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生活百科
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个搜索结果
市场营销学(第3版普通高等教育经管类系列教材)
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:段淑梅//张纯荣|责编:曹俊玲//王芳
出版社:
机械工业
本书力求突出重点,削 枝强干,深入浅出地阐释市 场营销的基本理论与方法, 注重系统性、实践性和前瞻 性。全书共13章,内容包括 :市场营销概论,生产者市 场与消费者市场,市场调查 与预测,消费者需求研究, 市场营销环境,目标市场选 择,产品组合与产品开发, 品牌、商标与包装策略,定 价策略,分销渠道策略,促 销策略,市场营销组合、计 划与战略,国际市场营销。 本书每章设有导入案例 、阅读案例和案例分析。这 些案例多为我国本土企业的 案例,通过对这些案例的分 析讨论,可以帮助学生更好 地掌握相关理论知识和实际 操作技能。 本书主要作为普通高等 院校经管类专业的教材,也 可作为企业相关人员的培训 教材及自学参考书。
售价:
25.44
广告经营与管理(第2版普通高等教育广告学系列教材)
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
廖秉宜|责编:赵怀瀛|总主编:姚曦
出版社:
西安交大
“广告经营与管理”是广 告学专业的核心主干课程 ,旨在培养学生的广告经 营管理意识和能力。本书 构建了系统的广告经营与 管理学科知识框架体系, 全书共分为三篇:上篇是 基本概念与一般原理,重 点探讨广告经营与管理概 述、广告经营机制——广 告代理制、广告经营环境 ;中篇是广告产业与广告 经营,重点探讨广告产业 组织、智能广告产业、广 告产业制度、国际广告产 业;下篇是广告公司的经 营与管理,重点探讨广告 公司的类型与组织结构、 广告公司的业务运作流程 管理、广告公司的核心竞 争力、广告公司的人力资 源管理、广告公司的财务 管理与资本运作、媒介广 告公司的经营管理、企业 内部广告公司的经营管理 、媒介购买公司的经营管 理、程序化购买广告公司 的经营管理。
售价:
18.00
市场营销学(普通高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:陈鸿雁//訾豪杰|责编:李慧智
出版社:
北京理工大学
市场营销是企业发展的 命脉,它贯穿于企业产品设 计、生产、宣传、销售、售 后的全过程。市场营销学作 为财经商贸大类各专业的专 业基础课,是新商科人才培 养基础课程的重要组成部分 ,支持新商科人才培养事业 的发展。本教材以全面提高 学生整体素质和综合职业能 力,特别是创新能力和实践 能力的培养为目的,秉持“ 立德树人、思政先行”的指 导思想,精选了市场营销管 理理论的重要内容作为框架 ,以通俗易懂的方式阐述了 市场营销的基本原理、活动 、策略和方法;同时,特别 注重实践应用和创新能力的 培养,吸收了大量内容丰富 翔实的营销案例,力求做到 营销理论与企业实践的有机 融合。本教材可作为应用型 本科院校或高职高专市场营 销专业的教材,也可作为其 他相关专业的选修教材,还 可作为企业培训的教材和参 考用书。
售价:
19.92
市场营销学(第5版通用版)/大学经济学与商学核心课系列
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:晁钢令//楼尊
出版社:
上海财大
丛书项:
大学经济学与商学核心课系列
《市场营销学》于1999年7月首次出版(第一版名 为《市场营销学教程》,自第二版开始更名为《市场 营销学》),至今为第五版。本教材是在借鉴国外多种 同类优秀教材的基础上,结合作者团队自身的研究成 果和中国经济与市场环境的特点而编撰的。注重理论 上的严谨性和表述上的逻辑性,注意适应中国读者的 阅读和理解习惯。每次再版都融入了理论与实践方面 所发生的新变化和所产生的新成果。本教材适合于高 等院校经济、管理类学科的本科生和研究生使用,也 可用作相关领域读者的自学或培训教材。本教材配有 教学课件。
售价:
19.60
广告策划创意学(第4版普通高等教育十一五国家级规划教材)/复旦博学广告学系列
所属分类:
经 济
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工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:余明阳//陈先红//薛可|责编:方毅超
出版社:
复旦大学
丛书项:
复旦博学广告学系列
本教材是广告策划创意 学科中最有影响力的教材之 一,是普通高等教育“十一 五”国家级规划教材,曾获“ 全国优秀畅销书奖”,历经 1990、2003、2007、2020 年四次重大修改、刷新。30 年来,持续保持与时俱进的 创新,以期给读者带来最新 的理念、方法与案例。 全书分为“上篇广告策划 ”与“下篇广告创新”两部分 ,共十三章,系统论述广告 策划概说、广告市场调查、 市场认识与细分、产品认识 与定位、广告战略策划、广 告媒体渠道策划、广告推进 程序策划、广告创意概说、 广告文案创意、平面广告创 意、广播广告创意、电视广 告创意、网络广告创意等内 容。图文并茂、理论与案例 并重,既有严谨的学术体系 ,又有开放性的讨论空间。 是广告策划创意领域值得选 择的教材。 适读人群: ·新闻传播、市场营销等 相关专业的本科生、研究生 ·广告、策划行业从业人 员 ·对广告策划创意行业感 兴趣的人士
售价:
23.20
广告学(整合营销沟通视角第8版新编21世纪市场营销系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:蒋晶//苗杰|责编:徐凌
出版社:
中国人民大学
本书第1版出版至今近30 年,在此期间修订了七次。 第8版保持了教材体系的系 统性和严谨性,为适应市场 环境的变化,全书基于整合 营销沟通视角,引入广告学 新的理论研究,更新大量广 告案例。本书权衡广告学的 历史、现在与未来,经典与 流行,理论与实践等,希望 呈现给读者更丰富的内容。 本次修订有以下三个特点: 将课程思政融入学科内 容之中,将习近平总书记关 于“广告宣传也要讲导向”、 关于调查研究的重要论述, 以及党的二十大报告中关于 “创新驱动发展战略”的论述 ,有机融入各章。 基于互联网发展现状, 新增整合营销沟通方面的内 容,如顾客数据库的建设、 接触点管理,以及为选择广 告公司而进行的“比稿”等。 增加新时代十年中国的 企业实践案例、管理思想以 及学术成果,设立“广告视 角”及“案例分析”专栏,集 中展示中国广告行业的发展 变化和中国企业的创新实践 ,如“生态引导与治理同步 :小红书的自我监督”“李宁 广告中的中国传统文化元素 ”等。
售价:
22.00
市场营销学(普通高等院校经济管理类十二五应用型规划教材)/市场营销系列
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
曹垣
出版社:
机械工业
丛书项:
市场营销系列
曹垣主编的《市场营销学》能帮助市场营销及其 他专业学生系统学习市场营销基础知识,了解企业市 场营销战略规划及营销策略,掌握市场营销分析工具 。同时,本书的每章都设置了导入案例、扩展阅读、 经典人物、应用实例、案例分析等教学内容。本书的 主要特点是,注重营销理论知识的系统性,突出内容 的实用性,强调结构的新颖性等。 《市场营销学》可作为应用型本科院校或高职高 专学生市场营销课程的教材,也可作为正在从事营销 工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书, 还可作为各种营销培训项目的培训教材使用。
售价:
15.60
现代市场营销学(普通高等院校市场营销专业精品系列教材)
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
郭元|责编:武丽娟
出版社:
北京理工大学
本教材采用“总分总”的 撰写方式布局全文,在总体 介绍市场营销理论知识体系 和企业市场营销工作岗位设 置的内容之后,首先,从市 场的角度,阐述了市场环境 分析、市场调查研究、目标 市场定位三项理论;其次, 从市场主体的角度,阐述了 消费者消费心理、消费行为 、购买决策三项行为学理论 ;再次,从营销的角度,阐 述了产品策略、价格策略、 分销策略、促销策略的4Ps 营销策略及其制订方略;最 后,从策划的角度,总结出 市场营销文书和文案的撰写 方法和编制技巧。 本教材的撰写体例新颖 独特,逻辑结构条理清晰, 语言表达准确流畅。每章开 头从“教学要求”“本章术语” “课程思政”三个维度展开, 行文过程中配置了多条富有 哲理的“营销智慧火花”,每 章结尾配备了贴切、恰当的 案例分析题。 本教材内容具有一定的 理论深度,融入了作者多年 的市场营销专业理论研究成 果和教学成果。作者把从科 研论文、科研课题、教学实 践中归纳出的新思想、新观 念、新方法,植入本教材之 中。本教材可供研究型高等 院校市场营销、工商管理等 相关专业本科生使用。
售价:
22.40
营销策划(理论与实务第2版普通高校十三五规划教材)/营销学系列
所属分类:
经 济
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工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:黄聚河|责编:杜星
出版社:
清华大学
丛书项:
营销学系列
全书包括“市场营销策划 导论、市场营销调研策划、 市场营销战略策划、企业形 象策划、产品策划、产品定 价策划、分销渠道策划、整 合营销传播策划、营销策划 的执行与控制、营销策划书 通用模板及范文”几大模块 。分别从营销策划的基本概 念、基本思维方法、基本流 程、注意事项等方面进行了 详细阐述。每章有开篇案例 ,结尾有案例思考与讨论。 全书深入浅出,循循善诱、 有理有据、说服力强,易懂 易操作。后一章给出了企业 常用的各种营销策划的模板 及范文,不仅是本科及研究 生层次的合适教材,更是企 业策划人员的掌中宝。
售价:
23.20
现代市场营销学(第6版工商管理本科系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:张剑渝//王谊//白璇|责编:李特军
出版社:
西南财大
本书全面系统地阐述了 现代市场营销管理的理论和 方法,注重理论性和实践性 相结合。增加了最新的市场 营销学科发展内容,如营销 能力、整合营销、服务营销 、网络营销、绿色营销、数 据库营销等方面的内容。每 章均有小结和复习思考题, 以便学生掌握课程的重点, 进行复习或自学,提高分析 问题和解决问题的能力。 本书主要作为高等院校 工商管理类专业本科、专科 教材使用,也可作为高等教 育自学考试经济类专业以及 各类培训和自学教材使用。
售价:
19.20
市场营销学(第4版新编21世纪高等职业教育精品教材)/经贸类通用系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:周文根|责编:张菲娜
出版社:
中国人民大学
丛书项:
经贸类通用系列
本书着眼于培养市场营 销专业学生的实践动手能力 ,遵循“教学做一体”的职业 教育思想,按照“理论体系 与实践体系既相对完整独立 ,又相互融会贯通”的要求 编制教学内容。本书共设置 营销认知篇、市场分析篇、 产品策略篇、销售运行篇、 营销管理篇、营销发展篇、 综合实训篇共7个篇章,设 置了中国营销行业、市场营 销课程、市场需求分析、目 标市场分析、产品策略、定 价策略、渠道建设、促销活 动、人员推销、营销战略管 理、品牌营销管理、营销新 理论、营销新技术、营销案 例分析、营销方案编制共15 个模块。本书可作为高职院 校经济管理类相关专业的教 材,也可供企业相关从业人 员参考。
售价:
19.20
广告经营管理(21世纪新闻与传播学规划教材普通高等教育十二五规划教材)/广告学系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
卫军英//王佳
出版社:
北京大学
丛书项:
广告学系列
广告经营管理涉及广告产业及其整个运作过程,其内容至少体现在三 个方面:广告环境与广告政策的宏观管理、广告媒介和广告经营机构的业 务管理、广告策划创意和市场运作的策略管理等。《广告经营管理》从广 告产业入手,探讨其社会功能和经营管理本质,系统论述了广告社会管理 、企业广告管理、广告公司经营管理,以及传统媒体与新媒体形态的广告 管理。同时对广告运作流程中的各个环节如广告策划创意管理、广告调研 评估、广告预算管理以及整合传播管理等加以集中论述。《广告经营管理 》融理论阐释与案例分析于一体,文字洗练,深入浅出,通过严谨的逻辑 体系展示出清晰的学科思维特征。本书由卫军英、王佳著。
售价:
16.00
市场营销学教程(第7版新编21世纪市场营销系列教材十二五普通高等教育本科国家级规划教材)
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:吕一林//李东贤
出版社:
中国人民大学
本书首版于1989年,曾 荣获高等教育国家级教学成 果奖一等奖。第7版修订由 中国人民大学商学院市场营 销系市场营销学原理课程组 共同完成,修订内容包括: 融入网络营销和数字化 营销等方面的新内容,如全 渠道、全媒体、网络直播带 货等。 增加营销道德和企业社 会责任的内容,做有价值的 、正确的事是企业立足的根 本。 “营销在中国”专栏,通 过优秀的本土企业营销案例 ,进一步增强本书实务性特 色,充分体现中国企业营销 实践的创新和自信;“他山 之鉴”专栏,吸纳了国外企 业的优秀做法,兼收并蓄, 以响应中国在更高起点上推 进改革开放的坚定决心;“ 延伸阅读”专栏,展现了营 销理论前沿的研究和探索。
售价:
19.60
影视广告制作(第2版普通高等学校十四五规划数字媒体艺术与动画专业案例式系列教材)
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:王宇//伍毅志//余辉天|责编:周怡露
出版社:
华中科技大学
本书以图文并茂的编 写形式讲述了影视广告的 主要内容,并结合国内外 的发展趋势,对影视广告 的发展状况及发展前景进 行分析。本书讲解了影视 广告概述、影视广告的定 位与划分、影视广告创意 、影视广告拍摄制作、影 视广告灯光制作和影视广 告声音设计与制作和影视 广告制作案例分析。本书 适用于高等院校和高职高 专院校广告学、广告设计 与影视制作相关专业,也 可供影视广告从业人员参 考。
售价:
23.20
市场调查与预测(第3版21世纪经济与管理规划教材普通高等教育十一五国家级规划教材)/市场营销学系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:庄贵军|责编:贾米娜
出版社:
北京大学
丛书项:
市场营销学系列
内容提要:市场调查与 预测是为企业进行营销决策 和营销管理提供信息的工作 过程及方法。使用科学的方 法进行调查与预测,能够帮 助企业更加合理地确定和选 择营销目标,确定企业营销 中存在的问题和问题产生的 根源,制订、评估和选择解 决营销问题的决策方案。作 为一门课程教材,本书以应 用研究为导向,为企业的市 场调查与预测提供方法论。 本书的内容包括市场调查与 预测的内涵和基本理论,市 场调查与预测的内容、类型 和程序,市场调查方法、测 量方法和抽样方法,市场调 查的实施过程,数据分析方 法,市场预测方法,以及研 究报告的编写与陈述。 本版更新:一是结合互 联网和大数据时代的特点, 更新了一些内容;二是对书 中一半以上的案例和示例进 行了更新或替换,加入了一 些新的材料;三是把案例统 一放在教材的后面,主要是 考虑到有些案例可能会在不 同的章节重复使用。 适用对象:本书可作为 市场营销专业的本科生、研 究生教材,也可作为从事营 销实践工作的专业人士的自 学参考书。 配套教辅:本书配有教 学课件,欢迎任课教师根据 书后的“教辅申请说明”反馈 信息,索取教辅资料。
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