- DVD+CD COBS品牌导入系统赢在品牌<主讲孙晓岐>(6碟装)
- - 作者：北京高教电子音像出版社
  - 出版社：北京高教电子
  - ISBN：9787883035183
  - 出版日期：2012/01/01
  - 页数：6
- 售价：272

内容大纲
作者介绍
目录
第一讲三种时代、三种竞争、三种导向
——大竞争时代企业之间的竞争在心智展开，企业的运作以竞争为导向。
第二讲客户心智的五大特征（上）
——创建品牌的关键在于读懂心智特征，建立认知。
第三讲客户心智的五大特征（下）
——占领思想比占领市场更重要。
第四讲品牌建设之简单策略及持续策略
——把简单易懂的品牌诉求持续地传递给消费者，是占领心智的绝佳武器。
第五讲品牌建设之一致性策略
——所谓战略，就是基于定位的一致性经营。
第六讲品牌建设之抢先策略、关联策略及真相策略
——抢先策略：创建品牌的关键在于抢占品类认知，成为品类第一；
关联策略：通过关联心智中已有事物，从而建立认知；
真相策略：通过公布行业标准、制作工艺或者坦诚事实也可以建立认知。
第七讲品牌建设之区隔策略（上）
——如何做到不同胜过更好。
第八讲品牌建设之区隔策略（下）
——选择区隔而不是模仿，如果你不能成为品类第一，那就去创建第一品类。
第九讲品牌建设之焦点策略
——什么都是就等于什么都不是，只有专业化，才能国际化。
第十讲品牌建设之传播策略
——品牌等于品质乘以传播的速度；如果创建品牌的关键是建立认知，那么传播将成为创建品牌的唯一途径。

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