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生活百科
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新一代信息技术下的营销战略变革
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
康俊|责编:韩峰//郭飞
出版社:
经济管理
本书聚焦于探讨新一代 信息技术(互联网、大数据 、人工智能、物联网、5G 等)的商业化应用推动下的 营销战略变革。本书提出了 一个从营销环境变革、营销 能力变革与营销组织变革三 方面考察新一代信息技术如 何影响企业营销战略的分析 框架。 面对营销科技推动的营 销环境变革,企业应当立足 于营销生态系统,采用开放 式营销的心态来思考当下的 营销决策,构思未来的营销 战略创新。在营销能力变革 方面,企业应当培育管理双 边或多边顾客的能力以及数 字时代的营销数据合规能力 。营销组织变革要求企业重 新思考数字时代的营销基础 设施,包括营销业务数据平 台、营销数据协同技术以及 营销组织的数字领导力等。
售价:
27.20
信息流广告实战(新时代营销新理念)
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:明学海|责编:刘洋
出版社:
清华大学
近三年,信息流广告在数字营销领域呈现爆发式 增长,市场空间迅速扩张。随着大数据和机器学习技 术的快速发展,信息流广告的产品持续迭代,这对于 运营服务人员来说既是机遇也是挑战。本书从数字营 销的宏观行业视角切入,对于信息流广告,从发展路 径、生态现状、理论基础、代表性平台的运营实战到 领先的技术实践做了系统性讲解。 本书分为三大部分,共11章,内容包括行业解读 、信息流广告运营共性方法论、巨量引擎平台和腾讯 广告平台产品介绍、广告投放技巧、运营分析及优化 技巧、高阶运营优化能力、拓展到其他媒体平台的实 战案例解读、媒体营销API能力说明以及自建营销平台 领先实践。 本书内容翔实,案例丰富,实用性强,适合信息 流广告运营服务人员作为学习用书,也适合互联网广 告领域的产品经理和技术人员作为参考书。
售价:
31.60
消费者在线评论信息生成的动力机制研究(精)/南京大学管理学院学术文库
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
周海花|责编:陈佳|总主编:王跃堂
出版社:
南京大学
丛书项:
南京大学管理学院学术文库
本书拟分三个阶段展 开研究,具体的研究思路 及所涉及的主要研究方法 如下: 第一阶段主要是本书 的前期研究。根据国内外 相关研究文献调研情况及 目前国内的研究背景,提 出本书的主要研究问题; 就相关理论模型和访谈结 果,提出假设模型和研究 假设。 第二阶段主要是问卷 设计与数据收集阶段。根 据第一阶段提出的理论模 型和研究假设,设计本研 究的初始问卷;发放问卷 进行预调查,通过问卷设 计项分析信度和效度检验 检测问卷的结构和内容是 否合理,可通过删除、增 加、修改测度项调整问卷 ;发放正式问卷收集数据 。数据分析、理论模型验 证和效果计算以及特征变 量的控制和调节作用检验 阶段:首先根据前期收集 的数据进行描述性统计分 析,同时进行信度、正态 分布等检验,以此来反映 受试样本的特点及其参与 在线评论信息生成的动机 的情况;其次从因子拟合 指标、建构效度检验两个 方面对消费者参与在线评 论的假设模型进行验证性 因素分析;接着对该模型 进行检验、修正和效果计 算,确定最终消费者参与 在线评论的动机模型,并 分析假设检验的结果,计 算直接、间接和总效应。 第三阶段是促进消费 者参与在线评论的策略阶 段。根据用户画像和双因 素理论对在线评论用户类 型进行划分,并提出促进 消费者撰写在线评论的策 略,最后指出本书的主要 研究贡献,提出研究展望 。
售价:
32.00
市场信号传递(雇佣过程中的信息传递及相关筛选过程)(精)/诺贝尔经济学奖获得者丛书
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
(美)迈克尔·斯彭斯
出版社:
中国人民大学
丛书项:
诺贝尔经济学奖获得者丛书
有感于毕业生求职遇到的困惑,本书在传统经济 学静态均衡模型中引入信号参数,分析了市场均衡状 况。首先,本书以教育作为典型的信号指标,分析求 职者面对雇主给出的薪资列表,对信号做出的投资选 择;反过来,雇主观察所录用员工的边际产出,再次 调整薪资,这影响着新的求职者对信号的投资决策; 如此循环,当雇主不再调整薪资、形成稳定的雇主理 念时,市场达到一种均衡。其次,本书进一步分析了 信号传递成本差异、随机性对市场均衡的影响,讨论 了社会地位、收入、消费、信贷和家庭信用等信号对 市场均衡的影响,并以招生录取、职位升迁为例,分 析信号传递对这些筛选过程的影响。最后,本书以保 修卡、二手车为例分析了有效的信号传递对市场均衡 的影响。
售价:
19.60
基于体力活动的食品能量信息对消费者决策的影响研究
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
王晗蔚//郑伟程|责编:王秀田
出版社:
中国农业
本书拟从消费者行为学 视角对如下几个问题展开深 入的探索与研究:与传统的 以卡路里表示的食品能量信 息相比,用等价体力活动表 示的食品能量信息时,以何 种形式表示等价体力活动更 能促进消费者选择低能量食 品?这种能量信息影响消费 者食品决策的内在机理是怎 样的?基于体力活动的食品 能量信息何种情境下对消费 者的影响更大?现有研究尚 未对这些问题进行系统的讨 论。对上述问题的厘清与阐 释,成为本书努力的方向与 力求突破的关键。本书在市 场营销学、消费者行为学、 营养学现有研究的基础上, 探讨基于体力活动的食品能 量信息对消费者决策的影响 ,以及这种影响成立的边界 条件和潜在的作用机制。
售价:
27.20
商业数据分析(21世纪经济管理新形态教材)/大数据与信息管理系列
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:王目文//彭玉珊//曹丽//倪梦琳|责编:陆浥晨
出版社:
清华大学
丛书项:
大数据与信息管理系列
为了让入门数据统计分 析更容易,本书基于应用为 主的原则,将入门所必需的 概率论和统计学相关知识精 简,剔除数学证明的相关内 容,融合成了本书第一章, 并在每章后面从科学网博客 、知乎专刊精选了概率统计 和数据分析科普文章作为拓 展阅读部分。本书第二章数 据的搜集与整理就以问卷星 为工具详细介绍了在线问卷 设计的步骤。 本书以Excel2013和 SPSS20为操作工具,分别 从数据的搜集与整理(第二 章)、描述性统计分析(第 三章)、参数检验(第四章 )、方差分析(第五章)、 非参数检验(第六章)、相 关与回归分析(第七章)、 Logistic回归分析(第八章 )和聚类与因子分析(第九 章)介绍了相关基础知识和 操作步骤。
售价:
18.00
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