- 网络营销(劳动和社会保障部职业技能鉴定推荐教材)/21世纪高等职业教育规划教材双证系列
- - 作者：邓平//郑秀平
  - 出版社：上海交大
  - ISBN：9787313053046
  - 出版日期：2008/06/01
  - 页数：272
- 售价：11.6

内容大纲
本书根据高职电子商务概论教学大纲和助理电子商务师(国家职业资格三级)国家职业标准的要求，系统地介绍了网络营销的相关知识，包括网络营销概述、营销导向网站的建设、网络营销环境分析、网络市场调研、网络市场分析、网络消费者行为分析、网络营销策略、网络营销的常用工具和方法、网络营销技巧、网络营销实践应用等内容。
本书可作为高等职业教育电子商务专业的教材，也可以作为助理电子商务师(国家职业资格三级)的培训教材。
作者介绍
目录
1  网络营销概述
  1.1  网络营销的概念和特点
  1.2  网络营销的产生与发展
  1.3  网络营销与传统营销
  思考和练习
  上机实践
2  营销导向网站的建设
  2.1  网络营销网站概述
  2.2  网络营销网站功能
  2.3  企业网站的内容和布局设计
  2.4  营销网站的建设过程
  2.5  营销网站建设的原则
  2.6  网站的维护与推广
  思考和练习
  上机实践
3  网络营销环境分析
  3.1  网络营销微观环境
  3.2  网络营销宏观环境
  3.3  网络营销环境变化的应对策略
  思考和练习
  上机实践
4  网络市场调研
  4.1  网络市场调研概述
  4.2  网络市场调研步骤
  4.3  网络市场调研方法
  思考和练习
  上机实践
5  网络市场分析
  5.1  网络市场细分
  5.2  网络目标市场选择与定位
  思考和练习
  上机实践
6  网络消费者行为分析
  6.1  网络消费者购买动机
  6.2  网络消费者购买行为分析
  6.3  企业购买行为分析
  思考和练习
  上机实践
7  网络营销策略
  7.1  网络营销策略概述
  7.2  网络营销产品策略
  7.3  网络营销价格策略
  7.4  网络营销渠道策略
  7.5  网络营销促销策略
  思考和练习
  上机实践
8  网络营销的常用工具和方法
  8.1  网络营销的常用工具
  8.2  网络营销常用方法
  思考和练习

  上机实践
9  网络营销技巧
  9.1  搜索引擎优化技巧
  9.2  搜索引擎广告
  9.3  网站访问统计分析技巧
  思考和练习
  上机实践
10  网络营销实践应用
  10.1  网络品牌的建立与推广
  10.2  网上促销
  10.3  网上拍卖
  10.4  在线顾客服务与顾客关系
  思考和练习
  上机实践
参考文献

内容大纲

作者介绍

目录

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