- 文案写作与活动策划(理念技巧方法与实战)
- - 作者：编者:李改霞
  - 出版社：清华大学
  - ISBN：9787302468035
  - 出版日期：2017/12/01
  - 页数：226
- 售价：23.6

内容大纲
李改霞等编著的《文案写作与活动策划(理念技巧方法与实战)》分为实用文案撰写和活动策划详解两个部分，分别从文案写作和活动策划两个方面进行系统的讲解，内容层层递进，分析全面。本书舍弃了很多没有实际应用意义的内容，重点讲解了如何撰写实用文案和进行活动策划的知识，内容详略得当，更具实用性。通过大量的事例样本、图表分析，便于让读者全面了解文案写作和活动策划的精髓。为了使本书更具实用性、易于理解，书中用大量的图表帮读者厘清所讲内容的逻辑关系。另外，对于抽象的专业术语、行业名词，本书都有具体的图表或案例进行说明。
作者介绍
李改霞，北京零壹社互联网技术研究院高级研究员、北京邮电大学智慧城乡研究中心特聘研究员，同时担任多家企业的战略顾问。专注时代热点，著有《淘宝运营全攻略》等图书。
目录
第一部分  实用文案撰写
  第1章  文案策划大揭秘
    1.1 策划的本质是营销
      1.1.1 IMC理论（整合营销传播）
      1.1.2 USP理论（独特的销售主张）
      1.1.3 四大经典理论：4P、4C、4R、4I
      1.1.4 DNA核心价值论
    1.2 文笔好不一定是好策划
      1.2.1 文字表达精准是基础
      1.2.2 知识储备要深厚
      1.2.3 善于整体统筹规划
    1.3 策划人的两大利器
      1.3.1 指向：针对目标群体
      1.3.2 速度：像老虎一样猛和狠
    1.4 创意不可能一蹴而就
      1.4.1 灵感要经得起时间的考验
      1.4.2 创意来源：调研、阅读、思考和观察
      1.4.3 自媒体人罗振宇超会玩：一个创意拍出2200万元
    1.5 文案策划的金字塔论
      1.5.1 金字塔顶端：目标
      1.5.2 位于金字塔下层的是渠道、方法和角度
      1.5.3 全球顶尖创意分享平台——TOPYS
    1.6 2016年“第一网红”papi酱品牌策划
      1.6.1 papi酱玩转内容创业
      1.6.2 解密papi酱文案的写作技巧
  第2章  文案写作中的产品／用户思维
    2.1 写文案前如何进行数据分析
      2.1.1 市场需求研究
      2.1.2 巧妙利用产品价格
    2.2 目标用户分析
      2.2.1 用户行为调查
      2.2.2 聆听用户的内心诉求
    2.2 _3“发烧友”的世界你要懂
    2.3 竞争对手文案分析
      2.3.1 找准攻击性方向
      2.3.2 对比竞争，让弱势变强势
  第3章  文案写作技巧详解
    3.1 如何让文案标题更有吸引力
      3.1.1 文案标题的4种功能
      3.1.2 衡量文案标题的4个维度
      3.1.3 9种经典文案标题写作手法
      3.1.4 如何对文案标题进行试错
  ……
  第4章  几种常见文案类型实战方法
第二部分活动策划详解
  第5章  品牌营销活动策划
  第6章  商会活动策划
  第7章  文化娱乐活动策划
  第8章  会议论坛活动策划
  第9章  培训活动策划

内容大纲

作者介绍

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