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内容大纲
本书研究了创新特性、感知风险以及信息渠道等因素对创新扩散效果的影响。研究的创新点主要体现在以下几个方面：首先，论证了“感知风险”在创新特性与扩散效果之间的中介作用；其次，揭示了信息渠道对创新不确定性所带来的风险具有扩大或减弱的权变特征；再次，发现了特定领域创新性与内在创新性对创新扩散的影响路径存在差异；最后，揭示了主观规范在创新扩散过程中的调节效应。这些发现为深入理解创新扩散的机理提供了新的视角与思路，具有一定的理论价值和现实意义。 -
作者介绍
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目录
第1章 绪论
1.1 研究背景及问题
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究问题
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究内容与框架
1.3.1 研究目标
1.3.2 研究载体（新能源汽车）
1.3.3 研究内容
1.3.4 研究方法
1.3.5 技术路线图
1.4 创新点
第2章 文献综述
2.1 理论发展动态综述
2.1.1 创新扩散理论
2.1.2 用户采纳行为理论
2.1.3 风险的社会放大框架
2.2 关键构念的文献综述
2.2.1 创新特性的研究综述
2.2.2 扩散效果的研究综述
2.2.3 创新特性与扩散效果的联结变量的研究综述
2.2.4 信息渠道的研究综述
2.2.5 个体创新性的研究综述
2.2.6 主观规范的研究综述
2.3 新能源汽车的创新扩散研究综述
2.3.1 产品属性的研究综述
2.3.2 主观规范的研究综述
2.3.3 政府政策的研究综述
2.4 相关文献评述
2.5 本章小结
第3章 理论分析与模型建构
3.1 创新特性与扩散效果分析
3.1.1 创新特性
3.1.2 创新扩散效果
3.1.3 创新特性对创新扩散效果的作用
3.2 感知风险及其作用
3.2.1 感知风险
3.2.2 创新特性与感知风险
3.2.3 感知风险对创新扩散效果的作用
3.3 信息渠道及其作用
3.3.1 信息渠道
3.3.2 信息渠道对创新扩散效果的作用
3.4 个体创新性及其作用
3.4.1 个体创新性
3.4.2 个体创新性对创新扩散效果的作用
3.5 主观规范及其作用
3.5.1 主观规范
3.5.2 主观规范对创新扩散效果的作用
3.6 模型建构与假设汇总
第4章 研究设计
4.1 研究方法及研究步骤
4.2 变量的测量题项
4.2.1 创新特性
4.2.2 感知风险
4.2.3 信息渠道
4.2.4 个体创新性
4.2.5 主观规范
4.2.6 扩散效果（采纳意愿）
4.2.7 控制变量
4.2.8 初始问卷总结
4.3 预调研及初始量表的修订
4.3.1 预调研步骤
4.3.2 预调研
4.3.3 小样本描述性统计分析
4.4 初始量表的信度、效度检验及修订
4.4.1 创新特性的量表
4.4.2 感知风险的量表
4.4.3 信息渠道的量表
4.4.4 个体创新性的量表
4.4.5 主观规范的量表
4.4.6 扩散效果（采纳意愿）的量表
4.5 本章小结
第5章 正式调研与假设检验
5.1 正式调研的总体情况
5.1.1 研究样本界定
5.1.2 样本数据收集
5.1.3 样本描述性统计
5.1.4 变量描述性统计
5.2 数据分析方法
5.3 数据质量分析
5.3.1 信度检验
5.3.2 效度检验
5.3.3 共同方法偏差检验
5.4 结构方程模型分析
5.4.1 主效应：创新特性与扩散效果
5.4.2 中介效应：感知风险
5.5 多层线性回归分析
5.5.1 回归分析的三大问题检验
5.5.2 调节效应一：信息渠道
5.5.3 调节效应二：个体创新性
5.5.4 调节效应三：主观规范
5.6 本章小结
第6章 实证结果讨论
6.1 创新特性与扩散效果（采纳意愿）
6.2 感知风险的中介作用
6.3 信息渠道的调节作用
6.4 个体创新性的调节作用
6.5 主观规范的调节作用
6.6 本章小结
第7章 结论与展望
7.1 研究结论
7.2 理论贡献与管理启示
7.2.1 理论贡献
7.2.2 管理启示
7.3 研究局限性
7.4 研究展望
参考文献
附录
附录A 预调研问卷
附录B 正式调研问卷
重要术语索引
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