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品牌学(中英双语)/牛津通识读本
所属分类:
经 济
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工商管理
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商品学
作者:
(英国)罗伯特·琼斯|责编:陈锐|译者:史正永//丁景辉
出版社:
译林
丛书项:
牛津通识读本
品牌可能是这个星球上 最强大的商业和文化力量, 可口可乐、耐克、曼联、哈 利·波特和谷歌等标志性品 牌为全球数百万人所熟知和 认可。随着人们对品牌的了 解加深,越来越多的人开始 质疑品牌存在的意义,但即 使我们拒绝了整个品牌体系 ,也不会选择与我们爱用的 电子产品分开——品牌是无 法逃避的。 在本书中,罗伯特·琼斯 讨论了品牌日益普遍的存在 ,并分析了它们是如何发挥 魔力的。他认为品牌的巨大 潜力是商业、社会和文化的 力量,并研究了许多不同类 型的品牌——从产品、服务 和文化财产到公司、慈善机 构、体育俱乐部和政党。在 定义“品牌”这个词的含义时 ,他探讨了品牌的积极方面 和消极方面。最后,他还思 考了品牌业务的发展,就品 牌的概念是否开始衰落这一 问题作出了回答,并展望了 它的未来。
售价:
15.60
奢侈品导论(上海高校国际学生英语授课示范性课程教材)(英文版)
所属分类:
经 济
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工商管理
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商品学
作者:
编者:孙艳|责编:张睿
出版社:
同济大学
《奢侈品导论》主要为 来华留学生进行全英语授课 而编著,对中国学生进行全 英语授课也可使用。旨在帮 助中外学生掌握扎实的奢侈 品相关基础理论知识,理解 高端奢侈品产业生产、经营 、管理、服务与文化融合的 全球性与中国实践特色,为 中外学生增强跨文化创新与 实践能力打下基础。 全书共分为六章:第1章 奢侈品的实质,从奢侈品的 概念、起源、发展、独特性 及其业务特点等方面分别进 行解析;第2章奢侈品品牌 ,介绍品牌历史与印象、品 牌定位、品牌构建、品牌营 销和品牌识别方面的知识; 第3章奢侈品消费者,分别 从奢侈品消费者的分类、消 费动机和中国消费者等方面 进行解析;第4章奢侈品产 业,阐述奢侈品运营、设计 、生产和市场方面的特点; 第5章奢侈品和艺术;第6章 中国奢侈品市场。
售价:
23.20
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