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内容大纲
两岸数百万粉丝才女作家李欣频，首次完整公开三十年文案生涯创意秘法。
十四堂系统实战课，一部零基础广告新人自学手册。
9项入门基本功，8大领域商业实战，80个亲身广告案例，200篇李氏经典文案完整收录。
吃透这一本，从今往后，愿你写什么文案都能轻松一稿通过。 -
作者介绍
李欣频，台湾政大广告系毕业、政大广告研究所硕士、北京大学新闻与传播学院博士，并在北京中医药大学修习半年。并曾于北京大学新闻与传播学院任教《广告策划与创意》课程长达四年。曾任大陆旅游卫视频道《创意生活：土耳其、台湾》特约外景主持人。 有着作家诗人的孤僻性格+冥想者洞察深处的眼睛+旅行者停不下来的身体+广告人的纤细敏感与美学癖+知识布道家想要世界更好的狂热+教育者舍我其谁的使命感。曾任广告公司文案、诚品书店特约文案、宏基数码艺术中心特约文案创意。 2004年数字时代杂志选为台湾百大创意人之一。天下远见文化事业群之《30杂志》2006年9月号，选为创意达人之一。入选搜狐2009年度时尚人物创意家。于2013年7月入选腾讯名人访问团参访韩国。入围2013年中国作家富豪榜，同年获得COSM0年度女性梦想大奖、讲义杂志年度最佳旅游作家奖。 散文作品被收录于《中华现代文学大系》散文卷。文案作品被选入《台湾当代女性文选》。2009年台湾金石堂“2012书展”选为不可错过的八位作家之一。2010年统一企业主办网络票选年轻人心目中最喜欢的十大作家之一。 目前已经旅行全球50余国。 -
目录
第一阶段 如何建立优质的文案“写（血）统”
第一堂课 以非读者、观众、消费者的角度
来看书、电影、空间，建立多元、多维度的创意感官系统
第二堂 课如何建立专属的文案灵感库
一、收集好的广告作品与灵感素材
二、从电影中收集灵感
三、以有创意的阅读方法收集灵感
第三堂 课如何培养有风格、有气味、有画面感的写作能力
一、每天练习用文字表达自己的独特观点
二、阅读一段文字，闭眼看画面
三、多看视觉类的艺术作品
四、看完画面影像之后口述练习
五、发展“自生情节 ”的视觉联想力
六、多欣赏感官类的书或电影，来启动鲜活的“文字力”
第四堂 课建立音乐库，创造写作的音乐频率场
第五堂 课衔接“爱”的最高频率，像恋爱般地写文案、写作
第二阶段 如何精进写作武功
第六堂课 如何构思文案的主视觉
第七堂课 如何找到灵魂与个性
案例一：诚品忠诚店试卖文案
案例二：诚品忠诚店秋季特卖
案例三：诚品忠诚店各楼层定位文案
第八堂课 如何确定标题或命名
方法一：收集电影中好的金句，作为标题的参考
案例一：娄烨的《苏州河》电影文案
案例二：诚品书店7周年庆《抛开书本到街上去》
案例三：杯子店的《杯情城市》
方法二：改金句中的一两个字，变成易记的新标语
方法三：为电影、书重新命名、写标语
第九堂课 如何建立全息感官的环境场
案例一：把书店平移到大学
案例．：把图书馆平移到书本
案例三：用文字来预建空间
案例四：用电影场景来写文案
案例五：用电玩场景来写文案
第三阶段 如何写时令节庆、品牌形象、商品包装、公益与活动
第十堂课 如何写时令节庆文案
一、春季
案例一：诚品书店春天书展
案例二：中兴百货春季特卖
案例三：诚品商场春季特卖
二、夏季
换季特卖
案例一：诚品西门店“520”特卖
案例：台湾远东百货春夏换季特卖
儿童节
案例一：中兴百货儿童节特卖
案例二：诚品敦南儿童馆开幕
母亲节
案例：中兴百货母亲节特卖
毕业，开学之身份转换节
案例一：诚品六月新身份节
案例二：诚品18周年庆
情人节
案例一：诚品情人节书展
案例二：中兴百货七夕情人节特卖
父亲节
案例：中兴百货父亲节特卖
三、秋季
秋季特卖
案例：诚品商场秋季特卖
中秋节
案例：诚品商场中秋节特卖
栾树节
四、冬季
冬季特卖
案例一：诚品商场冬季特卖
案例二：远东百货冬季特卖
圣诞跨年春节特卖
案例一：诚品圣诞节特卖
案例二：诚品跨年许愿活动
案例三：诚品过年书展
案例四：诚品商场跨年特卖
年度海报、卡片、月历、年历展
案例一：1997年诚品月历海报卡片展
案例二：1999年诚品月历海报卡片展
案例三：诚品台南店7月到12月时令短文
案例四：统一企业形象月历文案
第十一堂 课如何写活动式文案
一、促销特卖
案例一：诚品旧书拍卖会
案例二：天母诚品跳蚤市场
案例三：诚品敦南店搬迁文案
案例四：诚品敦南临时馆
案例五：诚品敦南新馆开幕
案例六：《诚品阅读》买一送一促销文案
案例七：《诚品阅读》买12得16促销文案
二、征文活动
案例一：诚品《看不见的书店》征文活动
案例二：台北文学奖征文活动
案例三：2017年、2020年广告金犊奖作品征集
案例四：台湾政治大学广告系招生
案例五：台湾大哥大“行动短信创作文学奖”征件
案例六：台湾大哥大“歌曲铃声创作奖”征件
案例七：第三届台湾大哥大“行动短信创作文学奖”征件
案例八：第五届台湾大哥大“行动短信创作文学奖”征件
案例九：第七届台湾大哥大“行动短信创作文学奖”征件
案例十：第八届台湾大哥大“行动短信创作文学奖”征件
案例十一：第二届BENQ明基真善美数码感动创意大赛征件
案例十二：第五届BENQ明基真善美数码感动创意大赛征件
三、送礼
案例一：诚品敦南礼品节
案例二：诚品书店8月卡片展
第十二堂课 如何写品牌形象、商品包装、公益活动文案
一、品牌形象文案
案例一：诚品书店12周年庆时成立网络书店
案例二：台湾富邦艺术基金会形象文案
案例三：台湾莺歌陶瓷博物馆形象文案
案例四：西安音乐厅形象文案
案例五：iRoo（依若服饰）品牌形象
案例六：台湾《讲义》杂志
案例七：加利利旅行社形象文案
案例八：熊婚礼拍摄工作室形象文案
案例九：诚品6月的结婚书展
案例十：统一饮冰室茶集形象与包装文案
案例十一：CNEX纪录片基金会形象与第一届主题活动
案例十二：华硕电脑形象文案
案例十三：科技艺术节
案例十四：现代传播集团10本杂志形象文案
案例十五：台北市的形象文案书：《台北观自在》
二、公益广告
案例一：台湾《天下》杂志“smile for trust”活动
案例二：诚品“反虚华。Be Rich”座谈会
案例三：P&G药厂“女人6分钟护一生”活动
案例四：诚品书店无国界医疗团摄影展
第四阶段 实操熟练各类型的文案文体
第十三堂 课艺文文创、商场、地产文案
一、艺文文创类文案
案例一：诚品书店“张耀咖啡摄影展”
案例二：诚品敦南店古董笔特展
案例三：诚品服装书展
二、商场类文案
案例：上海大悦城开幕文案
三、地产类文案
第十四堂 课评估、沟通、提案三大技巧
一、文案的自我评估
二、与设计人员的沟通
三、向广告客户提案
四、身为一个文案人员的社会使命
五、如何完成自己的文案作品集
提醒与祝福
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