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内容大纲
这是一本扎根中国商业土壤，兼具国际视野的实战型品牌“兵法”。全书以“品牌是什么”为根本起点，逐层深入阐述品牌的“骨、肉、魂”，展现了品牌建设的全景图。它深刻地诠释了品牌所承载的精神象征与价值理念，详细拆解了从品牌定位、核心价值确立、视觉识别系统设计，到品牌故事讲述、企业文化塑造的完整链条。
“三位一体”的深度品牌观：
独创性地指出品牌是由“识别标志（骨）、精神象征（肉）、价值理念（魂）”构成的生命体。
贯穿始终的“引流”本质论：
从“精准捕捉”到构建私域“流量池”的完整方法论，为品牌在信息爆炸环境中破局，提供了强大的指导。
品牌成长的“生命周期”动态管理模型：
通过详尽分析品牌在不同成长阶段的特征与挑战，并结合“药易购”等本土企业的进化之路，帮助企业做出正确的战略抉择。
大量实战案例与STP模型的深度应用：
大量案例与STP模型、品牌定位策略等理论工具紧密结合，把抽象的理论具象化，让读者真正实现从理论到实践的跨越。 -
作者介绍
陈顺军，原名陈军，浙江杭州人；从事人工智能科研多年，在智慧零售、智能家居、智慧城市、区块链、大数据等多个领域具备丰富的研发及实战经验。 中国经济新模式十大领军人物 阿里巴巴AI赛道明星 人工智能战略规划与赋能专家 AI新零售资深架构专家 著名企业家 天使投资人 畅销书作家 代表作品： 《别输在抱怨上》 《人工智能商业化落地实战》 《流量生态改变下的线上裂变与线下新机会》 -
目录
第一篇 认识你的品牌
第一章 品牌到底是什么
第一节 何谓品牌
第二节 品牌的本质
第三节 品类赛道上的冠军——抢占细分市场的第一位置
第四节 品牌是主动塑造出来的
第二章 打造品牌的目的
第一节 提升知名度和影响力，赢得消费者的关注
第二节 增强消费者的信任，获得竞争优势
第三节 降低传播成本，提高营销效率
第四节 建立情感连接，增强顾客忠诚度
第五节 提高无形资产价值，吸引投资者和资本的垂青
第六节 获得更多的附加价值
第三章 打造品牌的方向
第一节 占领消费者的心智
第二节 占领技术制高点
第三节 占领传播阵地和传播端口
第四节 占领销售渠道的端口
第四章 要打造什么样的品牌
第一节 好品牌，由消费者决定
第二节 好品牌，产品质量一定好
第三节 好品牌，必须具有专有性
第四节 好品牌，一定有独特的个性
第五节 好品牌，传递的信息始终如一
第六节 好品牌，一定有其价值观
第二篇 打造你的品牌
第五章 设计你的品牌定位
第一节 寻找品牌的特色
第二节 分析品牌的利益
第三节 品牌调研，知己知彼
第四节 品牌定位的STP模型
第五节 确立品牌定位支撑点，定位聚焦
第六节 十种常见的品牌定位策略
第六章 设计品牌的主视觉体系
第一节 让logo成为强大的视觉锤
第二节 品牌VI设计
第三节 设计品牌手册
第四节 提炼优秀的品牌广告语
第七章 讲述你的品牌故事
第一节 讲述品牌/产品设计的理念
第二节 讲好企业的品牌故事，就要讲好企业的发展故事
第三节 讲好品牌故事，就要讲好企业与消费者之间的故事
第四节 讲好品牌故事，就要讲好创始人的故事
第八章 塑造你的品牌文化和价值观
第一节 确立品牌的价值观
第二节 确定品牌的使命
第三节 塑造品牌的个性
第四节 深入挖掘企业的品牌文化
第三篇 营销你的品牌
第九章 品牌在不同生命周期的营销侧重点
第一节 孕育期的营销策略：精准验证与种子培育
第二节 幼儿期的营销策略：认知建立与口碑积累
第三节 成长期的营销策略：快速扩张与规模增长
第四节 成熟期的营销策略：深耕细作与创新突破
第五节 成熟期的营销策略：命运诊断与战略抉择
第六节 贯穿整个生命周期的品牌营销智慧
第七节 从流通到生态——药易购品牌的成长进化之路
第十章 成功的品牌传播
第一节 营销就是一场精心策划的“引流”大戏
第二节 引流的秘诀在于把握消费者注意力的流动规律
第三节 成功的引流体系包含十个方面
第四节 七种高效引流的具体方法
第十一章 修炼好品牌营销的内功
第一节 品牌营销五大法则的协同作战
第二节 企业必须拥有自身的宣传阵地
第三节 做好社交媒体的传播是品牌营销的关键
第四节 为你的品牌找背书
第五节 追求创新，主动出击
第六节 重要案例
第十二章 品牌营销的升维竞争
第一节 用户的消费逻辑已经“升级”，你的品牌营销还跟得上吗
第二节 情感营销是品牌营销的重中之重
第三节 重要案例
第四节 利用六感营销增强人们的情感体验
第五节 把消费者转化为品牌粉丝的十步进阶指南
第六节 社群营销+意见领袖是新媒体营销的未来
第七节 持续不断的宣传是品牌成功的唯一途径
第十三章 新媒体营销的关键点
第一节 新媒体的主要类型与各平台的主要特点
第二节 短视频和微视频的品牌营销
第三节 直播与直播带货
第四节 选择合适的自媒体为你所用
第五节 微信、公众号、微博的品牌营销关键点
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