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内容大纲
本书从营销基础、营销产品、营销过程、营销渠道和营销争议5个角度，系统地阐述了营销领域的法律法规及其应用，详细设计了案例分析、知识拓展等引申内容，添加了系统的实训项目，对学生营销综合技能进行培养。本书既是对营销法律法规知识的学习，也是从法律法规的角度认识理解市场营销专业课程的关联性，从而强化、提高学生的市场营销能力。
本书既可作为高等职业院校营销类专业及相关专业的教学用书，也可作为相应专业研究人员的参考用书。 -
作者介绍
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目录
第一章 营销法规基本理论
第一节 营销法规概述
一、营销法规的概念
二、制定营销法规的必要性
三、营销法规的作用
第二节 营销法律关系
一、营销法律关系概述
二、有限责任公司
三、股份有限责任公司
四、合伙企业
五、个人独资企业
六、公民（自然人）
第三节 相关的法律制度
一、代理制度
二、债权制度
三、物权制度
第四节 营销法律关系的保护
一、营销法律关系的发生、变更和消灭
二、违反营销法规的法律责任
小结
思考题
案例讨论
实训项目
第二章 营销产品法规实务
第一节 产品质量法
一、产品质量法概述
二、产品质量监督管理法律制度
三、生产者、销售者关于产品质量的责任和义务
四、产品质量责任
第二节 食品安全法
一、食品安全法概述
二、食品安全监管体制
三、食品生产经营
四、食品添加剂
五、保健食品
六、集中交易市场开办者的责任
七、法律责任
第三节 商标法
一、商标法概述
二、商标的注册
三、商标的使用
四、商标的法律保护
第四节 价格法
一、价格法概述
二、经营者定价的权利与义务
三、价格监督与违法处罚
小结
思考题
案例讨论
实训项目
第三章 营销过程法规实务（上）
第一节 合同订立法规实务
一、合同法概述
二、合同的订立
三、合同的内容与形式
四、缔约过失责任
五、合同的效力
第二节 合同执行法规实务
一、合同的履行
二、合同的担保
三、合同的变更、转让和终止
四、违约责任
小结
思考题
案例讨论
实训项目
第四章 营销过程法规实务（下）
第一节 广告法
一、广告及广告法概述
二、广告准则
三、广告活动
四、广告审查与法律责任
第二节 反垄断法
一、反垄断法概述
二、垄断行为
三、反垄断执法机构
四、违反《反垄断法》的法律责任
第三节 反不正当竞争法
一、反不正当竞争法概述
二、不正当竞争行为
三、对不正当竞争行为的监督检查
四、不正当竞争行为的法律责任
第四节 消费者权益保护法
一、消费者权益保护法概述
二、消费者的权利和经营者的义务
三、消费者权益争议的解决途径
四、赔偿责任主体
五、侵害消费者合法权益的法律责任
第五节 电子商务法
一、电子商务法概述
二、电子合同
三、电子支付
四、违反《电子商务法》的法律责任
小结
思考题
案例讨论
实训项目
第五章 营销渠道法规实务
第一节 直销法
一、直销及《直销管理条例》概述
二、直销企业的设立条件和程序
三、直销员
四、直销企业及直销员的义务
五、直销行业协会
六、违反《直销管理条例》的法律责任
第二节 特许经营法
一、特许经营概述
二、特许经营的产生和发展
三、特许经营市场准入制度
四、特许经营合同
五、违反《商业特许经营管理条例》的法律责任
第三节 政府采购法
一、政府采购法概述
二、政府采购当事人
三、政府采购方式
四、政府采购程序
五、政府采购合同
六、供应商权利
七、违反《政府采购法》的法律责任
小结
思考题
案例讨论
实训项目
第六章 营销争议的解决
第一节 诉讼法
一、民事诉讼概述
二、管辖制度
三、当事人与诉讼代理人
四、民事证据
五、保全、先予执行和诉讼费用
六、审判程序
七、执行程序
八、诉讼时效
第二节 仲裁法
一、仲裁的概念及适用范围
二、《仲裁法》的基本原则和基本制度
三、仲裁机构与仲裁协议
四、仲裁程序
五、申请撤销仲裁裁决与仲裁执行
小结
思考题
案例讨论
实训项目
参考文献
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