与发展趋势
    1.6.3 产品技术创新与需求
    1.6.4 媒体发展与传播渠道
第2章广告设计心理学
  2.1 心理学在广告中的应用原理
    2.1.1 吸引注意与激发兴趣
    2.1.2 诱发联想与情感共鸣
  2.2 消费者的心理特征分析
    2.2.1 不同年龄层次的广告偏好
    2.2.2 不同性别的广告接受度
  2.3 广告中的想象与暗示效应
    2.3.1 消费者的理解与联想
    2.3.2 暗示对消费者心理的影响
  2.4 广告心理学在设计中的使用原则
    2.4.1 色彩对比与视觉冲击力
    2.4.2 趣味图形与吸引力
    2.4.3 广告深意与情感共鸣
    2.4.4 激发好奇心与探索欲望
第3章广告策划与执行
  3.1 广告策划的概念与意义
    3.1.1 广告策划的概念
    3.1.2 广告策划的意义
  3.2 广告策划的原则与流程
    3.2.1 统一性与调适性原则
    3.2.2 有效性、操作性与针对性原则
    3.2.3 广告策划的流程与步骤
  3.3 广告的市场定位策略

    3.3.1 目标市场的确定与重要性
    3.3.2 品牌定位与差异化策略
    3.3.3 产品定位与卖点提炼
    3.3.4 受众定位与精准营销
  3.4 现代广告的策划与推广策略
    3.4.1 广告目标与效果预期
    3.4.2 市场分析与竞争态势
    3.4.3 广告策略与创意方向
    3.4.4 广告计划与执行方案
    3.4.5 广告效果的测定与评估
  3.5 广告媒体选择与投放策略
    3.5.1 广告媒体的分类与特点
    3.5.2 媒体的传播途径与效果
    3.5.3 媒体选择的原则与方法
  3.6 广告的设计流程与要点
    3.6.1 熟悉任务与需求调研
    3.6.2 收集资料与创意构思
    3.6.3 确立媒介与制作方案
    3.6.4 设计制作与调整定稿
第4章广告创意与表达方式
  4.1 广告创意的原则与要求
    4.1.1 独创性与新颖性
    4.1.2 震撼力与吸引力
    4.1.3 关联性与一致性
    4.1.4 合理性与逻辑性
    4.1.5 实效性与可行性
    4.1.6 亲和性与人性化
    4.1.7 简明性与易理解性
  4.2 创意思维方法与技巧
    4.2.1 形象思维与想象力
    4.2.2 综合思维与跨界融合
    4.2.3 逆向思维与反向思考
  4.3 营造氛围的艺术手法与技巧
    4.3.1 提高兴趣度与参与度
    4.3.2 增强认知度与记忆点
  4.4 表达功能的特殊手法与策略
    4.4.1 延长感知时间与关注度
    4.4.2 增加感知深度与理解力
    4.4.3 把握画面效果与视觉冲击力
第5章广告的版面设计
  5.1 广告版面设计的基本原则
    5.1.1 思想性与传达意图
    5.1.2 艺术性与审美价值
    5.1.3 趣味性与吸引力
  5.2 广告的构图模式
    5.2.1 常用的构图模式与特点
    5.2.2 经典构图模式
    5.2.3 造型构图模式与创新应用
    5.2.4 特殊构图模式与视觉效果
  5.3 广告的构图形式法则

    5.3.1 视觉重心与视觉引导
    5.3.2 比例分割与构图平衡
    5.3.3 空白与疏密的处理技巧
第6章广告中的图文和色彩
  6.1 广告的文字设计要点
    6.1.1 文字设计的基本特征
    6.1.2 字体设计的准则与运用
  6.2 广告的图形设计技巧
    6.2.1 图形设计的基本特征
    6.2.2 图形的表现方法与风格
  6.3 广告的色彩设计原理
    6.3.1 色彩原理与色彩心理
    6.3.2 色彩三元素在广告设计中的应用
    6.3.3 广告设计中的配色规律与技巧

内容大纲

作者介绍

目录

同类热销排行榜

推荐书目