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    • 活动策划实战攻略(品牌推广人气打造实战案例)
      • 作者:编者:苏海|责编:杜春杰
      • 出版社:清华大学
      • ISBN:9787302589945
      • 出版日期:2021/09/01
      • 页数:284
    • 售价:23.92
  • 内容大纲

        活动有哪些类型?要如何策划活动?策划活动有哪些技巧?如何成功举办并完美收场一场活动?——前期、中期和营销后期又分别如何具体进行?
        本书通过“案例”和“技巧”两条线帮助读者快速成为活动策划高手!一条是横向案例线——本书从多个行业实战中提炼出15章专题内容,详解20多种活动,分享20多个经典案例,内容涉及电商活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、庆典活动策划、行业活动策划、新媒体活动策划,以80多个专家提醒、120多个重点语句、160多张精美实用图片、290多个图解对不同活动类型的特色、策划重点与策划技巧进行了全方位展示。
        另一条是纵向技巧线——全书涵盖6大活动策划要点、7大活动策划原则、4大活动策划步骤、4大活动策划核心内容、11大活动类型策划技巧等。针对活动策划的类型、特点、方法、诀窍、注意事项、运营策略、策划书要点7大方面的内容,对读者进行系统性的指导。
        本书结构清晰,拥有一套完整、详细、实战性极强的活动策划系统,适合电商、微商活动策划者、公司活动策划工作人员、活动策划公司管理者、专业活动策划者、公关领域专家作为培训教材使用。
  • 作者介绍

        苏海,资深互联网人士,活动策划与软文营销专家,拥有多年的大型品牌商业策划及运营推广经验,擅长软文营销、活动策划与方案编写,曾参与湖南移动天翼手机多款活动策划,诺亚舟电子词典、商务通的营销及品牌策划,以及湖南碧桂园、中南医药物流园等项目的活动策划,著有《软文营销从入门到精通》、《赢在移动端-微营销全攻略》等多本畅销书。
  • 目录

    第1章  走进活动策划的世界
      1.1  探询:活动策划的类型
        1.1.1  盈利目的型
        1.1.2  宣传推广型
      1.2  把握:活动策划的优势
        1.2.1  互动传播能力强
        1.2.2  受限制度比较小
        1.2.3  增加品牌知名度
        1.2.4  受众范围比较广
        1.2.5  成本较低成效好
      1.3  深知:活动策划的作用
        1.3.1  调动受众参与性
        1.3.2  提高品牌曝光率
        1.3.3  开发受众连接性
    第2章  厘清活动策划的思路
      2.1  牢记:活动策划的要点
        2.1.1  要点一:策划活动总体方案
        2.1.2  要点二:掌握活动整体预算
        2.1.3  要点三:制定活动工作安排表
        2.1.4  要点四:制定活动具体流程表
        2.1.5  要点五:获得活动举办评价
        2.1.6  要点六:备用活动紧急方案
      2.2  遵守:活动策划的原则
        2.2.1  原则一:可进行操作
        2.2.2  原则二:体现创新性
        2.2.3  原则三:积极参与性
        2.2.4  原则四:“草船借箭”
        2.2.5  原则五:吻合主题性
        2.2.6  原则六:精准针对性
        2.2.7  原则七:把握宣传性
      2.3  巧用:活动策划的理由
        2.3.1  理由一:以时间为主
        2.3.2  理由二:以热点为主
        2.3.3  理由三:以亮点为主
      2.4  探究:活动策划的规则
        2.4.1  规则一:只需一个主题
        2.4.2  规则二:直接说出利益
        2.4.3  规则三:考虑执行能力
        2.4.4  规则四:转化活动类型
      2.5  熟悉:策划书常见规范
        2.5.1  规范一:活动的名称
        2.5.2  规范二:活动的主题
        2.5.3  规范三:活动的开展
        2.5.4  规范四:活动的要求
      2.6  注意:活动策划的事项
        2.6.1  事项一:明确受众对象
        2.6.2  事项二:明确活动阶段
      2.7  明确:活动策划者的素质
      ……
    第3章  熟知活动策划的步骤

    第4章  掌握策划的核心内容
    第5章  电商活动策划
    第6章  节假日活动策划
    第7章  促销活动策划
    第8章  会展活动策划
    第9章  企业活动策划
    第10章  公关活动策划
    第11章  大学活动策划
    第12章  微信活动策划
    第13章  庆典宴会活动策划
    第14章  行业活动策划
    第15章  新媒体活动策划

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