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内容大纲
本书紧扣数智化时代营销发展需求，对标广东省一流本科市场营销专业及一流本科课程建设要求，以习近平总书记关于调查研究的重要论述为指引，聚焦应用型本科市场调查人才培养目标打造而成。
全书共14章，系统覆盖市场调查全流程核心知识，从市场调查概述、方案设计、抽样方法、测量量表、问卷设计，到多类调查资料收集方法，再到数据处理、定性预测，以及统计推断、方差分析、回归分析等主流统计分析方法，最终落脚于市场调查报告撰写，形成完整的“理论—案例—实操”三位一体内容体系。
本书可作为应用型本科经济管理类相关专业教材，也可供企业相关培训使用。 -
作者介绍
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目录
第1章 市场调查概述
学习目标
知识结构图
导入案例
1.1 市场调查基本概念
1.2 市场调查的类型
1.3 市场调查信息系统
1.4 市场调查人员的职业要求
本章要点
关键术语
本章练习
第2章 市场调查设计
学习目标
知识结构图
导入案例
2.1 设定市场调查主题
2.2 设计市场调查方案
本章要点
关键术语
本章练习
第3章 抽样调查
学习目标
知识结构图
导入案例
3.1 抽样调查概述
3.2 概率抽样
3.3 非概率抽样
本章要点
关键术语
本章练习
本章实训
第4章 测量与量表
学习目标
知识结构图
导入案例
4.1 测量概述
4.2 测量的基本尺度
4.3 市场调查常用量表
4.4 评估量表的信度与效度
本章要点
关键术语
本章练习
第5章 设计市场调查问卷
学习目标
知识结构图
导入案例
5.1 市场调查问卷概述
5.2 市场调查问卷的结构
5.3 市场调查问卷设计的原则与程序
5.4 市场调查问卷设计技巧
5.5 评价市场调查问卷设计的效果
本章要点
关键术语
本章练习
本章实训
第6章 调查方法与资料收集
学习目标
知识结构图
导入案例
6.1 文案调查法
6.2 访问法
6.3 观察法
6.4 实验法
本章要点
关键术语
本章练习
第7章 资料处理与数据分析
学习目标
知识结构图
导入案例
7.1 资料处理的意义与条件
7.2 资料处理的程序和内容
7.3 资料处理的方法
7.4 数据采集队伍的组织管理
7.5 数据采集的具体实施
7.6 问卷检查、验收与管理
7.7 数据编码、录入与检查
7.8 交叉分析
本章要点
关键术语
本章练习
第8章 定性预测
学习目标
知识结构图
导入案例
8.1 经验判断法及其应用
8.2 专家意见集合法及其应用
8.3 德尔菲法及其应用
8.4 对比类推法及其应用
本章要点
关键术语
本章练习
第9章 统计推断
学习目标
知识结构图
导入案例
9.1 统计推断基础
9.2 参数估计
9.3 假设检验
9.4 SPSS统计推断操作
本章要点
关键术语
本章练习
第10章 方差分析
学习目标
知识结构图
导入案例
10.1 方差分析概述
10.2 单因素方差分析
10.3 事后检验
10.4 SPSS方差分析操作
本章要点
关键术语
本章练习
第11章 回归分析
学习目标
知识结构图
导入案例
11.1 回归分析概述
11.2 回归方程的统计推断
11.3 多元线性回归分析
11.4 SPSS回归分析操作
本章要点
关键术语
本章练习
第12章 时间序列
学习目标
知识结构图
导入案例
12.1 时间序列概述
12.2 时间序列的应用与场景
12.3 SPSS时间序列法操作
本章要点
关键术语
本章练习
第13章 因子分析
学习目标
知识结构图
导入案例
13.1 因子分析基本原理
13.2 因子分析的应用与场景
13.3 SPSS因子分析操作
本章要点
关键术语
本章练习
第14章 市场调查报告撰写
学习目标
知识结构图
导入案例
14.1 市场调查报告的价值与类型以及撰写流程
14.2 市场调查报告的结构与撰写要点
14.3 市场调查报告的职业伦理
14.4 综合案例与研讨
本章要点
关键术语
本章练习
参考文献
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