- 中华文化海外社交媒体传播策略研究
- - 作者：余显仲|责编:吴芸茜
  - 出版社：上海交大
  - ISBN：9787313343932
  - 出版日期：2026/05/01
  - 页数：157
- 售价：31.2

内容大纲
新中国成立70多年来，随着综合国力、国际地位的提升，中国逐步走到世界舞台的中央。中华文化的海外传播是中国增强国际社会对我国的理解、信任和尊重的重要方式和重要途径。本书通过综合运用文献分析法、个案研究法和内容分析法等研究方法，以跨文化传播视角为理论基础，以社交媒体为重点研究对象，以“在地化”传播作为理论落脚点。通过研究和重点分析，本书指出中华文化海外社交媒体传播存在的问题。针对这些问题，提出中华文化海外社交媒体传播的策略体系建设系列举措。通过社交媒体向海外传播中华文化，让世界更加全面认识中国，实现国与国之间的民心相通，推动构建人类命运共同体。文化的传播与影响根本在于民心相通，充分发挥社交媒体平民化优势更容易直接与海外民众建立联系，也可以与海外民众开展直接交流，获得润物无声的传播效果。
作者介绍
余显仲，1981年2月出生，浙江永嘉人，中共党员，上海大学博士在读。目前就职于浙江万里学院，讲师。研究方向：对外传播、新媒体与社会治理。主持或参与省市级项目5项，在国内期刊发表论文多篇。主持或参与国家级一流专业、省级一流专业建设、混合式教学改革项目、省级一流课程等多项。连续获得校年度先进工作者称号。多次指导学生在A类学科竞赛中获奖。
目录
第一章  中华文化海外传播的研究现状
  第一节  研究缘起
  第二节  研究问题与理论基础
  第三节  研究综述
  第四节  研究意义
  第五节  研究方法
  第六节  创新之处
第二章  中华文化海外传播的意义与挑战
  第一节  中华文化海外传播的主体与渠道
  第二节  中华文化海外传播的意义
  第三节  中华文化海外传播面临的挑战
第三章  社交媒体在海外文化传播中的价值与资源
  第一节  社交媒体的传播特点与传播优势
  第二节  社交媒体在中华文化海外传播中的独特价值
  第三节  社交媒体在中华文化海外传播中的资源及开发
第四章  中华文化海外社交媒体传播现状分析
  第一节  央媒在海外社交媒体传播中华文化的现状
  第二节  公众在海外社交媒体传播中华文化的现状
  第三节  非政府组织在海外社交媒体传播中华文化的现状
第五章  中华文化海外社交媒体传播存在的问题
  第一节  传播主体：主体多元化传播体系尚未建立
  第二节  传播技巧：立体化的传播格局有待完善
  第三节  传播内容：标志性文化形象尚未体系化
  第四节  传播话语：宣传性话语有待进一步削弱
第六章  中华文化海外社交媒体传播的策略体系建构
  第一节  主体多元化策略：政府隐性主导的社交媒体布局
  第二节  传播精准化策略：基于用户需求的传播方式创新
  第三节  内容抽象化策略：故事化的隐匿传播方式
  第四节  话语全球化策略：人类命运共同体主导的多元叙事
结语
参考文献
后记

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