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内容大纲
本书系统介绍了游戏化的核心逻辑与实践方法，帮助读者理解游戏化底层逻辑，善用游戏化力量。
游戏早已不止是娱乐，从远古社会的竞技活动到如今千亿美元规模的电子游戏产业，游戏本质是对人类行为的深度理解，能通过及时反馈、目标拆解、多元激励，为参与者提供参与感、成长感与掌控感，当下已经被广泛应用在社交媒体、电商、教育、企业管理等诸多领域，成为数字时代的基础能力，正逐渐重塑现实社会的运行方式。
本书从游戏化基础认知、设计思维、动机心理学、实用工具、落地路径等维度搭建完整知识框架，既有经典实践案例辅助理解，也专门梳理了游戏化设计常见误区，提醒读者警惕部分平台滥用游戏化剥削用户的问题，引导读者将游戏化的人性机制用于建设性方向，学会利用游戏化机制，而非被其利用，在游戏化时代保持清醒主动。 -
作者介绍
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目录
推荐序一 看懂游戏，才能看懂下一个时代
徐梧
猫眼电影创始人，真格基金投资合伙人
推荐序二 游戏本来就是人类最会做的事
许怡然
MultiMetaverse公司CEO
前言 让游戏化思维成为你的竞争优势
Lv.1 进入游戏 从观念启发到机制理解
游戏化的4 类经典玩法
游戏化到底是什么
游戏化的核心价值：为什么要认真地对待游戏化
游戏化实践
微软语言质量游戏，让“找碴儿”更有趣
《雷丁纪事报》用“徽章”扭转败局
德勤用排行榜盘活内部知识共享
与 Nike+ 一起跑步
Lv.2 游戏化思维的秘密 如何像设计师一样看待行为与体验
爆款游戏的秘密配方
思维转换：从玩家到设计师
你的项目适合游戏化吗
哪种游戏化是我所需要的
游戏化实践
Neofect 的康复训练，像玩游戏一样“上瘾”
三星官网变身“互动游戏场”
Lv.3 为什么游戏有效 动机设计的心理法则
是什么让人们“上瘾”
行为心理学家如何打造沉浸式体验
游戏化的5 大教训
游戏化实践
多邻国将学习转化为内在动机
LiveOps 让 2 万美国人在家“玩”着上班
《魔兽世界》玩家公会，枯燥KPI变团队副本
Lv.4 游戏化工具箱 构建驱动力的关键要素
PBL 三件套（新手必学）：积分、徽章、排行榜
DMC 体系（高手进阶）：动力、机制、组件
学会组合，而非堆砌：游戏化设计的核心任务
游戏化实践
“灵异妙探俱乐部”将看电视变成一场社交游戏
多邻国最聪明的设计，藏在你的胜负欲里
Lv.5 成为游戏变革者 动机系统落地的6 步路径
第1步：明确商业目标
第2步：划定目标行为
第3步：描述你的玩家
第4步：制定活动周期
第5步：不要忘记乐趣
第6步：部署适当的工具
游戏化实践
DevHub 用一场“成功”的游戏化，赶走了真正的用户
Lift从过度设计中醒悟
Lv.6 史诗级失败 游戏化设计中的误区与反效果
不要过分关注积分化奖励机制
不要与法律和监管机制相抵触
不要成为剥削工具
游戏你的游戏
游戏化实践
迪士尼“电子鞭子”的失控
优步用游戏化设计“绑架”司机
劳埃德 TSB 银行将“作弊”转化为创新动力
Continue 让动机成为系统，让参与成为常态
回顾：最好的游戏化不是游戏，而是一门行为科学
展望：个性化将成为游戏化的新
致谢
参阅资料
译者后记 无处不在的游戏化
附录一 如何设计PBL 三件套，开启游戏化实践
附录二 如何设计DMC，进阶为游戏化高手
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