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关于广告的101个常识/通识学院
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)特蕾西·阿林顿//马修·弗雷德里克|责编:于贺|译者:董俊祺
出版社:
中信
丛书项:
通识学院
本系列包括工程、电 影、商业、烹饪、时装、 心理、产品设计、广告、 城市设计9个领域,由各 个领域的专家、资深从业 者撰写,他们基于自身深 厚的专业基础、丰富的从 业经验,将各自领域的知 识,凝练成101个值得关 注和学习的常识,每个常 识以一页图表+一页文字 呈现,图文并茂,短小精 悍,通俗易懂,富有启发 性。 这本书通过言简意赅 的方式讲述了广告的方方 面面,大到受众心理,小 到广告字体,还有很多我 们耳熟能详的品牌,如大 众汽车、星巴克、匡威、 耐克、谷歌、苹果等的广 告案例,介绍关于广告的 认知基础和思考方法,让 读者了解广告的本质和核 心逻辑。
售价:
19.20
市场营销学(面向独立学院的经济管理类教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:王浦生//厉飞芹|总主编:古家军
出版社:
浙江工商大学
王浦生、厉飞芹主编的《市场营销学(面向独立学 院的经济管理类教材)》主要包括12个方面内容:市场 营销学导论;市场营销环境研究,包括宏观环境研究 与微观环境研究两个层面;消费者市场与购买行为; 消费者市场与购买行为;市场竞争战略分析;营销信 息系统和营销市场调研等。 本教材透彻分析在学习过程中遇到的知识难点、 重点,加深对市场营销学理论的理解和掌握,培养用 市场营销理论分析现实营销问题的能力。
售价:
19.92
市场营销学(面向独立学院的经济管理类教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:王浦生//厉飞芹|总主编:古家军
出版社:
浙江工商大学
王浦生、厉飞芹主编的《市场营销学(面向独立学 院的经济管理类教材)》主要包括12个方面内容:市场 营销学导论;市场营销环境研究,包括宏观环境研究 与微观环境研究两个层面;消费者市场与购买行为; 消费者市场与购买行为;市场竞争战略分析;营销信 息系统和营销市场调研等。 本教材透彻分析在学习过程中遇到的知识难点、 重点,加深对市场营销学理论的理解和掌握,培养用 市场营销理论分析现实营销问题的能力。
售价:
19.92
品类影像(共2册)/北京电影学院摄影系学术丛书
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
齐虹
出版社:
北京联合
丛书项:
北京电影学院摄影系学术丛书
齐虹著的《品类影像》是一本影视广告制作的百 科全书。书中将广告的影像划分为诸多品类,并概括 出每一品类影像的特征及实现方法,从而找到广告影 像制作的基础法则。无论是从业多年的资深高手,还 是初涉行当的学子后生,都能从中得到广告影像的理 念梳理和影像经营的基础之道。书中涵盖大量影视广 告实例分析及制作现场展示,结合当今主流的影像制 作器材与拍摄技巧揭秘,不仅可作为教材,也可被当 作“实战”类工具书使用。 《品类影像》分为上、下二册。上册《影视广告 创制与研究》偏重于各品类影像的具体创作情况,下 册《影视广告技术与流程》则对品类影像制作的常用 技术及流程作细致讲解。
售价:
79.20
商业短片广告创作(北京电影学院本科规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
刘笑微|责编:程楠//曹菁
出版社:
中国电影
跨媒体艺术专业作为转 型专业,急需补充适合课程 讲授的专业教材。而跨媒体 艺术影像制作(商业短片广 告创作)课程是本专业的专 业主干课,因此该教材从目 前跨媒体传播中对商业短片 广告的需求入手着重研究、 探讨短片如何在市场的作用 下与商业结合。本书具体分 析了商业短片广告的创作方 法,结合大量商业短片广告 案例,探讨商业短片广告传 播渠道、营销模式对商业短 片广告视听语言的影响,从 而总结商业短片广告制作中 视听语言的规律、变化等。 本书在研究商业短片广告的 同时,也思考了商业短片广 告艺术结构的综合性,探讨 可能的商业元素诉求方式与 艺术创作的融合,以及如何 最终进行精准简练的视听表 达。
售价:
52.00
消费者在线评论信息生成的动力机制研究(精)/南京大学管理学院学术文库
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
周海花|责编:陈佳|总主编:王跃堂
出版社:
南京大学
丛书项:
南京大学管理学院学术文库
本书拟分三个阶段展 开研究,具体的研究思路 及所涉及的主要研究方法 如下: 第一阶段主要是本书 的前期研究。根据国内外 相关研究文献调研情况及 目前国内的研究背景,提 出本书的主要研究问题; 就相关理论模型和访谈结 果,提出假设模型和研究 假设。 第二阶段主要是问卷 设计与数据收集阶段。根 据第一阶段提出的理论模 型和研究假设,设计本研 究的初始问卷;发放问卷 进行预调查,通过问卷设 计项分析信度和效度检验 检测问卷的结构和内容是 否合理,可通过删除、增 加、修改测度项调整问卷 ;发放正式问卷收集数据 。数据分析、理论模型验 证和效果计算以及特征变 量的控制和调节作用检验 阶段:首先根据前期收集 的数据进行描述性统计分 析,同时进行信度、正态 分布等检验,以此来反映 受试样本的特点及其参与 在线评论信息生成的动机 的情况;其次从因子拟合 指标、建构效度检验两个 方面对消费者参与在线评 论的假设模型进行验证性 因素分析;接着对该模型 进行检验、修正和效果计 算,确定最终消费者参与 在线评论的动机模型,并 分析假设检验的结果,计 算直接、间接和总效应。 第三阶段是促进消费 者参与在线评论的策略阶 段。根据用户画像和双因 素理论对在线评论用户类 型进行划分,并提出促进 消费者撰写在线评论的策 略,最后指出本书的主要 研究贡献,提出研究展望 。
售价:
32.00
宋金元明时期的市场发展与货币流通研究/云南省社会科学院中国昆明南亚东南亚研究院研究文库
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
王文成//赵小平//刘欣//丁琼|责编:任明//周慧敏|总主编:杨正权
出版社:
中国社科
丛书项:
云南省社会科学院中国昆明南亚东南亚研究院研究文库
宋金元明时期中国发行 流通纸币,先后完成白银贷 币化、贷币白银化,贷币流 通格局发生了巨大变化。本 书着眼于市场发展对货币流 通格局演变的影响,贯通宋 金元明4朝,系统梳理这一 时期市场发展特别是市场空 间布局与层级结构变迁趋势 ,紧扣铜铁钱适宜于零散细 碎的小商品交易、白银适宜 于大宗贸易和远距离贸易、 纸币是金属货币的价值符号 的特点,深入分析铜铁钱行 用消长、纸币兴衰、白银崛 起的历程及其相互关系,探 究市场结构变迁、历朝货币 政策在多元复合贷币体系演 变中的作用,揭示传统中国 货币流通格局从钱楮并用、 银钞相权向银钱兼行演进的 内在逻辑。
售价:
63.20
习惯(捕捉95%的惯性思维让用户对你的产品上瘾)/沃顿商学院经典系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)尼尔·马丁|责编:马霞|译者:黄薇
出版社:
人民邮电
丛书项:
沃顿商学院经典系列
神经科学家和认知心理 学家利用先进的技术发现了 一个与直觉相悖的事实:潜 意识控制着人类95%的行为 。因此,过去几十年来的营 销理论需要进行大的变革也 就不足为奇了。 本书通过探索看不见但 强大的习惯性思维,来实现 对营销理论的变革。如果企 业可以意识到执行性思维和 习惯性思维的影响,那么就 可以开发出更好的产品和服 务,从而提高客户留存率和 自己的盈利能力。要想实现 这一点,企业不仅要重新评 估目前的基本经营假设,还 要重新评估自己的组织结构 。 本书适合市场、公关、 营销、运营、产品经理等从 业人员阅读与使用。
售价:
31.92
市场营销学(高等院校十三五应用型本科经管规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:陈鸿雁
出版社:
电子工业
市场营销学是一门重要的管理学科,为企业提供 了一种营销的理念和思维方式,因而在解决社会、经 济和生活领域中的各类营销问题时备受瞩目。我们立 足于“实基础、强能力、能创新、高素质”的应用型 人才培养,编写了本教材。 本教材以全面提高学生整体素质和综合职业能力 ,特别是创新能力和实践能力的培养为目的,精选了 市场营销管理理论的主要内容作为框架,以通俗易懂 的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方 法;同时,特别注重实践应用和创新能力的培养,吸 收了大量内容丰富翔实、具有经典与现代意义的国内 外企业营销案例,力求做到营销理论与企业实践的有 机融合。
售价:
19.60
市场营销学(高等院校财经类专业应用型本科系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:胡晓峰//石忠义|责编:姜凤
出版社:
重庆大学
本书是市场营销课程 教学内容和课程体系改革 计划的研究成果,是为高 等学校工商管理类专业学 生编写的基础教材。 本书从当代国内外营 销理论和实务发展的现状 出发,博采众长,全面、 系统地介绍了市场营销学 的基本理论、基本知识、 基本方法和新研究成果及 发展趋势,并将学科发展 的前沿理论与传统理论有 机地结合起来,形成独具 特色的,有一定创新性、 前瞻性、实用性的学科理 论。 本书创新之处体现在 坚持理论与实践相结合、 叙述与评价相结合、论证 与个案相结合。 在结构安排上,本书 从市场营销学概述、市场 营销环境、市场竞争战略 、市场购买行为分析、市 场营销调研与需求预测方 面展开论述,涉及目标市 场营销战略、产品策略、 价格策略、渠道策略、促 销策略、市场营销新领域 与网络营销内容。这种模 块化的结构设计,更加适 合个性化教学。 本书既可作为高等学 校工商管理类专业的基础 教材,也可作为关注市场 营销问题的经理人、研究 人员、咨询培训师的参考 读物。
售价:
23.20
市场营销学(普通高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:陈鸿雁//訾豪杰|责编:李慧智
出版社:
北京理工大学
市场营销是企业发展的 命脉,它贯穿于企业产品设 计、生产、宣传、销售、售 后的全过程。市场营销学作 为财经商贸大类各专业的专 业基础课,是新商科人才培 养基础课程的重要组成部分 ,支持新商科人才培养事业 的发展。本教材以全面提高 学生整体素质和综合职业能 力,特别是创新能力和实践 能力的培养为目的,秉持“ 立德树人、思政先行”的指 导思想,精选了市场营销管 理理论的重要内容作为框架 ,以通俗易懂的方式阐述了 市场营销的基本原理、活动 、策略和方法;同时,特别 注重实践应用和创新能力的 培养,吸收了大量内容丰富 翔实的营销案例,力求做到 营销理论与企业实践的有机 融合。本教材可作为应用型 本科院校或高职高专市场营 销专业的教材,也可作为其 他相关专业的选修教材,还 可作为企业培训的教材和参 考用书。
售价:
19.92
市场营销学(第5版MPR高等院校应用型规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:崔译文//周智伟//邹剑峰//李卉|责编:潘雅琴//梁念慈
出版社:
暨南大学
本书的编写是在对企业 的人才需求、营销工作过 程以及应用型市场营销人 才培养模式进行了大量调 研的基础上,对国内外市 场营销学理论进行了梳理 ,并且结合我国市场和企 业的实际运作情况以及作 者多年的教学经验和体会 而完成的。我们力求做到 深入浅出、形象生动地阐 述市场营销学的基本原理 和实务,同时切合企业对 市场营销人才技能和素质 的实际需求。
售价:
23.20
市场调查(第3版)/高等院校统计学精品课教材系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:蒋萍//金钰
出版社:
格致
丛书项:
高等院校统计学精品课教材系列
由蒋萍、金钰主编的《市场调查(第3版)/高等院 校统计学精品课教材系列》编写者在参考了大量参考 文献的基础上,结合自己的教学、科研、调查项目实 践经验,对市场调查方法与技术教材编写进行了新的 尝试,主要针对大学本科学生的需求来设计讨论的问 题及其深度,可以作为高等院校统计专业、市场营销 专业相关课程的教学用书,也可作为各种类型专业培 训教材,同时也是各种层次、各种类型经营管理人员 的参考读物。组织结构遵循了市场调查过程的逻辑, 用12个章节展示了市场调查实用而有趣的画面。《市 场调查》(第三版)更新了关于“网红现象的问卷调 查”以及大数据在市场调查中的应用等内容,更贴近 当今社会热点,也更符合当下市场调查教学和研究的 需要。
售价:
19.60
服务营销学(高等院校市场营销系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:李克芳//聂元昆|责编:程天祥
出版社:
机械工业
本书结合北美学派和北 欧学派的最新研究成果,紧 扣服务的特性,围绕如何提 高服务质量这一核心问题, 以国际公认的服务质量差距 模型为基本框架,从了解顾 客期望、设计服务和流程、 传递服务和履行服务承诺这 些方面展开论述,系统地介 绍了顾客行为、顾客关系、 服务补救、服务设计与标准 、服务流程、有形展示、内 部营销、服务供需管理、服 务分销、服务定价和服务促 销等内容,另外还增加了电 子服务和体验营销等服务营 销领域中的前沿知识。本书 力图以完整的知识体系、经 典的理论、精练的内容和大 量鲜活的案例来展现服务营 销的原理与实务。 本书既可以作为高等院 校市场营销、工商管理、旅 游管理、公共管理等专业的 本科生和研究生教材,也可 以作为企业界人士的参考读 物。
售价:
19.60
市场营销学(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:符国群|责编:刘志彬
出版社:
清华大学
本书以顾客价值为主线 、营销过程为辅线组织内容 ,全面、系统地介绍了营销 基本原理、工具和方法。为 加深理解,本书提供了反映 最新营销实践的实例、案例 、延伸阅读材料。全书分为 价值理念篇、营销过程篇、 价值发现篇、价值设计篇、 价值创造与传递篇、价值获 取篇,共20章。内容全面、 体系完整、理论与操作并重 ,反映时代与本土特色,是 一本既有传承又有创新的新 形态教材。 本书既可作为高等院校 市场营销本科专业入门教材 ,也适合经济与管理类专业 学生学习使用。
售价:
31.60
广告经营管理(十二五高等院校应用型学科规划教材)/广告学系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
曾兰平|主编:姚曦
出版社:
华中科技
丛书项:
广告学系列
曾兰平编著的《广告经营管理》主要分为广告经 营管理概况、广告经营管理的外在制度、广告经营管 理的内在制度和广告产业三大主体的广告经营管理四 个部分。 《广告经营管理》结构清晰、可读性强,既适合 作为广告专业的教材,也可供从业人员自学使用。
售价:
12.00
影视广告创意与制作(21世纪高等院校新闻学与传播学经典教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:朱荣清|责编:吴晞
出版社:
中国国际广播
本书全面系统地阐述了 影视广告的台前幕后制作过 程,便于读者熟悉、理解广 告,进而把握广告制作的基 本方法。 本书博取众家之长,融 汇广告学及相近学科理论之 精华,力求全面呈现影视广 告之精髓。 本书内容实用,覆盖面 广,贴近生活。
售价:
19.20
市场营销口才训练(第5版职业院校市场营销专业教学用书)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:李红梅//罗生芳|责编:陈虹
出版社:
电子工业
本书在深入地分析成功营销人应具备的职业特征 的基础上,重点、扼要地阐述了与营销人员息息相关 的社交口才、公关口才、商务谈判口才、推销口才、 演讲口才、主持口才、领导口才等内容。 本书融知识性、实用性和趣味性为一体,在简化 理论的同时,增加案例、实训和游戏,让你轻松掌握 口才技巧,学会“说话的艺术”。 本书可作为职业院校商务类专业学生的教材,也 可作为各种层次成人教育、企业培训的教材。 本书还配有电子教学参考资料包,包括教学指南 、电子教案、习题答案。请登录华信教育资源网 (www.hxedu.com.cn)下载。
售价:
14.60
消费者行为学--理论案例与实务(高等院校经济管理类专业互联网+创新规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:周斌|责编:巨程晖//郑双
出版社:
北京大学
本书结合互联网及新媒 体环境下的消费者购买心理 与行为发展变化,深入浅出 地对消费者行为学进行了理 论讲解和案例分析。本书注 重内容的本土化、时代性和 实践性,适合“翻转课堂”的 教学形式。全书共十一章, 全面系统地阐述了消费者行 为学的基本理论和实际应用 。本书主要内容包括消费者 行为学概述、个体因素与消 费行为、社会因素与消费行 为、情境因素与消费行为、 产品因素与消费行为、价格 因素与消费行为、营销沟通 与消费行为、问题认知与信 息搜寻、方案评价与购买实 施、购后行为和网购消费行 为等。 本书适合作为高等院校 的经济管理类专业的本科生 教材,也可以作为理、工、 农、医等非经济管理类专业 的选修课教材。
售价:
23.60
市场营销学(原理应用与实训高等院校市场营销新形态系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:王立//姜会明//费红梅|责编:孙燕燕
出版社:
人民邮电
本书理论与实践相结合 ,将数字经济、信息技术等 领域的新观念、新思维、新 成果融入书中。 本书共9章,主要内容包 括市场营销与市场营销学、 市场营销的社会责任与伦理 道德、市场营销环境分析、 消费者市场与购买行为分析 、组织市场与购买行为分析 、市场营销调研与需求预测 、STP分析、4P分析,以及 市场营销学的新进展等。 本书可作为高等院校经 济管理类专业相关课程的教 材,也可作为市场营销从业 人员的参考书。
售价:
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