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内容大纲
本书系统介绍了游戏化的核心逻辑与实践方法,帮助读者理解游戏化底层逻辑,善用游戏化力量。
游戏早已不止是娱乐,从远古社会的竞技活动到如今千亿美元规模的电子游戏产业,游戏本质是对人类行为的深度理解,能通过及时反馈、目标拆解、多元激励,为参与者提供参与感、成长感与掌控感,当下已经被广泛应用在社交媒体、电商、教育、企业管理等诸多领域,成为数字时代的基础能力,正逐渐重塑现实社会的运行方式。
本书从游戏化基础认知、设计思维、动机心理学、实用工具、落地路径等维度搭建完整知识框架,既有经典实践案例辅助理解,也专门梳理了游戏化设计常见误区,提醒读者警惕部分平台滥用游戏化剥削用户的问题,引导读者将游戏化的人性机制用于建设性方向,学会利用游戏化机制,而非被其利用,在游戏化时代保持清醒主动。 -
作者介绍
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目录
推荐序一 看懂游戏,才能看懂下一个时代
徐梧
猫眼电影创始人,真格基金投资合伙人
推荐序二 游戏本来就是人类最会做的事
许怡然
MultiMetaverse公司CEO
前言 让游戏化思维成为你的竞争优势
Lv.1 进入游戏 从观念启发到机制理解
游戏化的4 类经典玩法
游戏化到底是什么
游戏化的核心价值:为什么要认真地对待游戏化
游戏化实践
微软语言质量游戏,让“找碴儿”更有趣
《雷丁纪事报》用“徽章”扭转败局
德勤用排行榜盘活内部知识共享
与 Nike+ 一起跑步
Lv.2 游戏化思维的秘密 如何像设计师一样看待行为与体验
爆款游戏的秘密配方
思维转换:从玩家到设计师
你的项目适合游戏化吗
哪种游戏化是我所需要的
游戏化实践
Neofect 的康复训练,像玩游戏一样“上瘾”
三星官网变身“互动游戏场”
Lv.3 为什么游戏有效 动机设计的心理法则
是什么让人们“上瘾”
行为心理学家如何打造沉浸式体验
游戏化的5 大教训
游戏化实践
多邻国将学习转化为内在动机
LiveOps 让 2 万美国人在家“玩”着上班
《魔兽世界》玩家公会,枯燥KPI变团队副本
Lv.4 游戏化工具箱 构建驱动力的关键要素
PBL 三件套(新手必学):积分、徽章、排行榜
DMC 体系(高手进阶):动力、机制、组件
学会组合,而非堆砌:游戏化设计的核心任务
游戏化实践
“灵异妙探俱乐部”将看电视变成一场社交游戏
多邻国最聪明的设计,藏在你的胜负欲里
Lv.5 成为游戏变革者 动机系统落地的6 步路径
第1步:明确商业目标
第2步:划定目标行为
第3步:描述你的玩家
第4步:制定活动周期
第5步:不要忘记乐趣
第6步:部署适当的工具
游戏化实践
DevHub 用一场“成功”的游戏化,赶走了真正的用户
Lift从过度设计中醒悟
Lv.6 史诗级失败 游戏化设计中的误区与反效果
不要过分关注积分化奖励机制
不要与法律和监管机制相抵触
不要成为剥削工具
游戏你的游戏
游戏化实践
迪士尼“电子鞭子”的失控
优步用游戏化设计“绑架”司机
劳埃德 TSB 银行将“作弊”转化为创新动力
Continue 让动机成为系统,让参与成为常态
回顾:最好的游戏化不是游戏,而是一门行为科学
展望:个性化将成为游戏化的新
致谢
参阅资料
译者后记 无处不在的游戏化
附录一 如何设计PBL 三件套,开启游戏化实践
附录二 如何设计DMC,进阶为游戏化高手
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