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内容大纲
数字化浪潮席卷全球，据行业统计，2025年中国互联网广告市场规模已达7257亿元。在线广告系统不仅是连接品牌与消费者的核心纽带，更是数字商业生态的关键基础设施。从合约广告到实时竞价，从人工出价到智能投放，掌握广告系统的底层逻辑，已成为增长、产品、运营及技术从业者的核心竞争力。
本书立足技术和商业双重视角，构建从基础认知到实战落地的全链路知识闭环。全书五大篇层层递进。
第一篇初识广告系统：梳理在线广告系统核心概念与运行机制，解析主流广告模式与计费体系，搭建宏观认知框架。
第二篇广告系统架构与数据解析：深入召回、粗排、精排三大核心模块，详解用户画像、特征工程与样本拼接等关键技术。
第三篇广告系统开发详解：拆解召回、粗排以及精排模型原理，剖析机制策略与实验系统设计，提供从算法到工程的实战指南。
第四篇广告系统核心问题：聚焦冷启动、成本达成与智能投放，针对性解决起量难、成本异常及效率低下等行业共性难题。
第五篇广告相关从业者必知：围绕广告诊断、流量提收与大推场景，输出排查方法论与全流程推广方案，助力业务能力跃迁。
本书融合前沿理论与工业级实践，既有竞价机制、归因模型的深度解析，又有智能出价、AIGC素材生成的落地案例。无论是夯实根基的算法工程师、产品经理，还是寻求突破的营销专家与企业决策者，都能从中获取精准获客、流量提效与ROI优化的关键能力，在数字广告的浪潮中把握脉搏，实现商业价值的双赢。 -
作者介绍
袁从德 人工智能与算法工程专家，拥有近九年头部互联网企业技术研发与团队管理经验。曾任职于腾讯、阿里巴巴，主导腾讯游戏广告算法、增长智能建模等核心项目，在广告出价、排序模型预估、预算优化、大模型应用及数据基础设施等领域取得多项技术突破，相关成果发表于CIKM等国际顶会，并获得中国及中国香港地区发明专利5项。2025年起投身创业，聚焦大语言模型在跨境电商达人营销与青少年心理健康等垂直场景的全链路落地。 极客时间“强化学习快速入门与实战”“大模型应用一站式开发”专栏作者，并担任2025年全国大学生“区块链+”应用大赛评委。 -
目录
前言
第一篇 初识广告系统
第1章 走近广告系统
1.1 在线广告的基本概念
1.1.1 在线广告参与主体
1.1.2 在线广告模式
1.1.3 在线广告类型
1.2 在线广告运行机制
1.2.1 业务运行机制
1.2.2 广告系统运行机制
1.3 在线广告形态
1.3.1 合约广告
1.3.2 竞价广告
1.3.3 合约广告和竞价广告对比
1.4 在线广告计费
1.4.1 竞价机制
1.4.2 计费方式
1.4.3 计费流程
第2章 广告主营销诉求的表达—出价
2.1 广告出价
2.1.1 什么是广告出价
2.1.2 广告出价产品
2.1.3 广告出价模式
2.2 目标成本出价
2.2.1 在线出价公式
2.2.2 出价控制器
2.2.3 推广到成本上限出价
2.3 最大转化出价
2.3.1 应用场景
2.3.2 预算择优分配
2.3.3 最优出价搜索
2.4 多转化目标出价
2.4.1 自动出价
2.4.2 双目标出价
2.5 出价工具—一键起量
2.5.1 应用场景
2.5.2 一键起量的原理
2.5.3 一键起量的挑战与解决方案
2.5.4 一键起量的调价
2.6 出价产品成本与优化
第3章 了解广告投放的效果和影响—归因
3.1 广告归因的基础概念
3.1.1 什么是广告归因
……
第二篇 广告系统架构与数据解析
第三篇 广告系统开发详解
第四篇 广告系统核心问题
第五篇 广告相关从业者必知
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