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内容大纲
活动有哪些类型?要如何策划活动?策划活动有哪些技巧?如何成功举办并完美收场一场活动?——前期、中期和营销后期又分别如何具体进行?
本书通过“案例”和“技巧”两条线帮助读者快速成为活动策划高手!一条是横向案例线——本书从多个行业实战中提炼出15章专题内容,详解20多种活动,分享20多个经典案例,内容涉及电商活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、庆典活动策划、行业活动策划、新媒体活动策划,以80多个专家提醒、120多个重点语句、160多张精美实用图片、290多个图解对不同活动类型的特色、策划重点与策划技巧进行了全方位展示。
另一条是纵向技巧线——全书涵盖6大活动策划要点、7大活动策划原则、4大活动策划步骤、4大活动策划核心内容、11大活动类型策划技巧等。针对活动策划的类型、特点、方法、诀窍、注意事项、运营策略、策划书要点7大方面的内容,对读者进行系统性的指导。
本书结构清晰,拥有一套完整、详细、实战性极强的活动策划系统,适合电商、微商活动策划者、公司活动策划工作人员、活动策划公司管理者、专业活动策划者、公关领域专家作为培训教材使用。 -
作者介绍
苏海,资深互联网人士,活动策划与软文营销专家,拥有多年的大型品牌商业策划及运营推广经验,擅长软文营销、活动策划与方案编写,曾参与湖南移动天翼手机多款活动策划,诺亚舟电子词典、商务通的营销及品牌策划,以及湖南碧桂园、中南医药物流园等项目的活动策划,著有《软文营销从入门到精通》、《赢在移动端-微营销全攻略》等多本畅销书。 -
目录
第1章 走进活动策划的世界
1.1 探询:活动策划的类型
1.1.1 盈利目的型
1.1.2 宣传推广型
1.2 把握:活动策划的优势
1.2.1 互动传播能力强
1.2.2 受限制度比较小
1.2.3 增加品牌知名度
1.2.4 受众范围比较广
1.2.5 成本较低成效好
1.3 深知:活动策划的作用
1.3.1 调动受众参与性
1.3.2 提高品牌曝光率
1.3.3 开发受众连接性
第2章 厘清活动策划的思路
2.1 牢记:活动策划的要点
2.1.1 要点一:策划活动总体方案
2.1.2 要点二:掌握活动整体预算
2.1.3 要点三:制定活动工作安排表
2.1.4 要点四:制定活动具体流程表
2.1.5 要点五:获得活动举办评价
2.1.6 要点六:备用活动紧急方案
2.2 遵守:活动策划的原则
2.2.1 原则一:可进行操作
2.2.2 原则二:体现创新性
2.2.3 原则三:积极参与性
2.2.4 原则四:“草船借箭”
2.2.5 原则五:吻合主题性
2.2.6 原则六:精准针对性
2.2.7 原则七:把握宣传性
2.3 巧用:活动策划的理由
2.3.1 理由一:以时间为主
2.3.2 理由二:以热点为主
2.3.3 理由三:以亮点为主
2.4 探究:活动策划的规则
2.4.1 规则一:只需一个主题
2.4.2 规则二:直接说出利益
2.4.3 规则三:考虑执行能力
2.4.4 规则四:转化活动类型
2.5 熟悉:策划书常见规范
2.5.1 规范一:活动的名称
2.5.2 规范二:活动的主题
2.5.3 规范三:活动的开展
2.5.4 规范四:活动的要求
2.6 注意:活动策划的事项
2.6.1 事项一:明确受众对象
2.6.2 事项二:明确活动阶段
2.7 明确:活动策划者的素质
……
第3章 熟知活动策划的步骤
第4章 掌握策划的核心内容
第5章 电商活动策划
第6章 节假日活动策划
第7章 促销活动策划
第8章 会展活动策划
第9章 企业活动策划
第10章 公关活动策划
第11章 大学活动策划
第12章 微信活动策划
第13章 庆典宴会活动策划
第14章 行业活动策划
第15章 新媒体活动策划
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