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内容大纲
本书基于对国内外非遗相关的案例和文献资料的分析研究，从传播形态、传播受众、技术手段等多元层面构建中国非遗的数字传播学术体系。结合已有学术研究成果提出具有操作性的中国非物质文化遗产数字传播的提升策略，创新性地提出中国非遗数字传播的政府引导和社会参与双重方针。本书对推动全社会形成主动关注、保护和自觉传承中国非遗的文化氛围，助推中国非遗的传承与保护、中华优秀文化的弘扬与传播具有重要意义。 -
作者介绍
薛可，上海交通大学特聘教授、博士生导师，上海交大-南加州大学文化创意产业学院副院长，入选国家高层次人才计划、国务院特殊津贴专家。南开大学管理学博士，上海交通大学和北京大学两站博士后。美国麻省理工学院高级访问学者，加州大学圣地亚哥分校、加拿大不列颠哥伦比亚大学访问学者。主持国家社科基金艺术类重大课题、国家社科基金文化遗产保护传承研究专项、国家社科基金重点课题、国家社科基金一般课题、教育部人文社科项目、民族民委研究重点项目、国家广电总局社科研究项目、上海市决策咨询重点项目等纵横向课题20多项，出版专著、教材30多种，获上海市优秀教材、上海交通大学的优秀教材特等奖等；发表学术论文100多篇，担任国际期刊主编、SSCI期刊副主编。被评为教育部新世纪优秀人才、上海市教育系统三八红旗手，获得宝钢教育奖，上海交通大学校长奖、教书育人奖等。 -
目录
第一章 中国非物质文化遗产数字传播的基础研究
第一节 中国非遗数字传播的概念与内涵
一、非遗的概念
二、非遗数字传播的概念
三、非遗数字传播的核心内涵
第二节 中国非遗数字传播的分类与特征
一、非遗数字传播的缘起
二、非遗数字传播的分类
三、非遗数字传播的特征
第三节 中国非遗数字传播的原则与模式
一、非遗数字传播的原则
二、非遗数字传播的模式
三、非遗数字传播的价值
第四节 中国非遗数字传播的发展与趋势
一、非遗数字传播的发展轨迹
二、非遗数字传播的发展困境
三、非遗数字传播的发展趋势
第二章 中国非物质文化遗产数字传播的研究基础
第一节 中国非遗数字传播研究的基础性视域
一、传播学视域下的非遗数字传播研究
二、民俗学视域下的非遗数字传播研究
三、心理学视域下的非遗数字传播研究
四、计算机科学视域下的非遗数字传播研究
第二节 中国非遗数字传播研究的方法与技术
一、人文科学研究方法的应用
二、社会科学研究方法的应用
三、自然科学研究方法的应用
四、专业研究技术的前沿应用
第三节 中国非遗数字传播研究的学术轨迹
一、年度变化分析
二、内容主题分析
三、内容演变分析
四、期刊分布分析
五、机构和作者分析
六、中国研究评述
第四节 国际非遗数字传播研究的学术轨迹
一、年度变化分析
二、内容主题分析
三、内容演变分析
四、期刊分布分析
五、国家/地区分析
六、机构和作者分析
七、国际研究评述
第三章 中国非物质文化遗产数字传播的形态表征
第一节 传统表演类非遗的数字传播形态
一、传统表演类非遗的数字传播现状
二、传统表演类非遗的数字传播特征
三、传统表演类非遗的虚拟化数字展示形态
四、传统表演类非遗超时空性数字传播形态
五、传统表演类非遗的共生性数字传播形态
第二节 传统游艺类非遗的数字传播形态
一、传统游艺类非遗的数字传播现状
二、传统游艺类非遗的数字传播特征
三、传统游艺类非遗的互动式数字展示形态
四、传统游艺类非遗的直观性数字传播形态
五、传统游艺类非遗的互联性数字传播形态
第三节 工艺民俗类非遗的数字传播形态
一、工艺民俗类非遗的数字传播现状
二、工艺民俗类非遗的数字传播特征
三、工艺民俗类非遗的网游化数字传播形态
四、工艺民俗类非遗的空间性数字传播形态
五、工艺民俗类非遗的跨界性数字传播形态
第四节 民间文学类非遗的数字传播形态
一、民间文学类非遗的数字传播现状
二、民间文学类非遗的数字传播特征
三、民间文学类非遗的影视化数字传播形态
四、民间文学类非遗的艺术性数字传播形态
五、民间文学类非遗的孪生性数字传播形态
第四章 中国非物质文化遗产数字传播的平台展示
第一节 非遗的数字活化展馆
一、非遗数字展馆的发展概况
二、非遗数字化展馆之展厅
三、非遗数字化展馆之博物馆
四、非遗数字展馆的实践路径
第二节 非遗的文化创意园区
一、非遗文创园区的发展概况
二、非遗文创园区的主题类型
三、非遗文创园区的文旅开发
四、非遗文创园区的实践路径
第三节 非遗的数字创作社区
一、非遗数字内容社区的发展概况
二、短视频非遗数字内容社区
三、客户端非遗数字内容社区
四、非遗数字内容社区的实践路径
第四节 非遗的数字文创产品
一、数字文创产品发展脉络
二、教育类非遗数字文创产品
三、创意类非遗数字文创产品
四、非遗数字文创产品的实践路径
第五章 中国非物质文化遗产数字传播的受众分析
第一节 非遗数字传播的受众特征
一、数字传播时代非遗受众概念界定
二、数字传播时代非遗受众的代际群落
三、数字传播时代非遗受众的接受流程
第二节 非遗数字传播的受众认知
一、非遗认知的基本概念
二、数字语境下受众非遗认知的影响因素
三、数字语境下受众非遗认知的表现形式
四、数字语境对受众非遗认知的效能呈现
五、非遗数字传播受众认知影响因素的实证研究
第三节 非遗数字传播的受众态度
一、非遗态度的基本概念
二、数字语境下受众非遗态度的影响因素
三、数字语境下受众非遗态度的表现形式
四、数字语境对受众非遗态度的效能呈现
五、非遗数字传播态度效果影响因素的实证研究
第四节 非遗数字传播的受众行为
一、非遗参与行为的基本概念
二、数字语境下受众非遗参与行为的影响因素
三、数字语境下受众非遗参与行为的表现形式
四、数字语境对受众非遗参与行为的效能呈现
五、非遗数字传播受众行为影响因素的实证研究
第六章 中国非物质文化遗产数字传播的流程重构
第一节 数字环境下非遗传播的数据采集
一、非遗数据采集来源
二、非遗数据采集方法
三、非遗数据采集优化
四、非遗数据采集趋势
第二节 数字环境下非遗传播的数据重构
一、非遗数据重构的环节
二、非遗数据重构的流程
三、非遗数据重构的态势
第三节 数字环境下非遗信息传播与接收
一、非遗数字信息与文化符号的解读
二、非遗数字传播过程中元素的编码
三、非遗数字传播过程中元素的解码
第四节 数字环境下非遗传播的环节再构
一、非遗主体再构：从单一主体到多元把关的群智协同
二、非遗内容再构：从生产至上到需求为王的精准创作
三、非遗渠道再构：从具身际会到虚实相生的平台融通
四、非遗机制再构：从静态研判到动态预判的实时运作
第七章 中国非物质文化遗产数字传播的效果评估
第一节 非遗数字传播效果的评估对象
一、评估对象的时代变迁
二、评估对象的关键维度
三、评估对象的价值目标
第二节 非遗数字传播效果的评估方法
一、基于定性研究的评估方法
二、基于定量研究的评估方法
三、基于数据驱动的评估方法
第三节 非遗数字传播效果的评估渠道
一、基于事后定论的评估渠道
二、基于数据态势的评估渠道
三、基于实时调整的评估渠道
第四节 非遗数字传播效果的评估机制
一、基于记忆功能的评估机制
二、基于及时反馈的评估机制
三、基于影响力回报的评估机制
第五节 非遗数字传播效果评估指标体系
一、评估体系建立依据
二、数据的收集与分析
三、评估影响因素提取
四、评估理论模型构建
第八章 中国非物质文化遗产数字传播的推广策略
第一节 基于数字共同体的非遗数字传播主体构建
一、推进政府层面非遗系统性保护，突破传播区位限制
二、提升传承人层面数字媒介素养，优化保护传承能力
三、建立非遗人才层面的培养体系，解决专业人才短缺
四、善用非遗社会层面的媒体传播资源，增强社会动员
第二节 基于活态流变的非遗数字传播内容活化
一、推进非遗影像化进程与数字内容创新
二、编制非遗空间化传播与文化基因传承
三、开发非遗国风化文创与文化感染力提升
第三节 基于多元化平台的非遗数字传播渠道融合
一、依托智能技术强化门户建设，深化非遗精准传播路径
二、整合数媒资源，提升内容效果扩大非遗圈层化趣缘传播
三、用户思维引领破圈融合激活多语境非遗传播潜力
第四节 基于智能平台的非遗国际传播策略体系
一、物质文化遗产数字传播的国际化特性解读
二、智能平台形塑非遗对外传播新场域传播机理
三、非物质文化遗产数字传播塑造国家形象的路径
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