- 商务策划文案写作(第5版)
- - 作者：编者:杨德慧|责编:杨丹璇
  - 出版社：首都经贸
  - ISBN：9787563836864
  - 出版日期：2024/07/01
  - 页数：408
- 售价：20.8

内容大纲
本书详细介绍了商务策划文案的写作方法，列举了大量例文。作者长期从事商务策划方面的教学和科研工作，并有丰富的实践经验，本书内容实用，生动，针对性强，有许多来源于实践的真知灼见。特别是例文的选择，准确、精当，实用性强。本书适合高等院校市场营销、商务策划专业教学使用，也是相关从业人员必备的参考用书。本书第五版根据商务策划工作的实际需要和市场变化，更新了书中的案例，使得图书内容更贴合当下时代发展，更符合高校师生和从事商务策划文案写作的工作者的需求。
作者介绍
目录
第一章  商务策划与商务策划文案
  教学目的及重点
  引导案例
  第一节  商务策划与商务策划的应用
  第二节  商务策划的表现形式
  第三节  商务策划文案的任务
  思考题
  情景模拟与小组讨论
  文案阅读与评点
  2022年度“得乐森林小镇”文旅地产项目新媒体营销
  策划方案
第二章  商务策划文案写作的基本功
  教学目的及重点
  引导案例
  第一节  语言文字基础
  第二节  体验与理解
  第三节  知识与资料的准备
  第四节  灵活高效的思维
  思考题
  情景模拟与小组讨论
  文案阅读与评点
  2022年度音乐剧《阿波罗尼亚》成都市场营销策划案
第三章  商务策划文案的语境
  教学目的及重点
  引导案例
  第一节  语境概述
  第二节  商务策划文案的语境
  思考题
  情景模拟与小组讨论
  文案阅读与评点
  金科·博翠未来项目2022年上半年度重庆市场营销
  策划方案
第四章  商务策划文案的写作原则
  教学目的及重点
  引导案例
  第一节  商务策划文案写作的基本原则
  第二节  鱼刺图写作原则
  思考题
  情景模拟与小组讨论
  文案阅读与评点
  2022年百事公司bubly微笑趣泡气泡水营销
  策划方案
  目录
第五章  商务策划文案的结构与章法
  教学目的及重点
  引导案例
  第一节  商务策划文案的构成
  第二节  商务策划文案的逻辑结构
第三节商务策划文案的章  法
  思考题

  情景模拟与小组讨论
  文案阅读与评点
  道明竹编品牌营销策划案
第六章  商务策划文案的语言表现
  教学目的及重点
  引导案例
  第一节  语言使用与表达
  第二节  视觉语言的运用
  第三节  商务策划文案的语言表达禁忌
  思考题
  情景模拟与小组讨论
  文案阅读与评点
  来伊份2022年度银川市场推广方案
第七章  商务策划文案的文本表现
  教学目的及重点
  引导案例
  第一节  商务策划文案文本表现的目标
  第二节  文本整理
  第三节  文本表现处理
  思考题
  情景模拟与小组讨论
  文案阅读与评点
  中国邮政邮局咖啡2022年度品牌策划方案
第八章  PPT的设计与制作
  教学目的及重点
  引导案例
  第一节  约束之美
  第二节  整体的构思
  第三节  PPT制作
  第四节  PPT制作小提示
  思考题
  情境模拟与小组讨论
  文案阅读与评点
  重庆南坪小米之家2022双节狂欢活动策划方案
第九章  商务策划文案教师点评
  2023年印象笔记重庆高校市场推广策划方案
参考文献

内容大纲

作者介绍

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