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内容大纲
模型只是显性知识,模型背后的思考路径才是更有价值的隐性知识;模型固然是营销管理领域的瑰宝,但模型背后的思维方式,却是比模型本身更重要的东西。本书分为思维篇和模型篇两部分,思维篇主要和大家一起探讨模型的本质以及模型背后的思维方式,模型篇则重点介绍“类比化”模型、“图形化”模型、“纲目化”模型、“公式化”模型、“逆向化”模型五类思维模型,并以此为蓝本,介绍模型创作的方法。 -
作者介绍
邱伶聪,青年学者,北京洞听营销联合创始人。深耕市场营销十余年,曾在北京电通、博报堂、新浪微博等国际4A广告公司及互联网公司担任策略总监、营销顾问。服务过一汽丰田、东风日产、长城汽车等品牌,操盘多个汽车品牌车型传播全案,为客户提供专业的市场营销及品牌策略服务。开发的课程包括:洞听学堂品牌培训课《品牌缘起》《策略模型与模型化思维》等。 -
目录
第一章 模型是思维认知的基本方式
第1节 思维=“公式”ד算法”
第2节 思维认知的本质,是模型的建立与复用
第3节 模型是现实世界在大脑中的映射
第4节 模型是思维结构的具象化展现
第二章 模型揭示世界运行的本质规律
第1节 道法自然:规律是世界运行的底层架构师
第2节 规律是“意”,模型是“形”
第3节 模型是人类认识世界的重要工具
第三章 策略的本质,是规律模型的场景化运用
第1节 洞之以策——聊聊生活中无处不在的“策略”
第2节 策略的函数思想:策略是变量在规律模型下的映射
第3节 策略的核心是将规律抽象成模型
第4节 用模型的视角看世界,将复杂问题简单化
第四章 用模型化思维,解决系统性问题
第1节 线性问题与系统性问题
第2节 模型化思维:抓住本质,建立分析系统性问题的模型框架
第3节 模型至简:越本质,越简单
第4节 知模型然,更要知模型所以然
第五章 触类旁通——“类比化”思维模型
第1节 打比方:思维模型的“通感式”表达
第2节 打比方的本质就是建立通感式模型
第3节 探寻“破窗理论”模型背后的驱动逻辑
第4节 囚徒困境——最经典的博弈论模型
第5节 聚光灯效应:来自我们内心的心理牢笼
第6节 死海效应:“劣币驱逐良币”的恶性循环模型
第7节 锚定效应——骗过大脑的思维魔术
第六章 以形观势——“图形化”思维模型
第1节 图形是表达信息的有效工具
第2节 浅析几种基本图形背后的思维结构逻辑
第3节 重新认识马斯洛需求金字塔——写在人类基因里的需求进化密码
第4节 T型模型:宽度与深度的辩证关系表达
第5节 v型思维:穿越失败周期的思维胜利法
第6节 图形化模型形象描述系统发展状态
第7节 同心圆模型:层层渐进的策略分级
第七章 提纲挈领——“纲目化”思维模型
第1节 纲目化表达提升语言的信息密度
第2节 从AIDMA到AIsAs,看用户消费习惯之变
第3节 从4P模型到4C模型,互补而非取代
第4节 SCQA模型:结构化表达的有效工具
第5节 TARJ上瘾模型:探寻上瘾背后的机制
第6节 5W1H模型:审视万物的通用思维法
第7节 CVT客户驱动模型
第八章 量时度力——“公式化”思维模型
第1节 公式化思维:关联地看待问题
第2节 很多看似主观的内容都可以被量化
第3节 用公式化模型量化营销效果
第4节 从公式中窥见成功的秘诀
第5节 四个幸福公式,洞察幸福的奥秘
第6节 从公式化模型中洞见生活哲理
第九章 反道而行——“逆向化”思维模型
第1节 倒立看世界,一切皆有可能
第2节 反向思考型逆向思维:换个方向,别有洞天
第3节 归源转换型逆向思维模型:换个视角,柳暗花明
第4节 缺点反用型逆向思维模型:化腐朽为神奇的力量
结束语:最牛的模型,是没有模型
后记:做一棵疾风下的劲草,渺小而坚强
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