- 商业计划书(原理演示与案例第3版北京高等学校优质本科教材)/高等院校新形态教材系列
- - 作者：编者:邓立治|责编:吴亚军//章承林
  - 出版社：机械工业
  - ISBN：9787111773047
  - 出版日期：2025/02/01
  - 页数：363
- 售价：23.6

内容大纲
本书第3版在继承上一版内容的基础上，通过教学实践和迭代完善，构建了商业计划书学习与制作的“基础知识-系统结构-演示设计-案例分析”知识体系。其中，基础知识部分包括商业计划书的定义和基本内容、创业机会识别七大经典问题、用于研讨的一页纸“商业计划书”和商业计划书制作十大法则等内容；系统结构部分主要是指商业计划书制作的“四层次结构与十模块内容”；演示设计部分主要包括商业计划演示逻辑的“三大问题与12个逻辑点”、商业计划演示PPT内容设计方案、商业计划演示PPT评审与诊断表和商业计划演示过程“四大核心环节”；案例分析部分包含6份本土化、多领域、高质量的商业计划书案例，并提供了专家评析。这一知识体系涵盖了商业计划书制作与演示设计的全过程内容，形成了完善的教学闭环。
本书适用于普通高等学校创新创业教育通识课程，既可以用于本科生教学，也可以用于研究生和MBA学员、MPA学员教学。本书还可供创业者和对创新创业感兴趣的企业管理人员借鉴和参考，也可用作培训教材。
作者介绍
邓立治，博士，北京科技大学东凌经济管理学院经济贸易系副主任，副教授，硕士生导师。中国工业经济学会理事，KAB创业教育讲师。主要研究方向为创新管理与产业发展、商业计划书制作与案例研究。面向本科生、MBA和研究生开设“经济学”“创业管理”“商业计划书制作与演示”等课程。参与撰写教材3部，发表论文40余篇，近十年来连续指导大学生参与各类创业计划竞赛，获得过包括“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛全国金奖在内的各级奖项30余项。
目录
前言
第一部分  导论
  第一章  商业计划书概述
    第一节  商业计划书的定义和作用
    第二节  商业计划书的系统结构和基本内容
    第三节  商业计划书制作前需要了解的基础知识
    第四节  商业计划书的制作过程
    第五节  商业计划书的摘要撰写
    第六节  商业计划书的检查和修改技巧
    第七节  商业计划书制作的十大法则
    本章要点
    重要概念
    复习思考题
第二部分  商业计划书制作的基本理论知识
  第二章  公司介绍
    第一节  公司介绍的主要内容
    第二节  公司介绍的基本理论知识
    第三节  公司介绍需要注意和解决的问题
    本章要点
    重要概念
    复习思考题
  第三章  产品与服务
    第一节  产品与服务的主要内容
    第二节  产品与服务的基本理论知识
    第三节  产品与服务需要注意和解决的问题
    本章要点
    重要概念
    复习思考题
  第四章  行业与市场
    第一节  行业与市场的主要内容
    第二节  行业与市场的基本理论知识
    第三节  行业与市场需要注意和解决的问题
    本章要点
    重要概念
    复习思考题
  第五章  营销计划
    第一节  营销计划的主要内容
    第二节  营销计划的基本理论知识
    第三节  营销计划需要注意和解决的问题
    本章要点
    重要概念
    复习思考题
  第六章  生产运营
    第一节  生产运营的主要内容
    第二节  生产运营的基本理论知识
    第三节  生产运营需要注意和解决的问题
    本章要点
    重要概念
    复习思考题
  第七章  公司管理

    第一节  公司管理的主要内容
    第二节  公司管理的基本理论知识
    第三节  公司管理需要注意和解决的问题
    本章要点
    重要概念
    复习思考题
  第八章  财务计划
    第一节  财务计划的主要内容
    第二节  财务计划的基本理论知识
    第三节  财务计划需要注意和解决的问题
    本章要点
    重要概念
    复习思考题
  第九章  风险控制与资本退出
    第一节  风险控制与资本退出的主要内容
    第二节  风险控制与资本退出的基本理论知识
    第三节  风险控制与资本退出需要注意和解决的问题
    本章要点
    重要概念
    复习思考题
  第十章  附录
    第一节  附录的主要内容
    第二节  撰写附录的原则
    本章要点
    重要概念
    复习思考题
第三部分  商业计划演示与实践
  第十一章  商业计划演示的总体概述
    第一节  演示内涵与功能
    第二节  演示过程设计
    第三节  演示的注意事项
    本章要点
    重要概念
    复习思考题
  第十二章  商业计划演示逻辑与演示PPT
    第一节  演示的商业逻辑
    第二节  演示PPT的设计与制作
    第三节  演示PPT评审与诊断表
    本章要点
    重要概念
    复习思考题
  第十三章  商业计划演示过程的四大核心环节与常见问题
    第一节  演示核心环节之一：入场
    第二节  演示核心环节之二：演示
    第三节  演示核心环节之三：沟通
    第四节  演示核心环节之四：退场
    第五节  常见演示问题及解决思路
    本章要点
    重要概念
    复习思考题

第四部分  综合案例与分析
  案例A  旭初水下仪器项目商业计划书与案例分析
  案例B  妙味轩DIY厨房项目商业计划书与案例分析
  案例C  AeroBand空气乐队项目商业计划书与案例分析
  案例D  RoBits创客教育教学装备商业计划书与案例分析
  案例E  孟子居公益项目商业计划书
  案例F  禾欣青少年公益项目商业计划书
参考文献

内容大纲

作者介绍

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