商品分类

图书

影音

共有1个搜索结果

重建价值与信任(交易视角下的数字广告治理)/人民日报新闻传播前沿书系
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：雷蕾|责编:梁雪云//王奕帆出版社：人民日报
丛书项：人民日报新闻传播前沿书系
数字广告不仅是数字经济的重要组成部分，而且也因其卷入多元主体与海量数据，而对数字经济的生产要素、生产力、生产关系产生多维连锁效应。数字广告业的健康发展，牵动着我国数字经济的高质量发展，关系着我国在数字时代的经济活力与全球竞争力。本书以数字广告治理为话题，引入交易视角，将广告活动视为以注意力资源为对象的交易活动，进而探讨数字技术的介入对广告交易活动的影响以及如何治理等问题。数字技术推动广告交易模式的急遽变动，导致交易过程中因信息不完全或不对称而产生信息摩擦，其形态及生成机制发生大幅转变。曾经的信息摩擦逐渐减少以至被抹去，而新的信息摩擦又接连涌现。因此，如何正视数字广告交易模式下新涌现的信息摩擦，如何适应并治理新的信息摩擦，如何推动更加高效、有序、健康、可持续的数字广告交易生态的形成，正是本书所关切的问题。全书内容基于笔者多年来围绕数字广告交易所形成的现象观察、案例分析、问卷调查、深度访谈以及计算机仿真实验，深度剖析信息摩擦的产生根源与生成机制；围绕数字技术带来的新的信息摩擦，如流量欺诈、用户抵制、隐私安全等问题，从数字广告交易的具体情境出发，探讨多元利益相关者之间的演化博弈、协同治理以及技术治理对数字广告交易治理效果的影响，从而为现实中数字广告交易的信息摩擦治理以及数字广告交易治理体系的构建提供参考与建议。
售价：31.60

共有1个搜索结果
共有1页
第一页
上一页
下一页
最后页
转到第