- 营销管理案例集/新时代管理案例丛书
- - 作者：编者:刘霖|责编:吴雷
  - 出版社：清华大学
  - ISBN：9787302713241
  - 出版日期：2026/04/01
  - 页数：155
- 售价：23.6

内容大纲
本书系统地介绍了营销管理的基本理论和方法。全书共分七章，以营销管理流程贯穿全书，首先介绍了营销管理的基本模式、设计和构建，然后讲解了营销管理的方法与合作伙伴关系，最后从市场调研、产品、价格、渠道和促销五个模块介绍了营销的运作管理。书中不仅深入剖析了传统营销理论，还紧密结合新质生产力、人工智能、大数据和可持续消费行为等新时代背景，通过实际案例展示了营销管理在不同领域的应用。这些案例生动地展示了营销管理在实际中的应用和效果，帮助读者更好地理解和掌握营销管理的核心概念和方法。
本书可作为高等院校工商管理、市场营销、电子商务等专业本科生和研究生的教材和参考用书，亦可供相关领域的企业和政府决策管理人员参考。
作者介绍
刘霖，美国南加州大学管理学博士，埃默里大学计算机科学硕士，清华大学计算机系学士；曾于中佛罗里达大学商学院任教，现任北京航空航天大学经济管理学院市场与数字化营销系主任、教授、博导，北航数字化营销研究中心主任、Journal of Economy and Technology主编、Journal of Systems Science and Systems Engineering客座主编、Production and Operations Management编委、Journal of Digital Economy前副主编。目前研究方向为数字营销、平台经济、绿色可持续消费、人工智能的商业赋能等，近年在国际经管UTD国际期刊上发表多篇论文，包括Management Science和Production and Operations Management等；主持国家自然科学基金项目多项，以及纽约大学斯特恩商学院NET Institute科研基金项目等，研究成果被Science杂志主办方——美国科学促进会（AAAS）科技新闻平台报道。入选2023年福布斯中国青年海归菁英榜，获欧洲管理学会2023年最佳论文奖，2022年中国新锐科技人物卓越影响奖，美国第五届Shankar-Spiegel最佳论文奖，第48届美国市场营销协会（AMA）Sheth优秀博士奖，以及南加州大学杰出授课奖等；任国资委直属国家级干部教育培训基地特邀教授、管理科学与工程学会理事、中国高等院校市场学研究会理事、中国计算机学会（CCF）计算经济专业组执行委员；同时，担任国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部、中国科协、香港研究资助局及北京市科委等单位的项目评审专家。
目录
第一章  数智平台营销案例
  第一节  拼多多的“农村包围城市”逆袭之路
  第二节  B站的年轻文化生态与用户价值变现
  第三节  Netflix从“碟中之王”到“流媒体领头羊”
  【思考题】
  【在线测试题】
第二章  新质生产力营销案例
  第一节  宁德时代的电池技术创新与市场引领
  第二节  大疆的本地化战略与全球市场拓展
  【思考题】
  【在线测试题】
第三章  移动互联网营销案例
  第一节  腾讯的情感营销和移动时代创新
  第二节  抖音的短视频营销与电商生态
  【思考题】
  【在线测试题】
第四章  清洁能源产业营销案例
  第一节  蔚来的用户运营与高端市场突破
  第二节  比亚迪的全产业链与全球化布局
  【思考题】
  【在线测试题】
第五章  餐饮文化营销案例
  第一节  瑞幸的数字化转型与市场重生
  第二节  茅台的文化传承与高端品牌塑造
  【思考题】
  【在线测试题】
第六章  新模式赋能传统产业营销案例
  第一节  顺丰的多元化战略与快递行业升级
  第二节  京东方的显示技术与物联网转型
  【思考题】
  【在线测试题】
第七章  中国企业出海营销案例
  第一节  阿里云的全球化布局与差异化竞争
  第二节  海尔的“先难后易”出海模式
  第三节  小米在印度的本土化营销实践
  【思考题】
  【在线测试题】
参考文献

内容大纲

作者介绍

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