- 传媒企业利他行为研究
- - 作者：郭修远|责编:鄢春梅
  - 出版社：武汉大学
  - ISBN：9787307256712
  - 出版日期：2026/05/01
  - 页数：168
- 售价：23.2

内容大纲
    本书聚焦数字文明时代传媒企业跳出短期流量博弈、平衡商业逻辑与公共精神的核心命题，针对传媒产业从“规模扩张”向“价值深耕”转型的现实语境，突破传统“完全理性经济人”研究视角的局限展开系统探讨。
    研究创新性引入层级理论，搭建从个人到全球经济系统的七层级分析框架，交叉融合传播学、传媒经济学与管理学多学科视角，明确传媒企业兼具经济与社会效益双重属性，其利他行为并非单向市场让渡，而是利己与利他协同共生的长期主义选择，本质是媒介化社会中重构信任契约、筑牢长期发展的价值底座。
    全书结合问卷数据构建多元回归模型，量化检验传媒企业利他决策的各类影响因子，厘清利他行为与企业特征尺度、层级高度、外部依赖度及经营绩效的内在关联，最终凝练研究结论，就传媒企业搭建“利他闭环”、实现价值延伸提出前瞻性展望，可为学界同仁、传媒业界从业者及相关决策部门提供务实的学术参考与实践启发。
作者介绍
目录
第一章利他观下的传媒新局：传媒企业利他行为研究的时代逻辑与创新路径
  第一节研究缘起：利他观下传媒研究的时代背景与问题锚定
    一、时代背景：传媒企业利他行为兴起的现实语境
    二、问题的提出：利他导向下传媒企业研究需回应的核心议题
  第二节研究意义：利他视角下传媒企业研究的理论价值与实践价值
    一、理论意义：丰富传媒企业行为研究的理论维度
    二、现实意义：指导传媒企业利他实践的路径探索
  第三节研究创新：利他观下传媒研究的维度突破与路径创新
  第四节研究方法与框架：传媒企业利他行为研究的设计与路径
    一、研究方法：适配传媒企业利他行为研究的多元工具选择
    二、研究框架：传媒企业利他行为研究的逻辑架构与分析维度
第二章利他观下的研究锚点：传媒企业利他行为的理论谱系与文献审思
  第一节利他行为的理论综述
    一、利他行为定义辨析
    二、经济系统利他行为综述
  第二节层级理论与经济系统利他行为研究综述
    一、层级理论综述
    二、经济系统各层级利他行为研究综述
  第三节企业利他行为的动机研究
    一、利益相关者与社会责任
    二、制度与社会责任
    三、企业管理者与社会责任
  第四节企业利他行为的影响研究
    一、提升企业财务绩效
    二、提升企业社会绩效
    三、增强企业战略管理
    四、有助于企业积累其他有形和无形资源
  第五节企业利他行为与企业发展的关联性研究
    一、企业发展与利他行为呈正相关关系的已有研究成果
    二、企业发展与利他行为呈负相关关系的已有研究成果
    三、企业发展与利他行为呈非线性关系的已有研究成果
  第六节文献综述小结及本研究探索方向
    一、文献综述小结
    二、本研究探索方向
第三章经济系统中的利他拼图：层级对经济系统的多维影响
  第一节经济系统利他行为概述
    一、高层级经济系统的利他行为
    二、低层级经济系统的利他行为
  第二节利他行为对经济系统的影响
    一、利他行为对特征尺度的影响
    二、利他行为对层级战略的影响
    三、利他行为对收益的影响
    四、利他行为对绩效的影响
    五、利他行为对品牌形象的影响
    六、外部性对利他行为的影响
  第三节各层级经济系统利他行为相关性研究
    一、利他行为对低层级经济系统的影响
    二、利他行为对高层级经济系统的影响
    三、利他行为对跨层级经济系统的影响
    四、利他行为对同层级经济系统的影响

第四章传媒企业利他行为的多维洞察与机理解析
  第一节传媒企业在经济系统中的权利与义务
    一、传媒企业有获得经济效益的权利
    二、传媒企业有利用社会公共资源的权利
    三、传媒企业拥有广告经营、自办发行等自主权利
    四、传媒企业有兼顾产品社会效益的义务
    五、传媒企业有为社会主义市场经济服务的义务
    六、传媒企业有告知环境功能的义务
    七、传媒企业经济活动有带动经济结构调整的义务
  第二节传媒企业利他行为的界定与分类
    一、传媒企业的类型划分与利他特质
    二、传媒企业利他行为的类型解构
  第三节基于层级理论的传媒企业利他行为动机与实现
    一、传媒企业利他行为与品牌价值、企业绩效的相关性
    二、传媒企业的层级高度与其利他行为受益时长的相关性
    三、不同层级的传媒企业利他行为与其对外部环境的依赖性
    四、传媒企业的利他行为与层级高度的相关性
    五、利他行为与传媒企业的特征尺度的相关性
第五章实证视角下的利他影响：传媒企业利他行为的因素解构与量化模型
  第一节研究方法与样本概况
    一、调查问卷与样本概况
    二、传媒企业的利他行为调查
  第二节传媒企业利他行为的研究性假设及其检验
    一、传媒企业利他行为的研究性假设
    二、传媒企业利他行为的影响因素检验
  第三节传媒企业利他行为的多元回归模型
    一、自变量的选取
    二、多元回归分析的结果
第六章利他闭环与价值延伸：传媒企业利他行为研究的结论凝练与未来展望
  一、研究结论和思考
  二、本研究的不足之处
  三、基于层级理论的传媒企业开展利他行为的启示
参考文献

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