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    • 变卦与破局(面对困境时的态度和思想方法)
      • 作者:郭宇宽|责编:刘远菁
      • 出版社:清华大学
      • ISBN:9787302646105
      • 出版日期:2023/09/01
      • 页数:147
    • 售价:19.2
  • 内容大纲

        本书选择了历史上、商场中的经典决策案例,将它们划分为“新概念篇”“新模式篇”“新技术篇”“新空间篇”四个篇章,并通过抽丝剥茧的梳理,让读者了解这些成功决策的思维方式,了解到决策过程中,需要考虑的方向是什么,以及如何利用现有条件,扬长避短,找到突围的点。
        本书适合营销管理、战略管理从业人员,企业中高层管理人员以及高校工商管理、市场营销专业的大学生、研究生、任课教师参考与学习。
  • 作者介绍

        郭宇宽,学者、媒体人。1999年获国际大专辩论赛冠军,历任陕西卫视《开坛》主持人,湖南卫视《新青年》主持人,《南风窗》主笔和央视《新闻调查》出境记者。     西安交通大学机械自动化本科,西安交通大学系统工程硕士,中国传媒大学传播学博士,清华大学理论经济学博士后研究员,美国New School University中印研究所研究员,中华慈善百人会会员。著有《开放力》《我想试着理解这个世界》《创业学绝味》等图书。
  • 目录

    引子
      “变卦”之妙,存乎一心
      内卷如鸡肋,“变卦”图破局
      不要怕被出难题
      关于破局思维,不得不说的那些事
    新概念篇
      百事可乐的“后发劣势”
        曾是“山寨”品牌的百事可乐
        百事需要重塑形象
        主打“年轻”新概念
        乌鸡变凤凰
      农夫山泉:重新定义“水”
        一句经典的广告词
        腹背受敌的饮用水市场
        树立新概念
        经典的诞生
        经典为何成为经典
    新模式篇
      英特尔:一家有市场感的元器件供应商
        奔腾,行业的代名词
        被下游企业所控制
        绕开伙伴,独辟蹊径
        从刻板到个性
      消费心理与“汉卡”的诞生
        汉卡是什么
        汉卡出现的背景
        小试牛刀
        “汉卡”在竞争中如何取胜
        产品结构决定市场规模
      免费是个赚钱的好办法
        免费可以盈利
        如何洗白自己
        免费只是幌子
        “流氓软件之父”华丽转身
        结语
      用友软件:定制软件,摆脱盗版
        用经营客户的思维卖软件
        用友软件诞生的背景
        用友软件服务社
        解决盗版问题的关键
        用友的秘诀
      长租解决麦当劳的现金流难题
        麦当劳也是一家地产商
        如何扩大规模
        房地产成为支柱产业
        麦当劳如何做
    新技术篇
      乔布斯用“iPod”拯救“苹果”
        权力失败者的回归
        依靠iPod,完成逆袭

        “iTunes”解决版权难题
      “微信红包”解决了难题
        “微信红包”诞生的背景
        微信在移动支付领域的优劣势
        首先解决的是“绑卡难”问题
        寻找突破口
        效果非同凡响
        结语
    新空间篇
      袁隆平的难题:一变坚持六十年
        将水稻增产作为目标
        “三系法”的确立
        进军“两系法”
        “一系法”的探索
      秦池酒:不惧看似昂贵的广告费
        高昂的广告费,贵还是便宜
        秦池酒厂亏损严重
        初尝广告的甜头
        央视广告并不贵
        成败一萧何
      三株口服液:猪圈围墙做广告
        谁还记得“三株口服液”
        生不逢时的三株口服液
        “农村包围城市”
        人海战术下的营销
        墙体广告的出现
        三株的启示
      学习三株,还清2亿元债务
        史玉柱是广告大师
        保健品来钱快
        从保健品来,到保健品去
        花小钱,办大事
        低成本的广告,产生了巨大效果
    后记

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