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内容大纲
本书汇集了我国数字创意产业多个细分领域的标志性出海案例，力求从具体实践中提炼经验，从成败得失中探寻规律。对这些经典案例的深度解读，不仅能为业界同仁提供有益镜鉴，也能为学术研究积累鲜活素材，更能为政策制定贡献实践参考。希望本书能够助力中国数字创意产业在全球浪潮中把握机遇，应对挑战，行稳致远，在构建人类命运共同体的伟大进程中，贡献更多智慧、美感与温暖。 -
作者介绍
袁侃，教授，广东数字创意产业研究中心执行主任，深圳数字创意产业研究中心主任，深圳市数字创意产业协会副会长。 他是武汉大学传播学博士，深圳职业技术大学数字创意与动画学院学术带头人，国家广播电视总局青年创新人才，曾获得“中国广播影视大奖”“中国人大新闻奖”“全国十优纪录片奖”等60多项专业奖项。 他是中国高等教育学会会员、中国传播学会理事、中国新闻史学会会员。 -
目录
引言 全球化浪潮下的数字创意产业新机遇
第一篇 理论框架与产业概览
第一章 数字创意产业出海的内涵与演进
第一节 概念界定：数字创意产业的核心范畴与价值链
第二节 出海演化史：从软件外包到文化IP全球运营
第三节 驱动力量：技术、资本、政策与市场需求四轮驱动
第四节 全球格局：主要国家和地区的产业生态比较
第二章 出海战略的理论模型与分析工具
第一节 经典国际化理论在数字领域的适用与调整
第二节 数字产品与文化折扣：跨越壁垒的方法论
第三节 本地化运营的维度：语言、内容、合规与社群
第四节 风险评估与危机管理框架
第二篇 行业纵深——细分领域经典案例解读
第三章 移动游戏：沉浸式体验的全球征服
第一节 案例一：《原神》——开放世界游戏的全球化研发与发行范式
第二节 案例二：《PUBG MOBILE》——战术竞技品类的本地化运营与电竞赛事构建
第三节 案例三：FunPlus——SLG赛道的长期主义与西方市场深耕
第四节 启示：游戏出海的产品力、营销力与生态力
第四章 网络文学与动漫：东方故事的全球叙事
第一节 案例一：起点国际（Webnovel）——网文翻译模式与原创生态孵化
第二节 案例二：《魔道祖师》——从国漫到全球动画IP的跨媒介开发
第三节 案例三：快看漫画——条漫模式与社区驱动的出海探索
第四节 启示：文化符号的转译、IP分层开发与粉丝经济全球化
第五章 短视频与流媒体：内容平台的渠道之战
第一节 案例一：TikTok——算法驱动下的全球文化现象与合规挑战
第二节 案例二：BIGO LIVE——直播社交在新兴市场的差异化生存
第三节 案例三：爱奇艺——华语长视频的精品化区域突围
第四节 启示：数据隐私、内容审核与本土创作者生态培育
第六章 数字营销与广告科技：赋能品牌的隐形力量
第一节 案例一：汇量科技（Mobvista）——程序化广告平台的全球基础设施构建
第二节 案例二：飞书深诺——跨境电商数字营销的全链路服务
第三节 启示：技术、数据与创意服务的复合型出海
第七章 工具与技术服务：创意产业的数字基座
第一节 案例一：万兴科技——创意软件的产品矩阵与全球化营销
第二节 案例二：声网Agora——实时音视频云服务的全球化技术与标准输出
第三节 启示：To B技术出海的标准化、场景化与生态合作
第三篇 关键成功要素深度剖析
第八章 产品与研发：全球口味与本土创新的平衡
第一节 用户研究与跨文化设计思维
第二节 “全球统一核心+区域定制内容”的研发模式
第三节 敏捷开发与全球同步更新体系
第九章 运营与市场：深耕本地，连接全球
第一节 数据驱动的精细化运营与增长黑客实践
第二节 社交媒体、KOL与社区运营的全球化打法
第三节 品牌建设：从流量购买到心智占领
第十章 合规与风控：Navigating the Global Landscape
第一节 数据安全与隐私保护：GDPR、CCPA及其他
第二节 内容审核与当地法律法规适应
第三节 地缘政治与宏观经济风险应对
第十一章 团队与组织：全球化公司的构建
第一节 跨国团队的管理、文化与人才本地化
第二节 并购与投资：快速获取市场与能力的战略
第三节 总部与区域中心的权责与协同模式
第四篇 区域市场专题研究
第十二章 发达市场：欧洲、北美与日韩的攻坚与精耕
第一节 北美：成熟用户、高竞争与品牌驱动的逻辑
第二节 欧洲：多元文化、严格监管与细分机会
第三节 日韩：封闭生态的突破口与本地合伙策略
第十三章 新兴市场：东南亚、中东与拉美的机遇与陷阱
第一节 东南亚：文化相近、移动先行与支付难题
第二节 中东：高消费力、宗教文化与社交需求
第三节 拉美：潜力巨大、支付渠道与运营挑战
第十四章 “一带一路”市场：政策协同与数字基建红利
第一节 沿线国家数字创意市场特征
第二节 案例：中国数字教育、出版内容在沿线国家的合作模式
第三节 政策性金融与多方合作平台的作用
第五篇 未来展望与行动指南
第十五章 趋势前瞻：技术变革与产业未来
第一节 AIGC：如何重塑创作、本地化与营销全流程？
第二节 元宇宙与Web3：数字创意出海的下一代场景？
第三节 全球可持续发展与数字产业的社会责任
第十六章 给中国数字创意出海者的行动建议
第一节 战略选择：自我评估与市场进入路径图
第二节 能力建设：必须构建的五大核心能力
第三节 资源对接：如何利用好政府、资本与行业平台？
第四节 写给不同阶段的创业者：初创公司、成长企业与行业巨头的出海差异化管理
附录 关键术语中英文对照表
参考文献
后记 在不确定性中寻找确定性——中国数字创意出海的韧性生长
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