- 新媒体广告策划与写作(微课版)
- - 作者：编者:曾红宇//陶磊|责编:桑任松
  - 出版社：清华大学
  - ISBN：9787302709909
  - 出版日期：2026/04/01
  - 页数：200
- 售价：16.8

内容大纲
新媒体广告策划与写作是一门涉及市场营销、传播学、心理学和创意写作等多个领域的综合性课程。本书汇集了编写团队多年教学经验，旨在为高职、职业本科和应用型本科层次的学生提供指导。本书从认识新媒体广告写作、广告调查报告写作、新媒体广告文案写作、广告策划书写作和广告合同写作五个方面展开介绍，帮助学生掌握新媒体广告的基本原理、方法和技巧，使之具备独立进行新媒体广告策划与写作的能力。
本书采用“双向协同，三链融合”的传媒类课程思政理念与模式，在项目中融入思政元素，推荐相关优秀书籍，结合模拟项目或企业实践项目筑牢学生能力根基。本书适合作为普通高等院校（含高职院校）市场营销、传播与策划、新闻采编、编辑学、传播学、数字媒体艺术、网络新媒体等专业作为广告策划、广告写作、广告学类课程的教材使用，同时可供从事广告写作、广告策划和广告创意工作的人员参考。
作者介绍
目录
项目1  认知新媒体广告写作
  任务1.1  新媒体广告与广告写作
    1.1.1  新媒体广告
    1.1.2  广告写作
  任务1.2  新媒体广告写作者相关素质
    1.2.1  广告写作应具备的相关学科知识
    1.2.2  广告写作应具备的专业技能
    1.2.3  广告写作应具备的思维方式
  项目实训实践：新媒体广告文案岗位分析
  课后练习
项目2  广告调查报告写作
  任务2.1  广告调查的内容
    2.1.1  广告调查的含义与作用
    2.1.2  广告市场调查的内容
    2.1.3  新媒体广告调研的评价指标
  任务2.2  广告调查的方法
    2.2.1  广告调查方法概述
    2.2.2  二手资料的收集方法
    2.2.3  原始资料的收集方法
    2.2.4  问卷设计
  任务2.3  广告调查报告
    2.3.1  调研报告的基本要求
    2.3.2  调研报告的结构
    2.3.3  撰写调研报告的注意事项
  项目实训实践：广告调查报告写作
  课后练习
项目3  新媒体广告文案写作
  任务3.1  认知新媒体广告文案写作
    3.1.1  新媒体广告文案写作的立足点
    3.1.2  新媒体广告文案写作的原则
    3.1.3  新媒体广告文案写作的要求
  任务3.2  激发购买欲望
    3.2.1  感官占领
    3.2.2  恐惧诉求
    3.2.3  认知对比
    3.2.4  提供数据
    3.2.5  顾客证言
  任务3.3  赢得受众信任
    3.3.1  利用权威
    3.3.2  事实证明
    3.3.3  化解顾虑
  任务3.4  引导马上下单
    3.4.1  价格锚点
    3.4.2  算账
    3.4.3  正当消费
    3.4.4  限时限量
  任务3.5  标题抓眼球
    3.5.1  新媒体广告文案标题的基本要求
    3.5.2  新媒体广告文案标题的表现形式
    3.5.3  新媒体广告文案标题写作的要点

    3.5.4  新媒体广告标题写作的注意事项
  任务3.6  新媒体广告正文写作
    3.6.1  新媒体广告正文的写作结构
    3.6.2  常见的新媒体广告正文的表现形式
    3.6.3  新媒体广告正文写作的注意事项
    3.6.4  中外广告名家论正文写作
  项目实训实践：朋友圈软文写作
  课后练习
项目4  广告策划书写作
  任务4.1  解读广告策划书
    4.1.1  认识广告策略单
    4.1.2  广告策划书
  任务4.2  市场环境分析
    4.2.1  PEST分析
    4.2.2  产品分析
    4.2.3  消费者分析
    4.2.4  竞争对手分析
    4.2.5  SWOT分析
  任务4.3  营销策略提案
    4.3.1  营销策略
    4.3.2  营销策略的种类和要素
    4.3.3  营销策略提案的写作
  任务4.4  广告创意执行提案
    4.4.1  广告创意
    4.4.2  广告创意的基本理论
    4.4.3  广告创意的表现原则
    4.4.4  广告创意的表现形态
  任务4.5  媒介投放提案
    4.5.1  新媒体用户的习惯与特征
    4.5.2  典型新媒体各平台的特点及广告方式
    4.5.3  媒介选择的影响因素
    4.5.4  广告媒介选择的方法与原则
  任务4.6  广告预算
    4.6.1  广告预算的作用
    4.6.2  广告预算的内容
    4.6.3  广告预算的方法
    4.6.4  影响广告预算的因素
  任务4.7  广告提案
    4.7.1  什么是广告提案
    4.7.2  广告提案演示部分的准备工作
    4.7.3  广告提案表达的准备工作
  项目实训实践：广告提案演练
  课后练习
项目5  广告合同写作
  任务5.1  认知广告合同
    5.1.1  广告合同的含义和特征
    5.1.2  广告合同的主要条款
    5.1.3  广告合同制度
    5.1.4  广告合同的法律适用
  任务5.2  不同类型广告合同的写作

    5.2.1  广告设计、制作合同
    5.2.2  广告发布合同
    5.2.3  广告代理合同
  项目实训实践：广告代理合同写作
  课后练习
参考文献

内容大纲

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