- 健康传播学教程(供公共卫生与预防医学类及相关专业用北京大学预防医学核心教材普通高等教育本科规划教材)
- - 作者：编者:孙昕霙|责编:靳奕
  - 出版社：北京大学医学
  - ISBN：9787565922190
  - 出版日期：2020/08/01
  - 页数：190
- 售价：12.8

内容大纲
本书为公共卫生系列教材，供北京大学预防医学专业长学制学生使用。本书以绪论开篇，第二章阐述健康传播的核心模式与理论，第三章讲述健康传播学研究思路和方法，第四章介绍健康传播活动的策划与实施，第五章至第八章依次详细讲解基于人际、群体、大众和新媒体的健康传播策略，第九章和第十章分别介绍健康传播材料和广告，第十一章介绍风险沟通。前四章类似于总论，有助于从总体上认识健康传播学的理论和方法；后七章类似于分论，有助于对特定内容深入学习。
作者介绍
目录
第一章  绪论
  第一节  传播与健康传播的概念
    一、传播与健康传播的定义
    二、传播与健康传播的特性
    三、传播与健康传播的社会功能
    四、健康传播的发展史
    五、健康传播与其他学科的联系
  第二节  传播的类型
    一、人内传播
    二、人际传播
    三、群体传播
    四、组织传播
    五、大众传播
  第三节  健康传播的基本要素与传通条件
    一、传播的基本要素
    二、传通条件
第二章  健康传播的核心模式与理论
  第一节  传播的主要模式
    一、线性传播模式
    二、控制论传播模式
    三、系统论传播模式
  第二节  传播效果的制约因素
    一、传播者与传播效果
    二、传播过程与传播效果
    三、受传者与传播效果
  第三节  主要的传播效果理论
    一、创新扩散理论
    二、框架理论
    三、议程设置理论
    四、“第三人效果”理论
第三章  健康传播学研究
  第一节  健康传播学研究概述
    一、健康传播学研究的交叉学科特征
    二、健康传播学研究方法分类
    三、健康传播学研究的大体流程
  第二节  健康传播的媒介控制研究
    一、控制研究、传播制度与媒介控制
    二、媒介控制研究主要理论
  第三节  内容分析法
    一、内容分析法概念
    二、内容分析法的应用
  第四节  健康传播研究案例
    一、传播者及媒介控制研究
    二、传播内容分析
    三、受众及传播效果分析
    四、控制实验法的应用
  附录3-1 “生命时报”微博工作人员访谈提纲（节选）
  附录3-2“生命时报”微博粉丝意向调查问卷
  附录3-3 健康类微博在大学生中的传播效果及影响因素研究问卷
第四章  健康传播活动策划与实施

  第一节  健康传播活动策划
    一、策划的步骤
    二、制定健康传播计划书
  第二节  应用社会营销手段开展健康传播
    一、社会营销概述
    二、社会营销在健康传播策划中的应用
  第三节  健康传播活动的准备、实施与优化
    一、准备阶段
    一、实施与监测
    三、健康传播活动的评价与优化
  第四节  大型健康传播活动的实施案例
    一、项目背景与问题
    二、健康传播策略
    三、健康传播活动的实施
第五章  人际传播
  第一节  人际传播概述
    一、人际传播的概念
    二、人际传播的特点
    三、人际传播的功能
  第二节  人际传播理论
    一、言语行为理论
    二、意义协调理论
    三、传播适应理论
    四、违背期望理论
  第三节  人际传播在健康传播中的应用
    一、基本技巧
    二、演讲技巧
    三、咨询技巧
    四、劝服技巧
  第四节  医患沟通
    一、医患关系
    二、医患沟通
第六章  群体健康传播
  第一节  群体和群体传播
    一、群体
    二、群体传播
    三、集合行为
  第二节  群体健康传播
    一、群体健康传播的基本概念
    二、群体健康传播的作用
    三、群体健康传播的分类
  第三节  群体健康传播活动的组织与实施
    一、小组学习
    二、同伴教育
第七章  大众健康传播
  第一节  大众传播的概念和理论
    一、大众传播的概念
    二、大众传播媒介的分类及特点
    三、大众传播的主要理论
  第二节  大众健康传播的概念、特点、意义和策略

    一、大众健康传播的概念
    二、大众健康传播的特点
    三、大众健康传播的目的与意义
    四、大众健康传播的媒介选择原则与信息策略
  第三节  新闻健康传播
    一、新闻及新闻健康传播的概念
    二、新闻传播的功能
    三、新闻传播对健康的影响
    四、新闻健康传播的策略与方法
  第四节  媒体健康倡导
    一、媒体健康倡导的概念和特点
    二、媒体健康倡导与教育性和说服性健康传播活动的区别
    三、媒体健康倡导实施
  第五节  艺术作品健康传播
    一、健康传播艺术与艺术中的健康传播
    二、以嵌入健康主题的方式开展健康传播
    三、名人健康倡导
第八章  新媒体健康传播
  第一节  新媒体概述
    一、新媒体的内涵
    二、新媒体的特征
    三、新媒体的主要形态
  第二节  新媒体健康传播特点及变化
    一、新媒体健康传播的特点
    二、新媒体给传播带来的变化
  第三节  新媒体在健康传播中的应用
    一、新媒体健康传播要素
    二、新媒体健康传播策略
    三、新媒体健康传播的应用技巧
    四、新媒体健康传播面临的挑战
第九章  健康传播材料的开发与评价
  第一节  健康传播材料概述
    一、基本概念
    二、健康传播材料的分类
    三、健康传播材料的特点
  第二节  健康传播材料的开发
    一、健康传播信息生成
    二、健康传播材料的设计制作
    三、健康传播材料的预试验
  第三节  健康传播材料的使用
    一、海报的张贴和使用
    二、折页和小册子的使用
    三、视频材料的使用
  第四节  健康传播材料的评价
    一、评价类型
    二、评价方法
    三、平面健康传播材料的评价
    四、音频健康传播材料的评价
    五、视频健康传播材料的评价
  附录9-1平面健康传播材料预试验记录表

第十章  广告学与健康传播一
  第一节  广告学概述
    一、广告的基本含义和特性
    二、广告的类别
  第二节  广告创意与表现
    一、基本概念
    二、广告创意诉求及在健康传播中的应用
    三、广告表现策略与手法
第十一章  风险沟通
  第一节  风险沟通概述
    一、风险沟通的概念
    二、风险沟通的意义与作用
    三、风险沟通的基本原则
  第二节  突发公共卫生事件的风险沟通
    一、突发公共事件的不同阶段与特征
    二、日常准备与制度建设
    三、应急状态下的风险沟通实施一
  第三节  突发公共卫生事件中的媒体渠道选择
    一、媒体渠道分类与选择
    二、接受媒体采访的原则与技巧
    三、谣言应对
  第四节  舆情监测
    一、舆情监测的概念和意义
    二、舆情监测的方法
    三、舆情监测的流程
  第五节  医事风险沟通
    一、医事风险沟通的现状、特征
    二、医事风险沟通的基本原则和技巧
    三、医疗部门应急能力建设
中英文专业词汇索引

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