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生活百科
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服务营销(高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
王跃梅//高海霞//陈颖//吕丽辉
出版社:
浙江大学
售价:
16.80
市场营销学(普通高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:陈鸿雁//訾豪杰|责编:李慧智
出版社:
北京理工大学
市场营销是企业发展的 命脉,它贯穿于企业产品设 计、生产、宣传、销售、售 后的全过程。市场营销学作 为财经商贸大类各专业的专 业基础课,是新商科人才培 养基础课程的重要组成部分 ,支持新商科人才培养事业 的发展。本教材以全面提高 学生整体素质和综合职业能 力,特别是创新能力和实践 能力的培养为目的,秉持“ 立德树人、思政先行”的指 导思想,精选了市场营销管 理理论的重要内容作为框架 ,以通俗易懂的方式阐述了 市场营销的基本原理、活动 、策略和方法;同时,特别 注重实践应用和创新能力的 培养,吸收了大量内容丰富 翔实的营销案例,力求做到 营销理论与企业实践的有机 融合。本教材可作为应用型 本科院校或高职高专市场营 销专业的教材,也可作为其 他相关专业的选修教材,还 可作为企业培训的教材和参 考用书。
售价:
19.92
市场营销策划(高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:秦仲篪//袁超//钟妙|责编:陈冬梅
出版社:
清华大学
本书在系统地介绍市场 营销策划概念和理论的基础 上,吸收了营销策划学近年 来的新成果,注重企业开展 市场营销策划活动的实用性 和可操作性,做到理论与实 际并重,旨在使本书对读者 的营销活动起到积极的指导 作用。本书共12章,主要介 绍市场营销策划概述、市场 营销策划流程、市场营销调 研策划、市场定位策划、品 牌策划、广告策划、促销策 划、渠道策划、价格策划、 产品策划、企业形象策划、 网络营销策划。 本书内容全面、结构新 颖、重点突出、理论与实践 紧密结合,既可作为市场营 销、电子商务、网络营销、 工商管理或其他相关专业的 教学用书,也可作为企业营 销管理者的培训用书或企业 营销人员的参考书。
售价:
31.20
市场营销沙盘模拟实训教程--基于ITMC市场营销综合实训与竞赛系统(第2版高等职业教育市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:王咏//包刚|责编:孔文梅//董宇佳
出版社:
机械工业
本书适应“互联网+职业 教育”发展需求,是校企“双 元”合作共同开发的实训教 材。本书坚持“知行合一、 工学结合”的指导思想,运 用虚拟仿真实训系统和数字 化技术改进教学方式方法。 本书主要内容包括市场 营销沙盘的基础知识、基本 规则、营销策略、分析方法 和实战经验总结等。全书分 为市场营销沙盘模拟实训准 备、营销策略基础、营销策 略训练和营销策略实战四个 方面内容,共设计五个学习 情境14个实训任务,依托中 教畅享(北京)科技有限公 司开发的市场营销综合实训 与竞赛系统(即市场营销沙 盘4.0版本)进行营销策略 实战演练。每个学习情境设 计有知识目标、能力目标、 素养目标、导入案例等内容 ,并按照企业市场营销的工 作过程设计相应的实训任务 ,任务后附有思考练习题, 便于加深对实训操作的理解 ;通过职业提示、素养园地 等设计,提升学生的职业素 养;每个情境后面附加知识 拓展,丰富和拓展学习内容 。 学员在沙盘模拟实训中 综合运用市场调查与分析、 市场营销、消费心理学、财 务管理等相关专业的知识和 方法,依托沙盘进行实战演 练,不仅能够有效提升学员 的目标市场选择与定位、竞 争策略分析与执行、营销活 动策划与组织、成本核算与 财务分析等基本专业技能, 还能进一步增强学员对完全 竞争市场的综合判断分析能 力,全面提高学员的综合素 质。 本书可作为高职院校、 应用型本科院校市场营销、 电子商务、连锁企业经营与 管理、工商企业管理、中小 企业创业与经营等相关专业 的实训教程,既适用于参加 市场营销沙盘竞赛的各层次 学生,也可供教师及企业培 训人员参考使用。
售价:
19.20
市场营销基础(职业教育电子商务专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:陈玲|责编:文鹏
出版社:
重庆大学
本书主要内容包括市 场营销的基本概念及营销 观念的发展,市场营销环 境分析,消费者市场和竞 争者市场分析,市场营销 调查与预测,目标市场营 销战略,产品策略,定价 策略,分销渠道策略,促 销策略,市场营销的计划 、组织与控制。通过本课 程的学习,旨在培养学生 综合运用市场营销知识解 决企业经营问题的能力, 提升营销思维与职业能力 素养。本书可作为职业院 校电子商务、市场营销、 连锁经营管理等相关专业 的教材,也可作为广大在 职营销人员的培训教材。
售价:
15.60
市场调查与分析(中等职业教育市场营销专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:潘艳君|责编:毕光跃
出版社:
科学
本书是中等职业教育“十 二五”规划教材配套教学用 书,结合目前中等职业学校 的教学现状与市场调查技术 的发展,以市场调查所包含 的工作内容为编写依据,既 体现了“做中学、做中教”的 教育理念,又贯彻了“适度 、够用”的原则,反映了中 等职业教育的人才培养特色 。本书采用了项目教学法的 教学模式,且增加了温馨提 示、实践体验、拓展阅读和 练习实训等小模块。通过学 习,学生可以掌握市场调查 的基本知识,具备一定的市 场信息资料的收集与分析能 力。 本书内容创新、注重实 用,可作为中等职业学校连 锁经营与管理专业、市场营 销专业及其他相关专业的教 材,也可作为相关专业人员 学习参考用书。
售价:
12.00
市场营销专业英语/普通高校专业英语教程系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:司爱侠//陈红美//郑聪玲|责编:徐博文
出版社:
清华大学
丛书项:
普通高校专业英语教程系列
本书按照立体化教材建 设思路编写,实现线上和线 下的有机结合,非常适合教 学。全书共13个单元,内容 覆盖营销基础、市场营销环 境、消费者行为研究、消费 者决策、营销模型、市场细 分、产品分类、产品决策、 产品生命周期、定价策略、 零售营销策略、促销策略、 广告与营销、服务与营销、 网络营销等,主题丰富,选 材广泛,兼顾行业发展热点 。本书每个单元的案例 (Case)可作为课外拓展阅 读,读者可扫描书中的二维 码下载使用。 本书既可作为高等院校 市场营销相关专业的专业英 语教材,也可供相应的培训 班使用。从业人员使用本书 “自我充电”,亦颇得当。
售价:
31.20
市场营销(市场营销专业第2版微课版高等院校经济管理类专业应用型系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:李文国//欧阳慕岚|责编:左卫霞
出版社:
清华大学
本教材根据企业需求与“ 两性一度”(高阶性、创新 性、挑战度)标准,结合应 用型、技能型人才培养特点 ,以培养学生综合素质为目 标,以能力为本位,以就业 为导向,确定教材内容体系 ,全书包括市场营销导论、 市场营销环境、消费者行为 分析、竞争性市场营销战略 等。 本教材既注重市场营销 学理论基础的完整性,又突 出市场营销实践的应用性; 既有一般营销学著作所包含 的基本内容,又反映理论前 沿和实践热点,突出多维立 体、创新整合、学以致用、 寓德于教、实战实效的特色 ,有助于读者及时把握市场 营销理论研究的新动态。 本教材可作为以应用能 力培养为目标的经济管理类 专业本科生的教材,也可作 为从事市场营销工作人员的 参考用书。
售价:
22.40
市场营销沙盘模拟实训教程(基于ITMC市场营销综合实训与竞赛系统高职高专市场营销专业规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:王咏//包刚|责编:孔文梅//董宇佳
出版社:
机械工业
本书根据编者多年从事 市场营销沙盘教学和指导大 赛的经验编写而成,分为市 场营销沙盘模拟实训准备、 营销策略基础、营销策略训 练和营销策略实战四个方面 内容,共设计五个学习情境 。每个学习情境包括知识目 标、能力目标和任务引入等 内容,并按照模拟企业市场 营销的工作过程设计相应的 任务,每个情境后面附加延 伸阅读,丰富和拓展学习内 容。 本书主要内容包括市场 营销沙盘的基础知识、基本 规则、营销策略、分析方法 和实战经验总结等。学员在 沙盘模拟实训中综合运用市 场调查与分析、市场营销、 消费心理学、财务管理等相 关专业的知识和方法,不仅 能够有效提升学员的目标市 场选择与定位、竞争策略分 析与执行、营销活动策划与 组织、成本核算与财务分析 等基本专业技能,还能进一 步增强学员对完全竞争市场 的综合判断分析能力,全面 提高学员的综合素质。 本书可作为高职高专、 应用型本科的教学用书,适 用于参加市场营销沙盘竞赛 的各层次学生,也可供教师 及企业培训人员参考使用。
售价:
15.60
消费者行为学(应用型本科市场营销专业精品系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:李捷|责编:杜海洲
出版社:
北京理工大学
本书主要介绍了消费者 行为学的相关知识。全书 共十二章,内容包括消费 者行为学概论,经济因素 与消费者行为,社会因素 与消费者行为,文化因素 与消费者行为,家庭因素 与消费者行为,购买动机 与消费者行为,消费者心 理与购买行为,学习、记 忆与购买行为,消费者态 度与消费者行为,个性、 自我概念与生活方式,营 销因素与消费者行为,消 费者购买决策与购买行为 。每章附有学习目标、能 力目标、导入案例、拓展 阅读、本章小结、关键概 念以及习题。 本书结构完整、内容新 颖,既可作为高等院校市 场营销、工商管理等专业 的教材,也可作为各层次 管理人员和营销人员培训 及个人参考用书。
售价:
19.20
市场营销实务(慕课版中等职业教育改革创新系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:田禾//陈蔚//黄惊|责编:白雨
出版社:
人民邮电
本书依据国务院印发的 《国家职业教育改革实施方 案》的要求,针对职业院校 学生的培养目标,采用项目 任务体例形式,系统地介绍 了市场营销知识。本书共分 为6个项目,包括走近市场 营销、分析市场环境、确定 目标市场、制定产品营销策 略、实施数字互动营销以及 实施新媒体营销。本书以职 业能力为本位,注重实践训 练和综合能力的培养,能够 充分满足职业教育教学需求 。 本书内容新颖,案例丰 富,可作为中等职业院校市 场营销、电子商务、网络营 销等专业相关课程的教材, 也可作为市场营销从业人员 的参考书。
售价:
15.92
市场营销学(高等学校经管类专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:陈月艳//高海霞//张慧//王晓萍|责编:宁晓蓉
出版社:
西安电子科大
本书以经典的市场营销 理论作为基础框架,结合近 年来市场营销领域创新性的 发展变化,对新出现的营销 新内容和营销原理概念等进 行了实践探讨。结合国内企 业的营销活动实践,选编以 本土企业为主要研究对象的 案例资料,系统性呈现营销 理论现代内涵,展现了市场 营销学科发展应用新趋势。 本书还增加了新时代中国特 色社会主义思想中关于营销 问题的重要论述,体现课程 思政思想,适合本科阶段学 生的学习。 本书适合高等院校经济 管理类相关专业教学使用, 也可作为营销工作者以及社 会自学者的参考书。
售价:
20.80
市场营销基础/21世纪中等职业教材系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
范莉莎
出版社:
北京邮电大学
丛书项:
21世纪中等职业教材系列
售价:
7.12
市场营销学(高等院校财经类专业应用型本科系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:胡晓峰//石忠义|责编:姜凤
出版社:
重庆大学
本书是市场营销课程 教学内容和课程体系改革 计划的研究成果,是为高 等学校工商管理类专业学 生编写的基础教材。 本书从当代国内外营 销理论和实务发展的现状 出发,博采众长,全面、 系统地介绍了市场营销学 的基本理论、基本知识、 基本方法和新研究成果及 发展趋势,并将学科发展 的前沿理论与传统理论有 机地结合起来,形成独具 特色的,有一定创新性、 前瞻性、实用性的学科理 论。 本书创新之处体现在 坚持理论与实践相结合、 叙述与评价相结合、论证 与个案相结合。 在结构安排上,本书 从市场营销学概述、市场 营销环境、市场竞争战略 、市场购买行为分析、市 场营销调研与需求预测方 面展开论述,涉及目标市 场营销战略、产品策略、 价格策略、渠道策略、促 销策略、市场营销新领域 与网络营销内容。这种模 块化的结构设计,更加适 合个性化教学。 本书既可作为高等学 校工商管理类专业的基础 教材,也可作为关注市场 营销问题的经理人、研究 人员、咨询培训师的参考 读物。
售价:
23.20
现代市场营销学(普通高等院校市场营销专业精品系列教材)
所属分类:
经 济
>>
工商管理
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市场营销
作者:
郭元|责编:武丽娟
出版社:
北京理工大学
本教材采用“总分总”的 撰写方式布局全文,在总体 介绍市场营销理论知识体系 和企业市场营销工作岗位设 置的内容之后,首先,从市 场的角度,阐述了市场环境 分析、市场调查研究、目标 市场定位三项理论;其次, 从市场主体的角度,阐述了 消费者消费心理、消费行为 、购买决策三项行为学理论 ;再次,从营销的角度,阐 述了产品策略、价格策略、 分销策略、促销策略的4Ps 营销策略及其制订方略;最 后,从策划的角度,总结出 市场营销文书和文案的撰写 方法和编制技巧。 本教材的撰写体例新颖 独特,逻辑结构条理清晰, 语言表达准确流畅。每章开 头从“教学要求”“本章术语” “课程思政”三个维度展开, 行文过程中配置了多条富有 哲理的“营销智慧火花”,每 章结尾配备了贴切、恰当的 案例分析题。 本教材内容具有一定的 理论深度,融入了作者多年 的市场营销专业理论研究成 果和教学成果。作者把从科 研论文、科研课题、教学实 践中归纳出的新思想、新观 念、新方法,植入本教材之 中。本教材可供研究型高等 院校市场营销、工商管理等 相关专业本科生使用。
售价:
22.40
新编市场营销实务(第2版新编21世纪高等职业教育精品教材)/市场营销系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:王蕾|责编:朱玉娜//罗海林//张美丽//张莹
出版社:
中国人民大学
丛书项:
市场营销系列
本书以市场营销的实 际工作为逻辑起点,基于 对企业营销人员职业岗位 能力的分析,选取市场营 销典型工作任务,构建了 知识模块、任务实践和实 战演练有机融合的教材内 容框架;对知识性内容采 用任务驱动模式,对实务 性内容采用项目导向模式 ,对就业岗位所必需的知 识讲清讲透,对非必需知 识点到为止,使课程的应 用性得到更有效的体现。 本书内容主要包括:了解 市场营销、分析市场营销 环境、进行市场调查、分 析消费者市场、制定市场 营销战略、制定市场营销 战术(产品策略、价格策 略、渠道策略、促销策略 )、认识新媒体营销。
售价:
23.60
消费心理学(第3版高等职业教育新商科系列教材)/市场营销专业系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:易正伟//严琳|责编:王思琪
出版社:
北京师大
丛书项:
市场营销专业系列
本书系统地阐述了消费 者在消费活动中的消费心理 和行为发生、发展的一般规 律。全书内容分为认识消费 心理学、消费者购买行为分 析、掌握影响消费心理的内 部因素和外部因素四大教学 模块。其中,模块一系统地 介绍了消费心理学的产生和 发展、消费心理学的研究对 象和研究内容、消费心理学 在营销活动中的应用价值、 消费心理学的学习方法等; 模块二阐述了消费者为满足 其需要和欲望而选择、获取 、使用和处置产品(或服务 )的过程与一般规律;模块 三系统地讲述了内部因素, 即消费者心理活动过程、消 费者个性心理倾向、消费者 个性心理特征、消费者的生 理因素对消费者消费心理和 消费行为的影响;模块四系 统地讲述了外部因素,如社 会因素、商品因素、市场因 素、其他因素对消费者消费 心理和消费行为的影响。 全书采取“先总后分”的 思路编写,结构清晰,逻辑 性强,便于读者理解和学习 。
售价:
16.80
顾客心理学(第2版中等职业教育市场营销专业创新型系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:陈建飞|责编:涂晟//李娜
出版社:
科学
本书在对顾客购物过程 的心理活动及影响因素进行 全面分析的基础上,比较完 整地介绍了心理学基本常识 、顾客主体心理分析、商品 相关因素分析、营业服务分 析和环境因素分析等知识, 提出了一系列的心理对策。 全书共分为12章,分别为导 论、顾客的一般心理过程、 顾客的个性心理、顾客的群 体心理、顾客需要与购买过 程、社会因素与顾客心理、 商品要素与顾客心理、商品 价格与顾客心理、广告与顾 客心理、营业服务与顾客心 理、营业环境与顾客心理、 网上购物与顾客心理。每章 设有练习题,供读者巩固所 学知识之用。 本书可作为中等职业院 校经济类专业必修课或选修 课教材、财会类专业选修课 教材,也可作为高等职业院 校及在岗营销人员培训用书 以及其他相关人员学习用书 。
售价:
19.20
市场营销(第3版高等职业教育商务类专业精品课程系列规划教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:杨晓敏|责编:施小占
出版社:
苏州大学
本教材是为适应五年制 高等职业教育市场营销专业 精品课程建设需要,由江苏 联合职业技术学院商务类专 业协作委员会组织各分院部 分市场营销专业教师,根据 最新的江苏省五年制高等职 业教育市场营销专业人才培 养方案和市场营销课程标准 ,并在原五年制高等职业教 育财经商贸类专业精品课程 系列教材《市场营销》 (2018版)基础上共同修 订完成的院本教材。 本教材在修订过程中坚 持“以就业为导向、以能力 为本位”的职业教育目标,“ 以学生职业能力培养为主” 的职业教育课程目标,“以 学生为主体、教师为主导” 的职业教育课堂教学目标, 教材内容紧扣课程性质和特 点,使教材既能有利于教学 的组织与实施,又能充分展 现五年制高职课程的特色。 本教材以营销实战为背 景,以经典案例为支点,以 工作过程为基础,以工作任 务为主要内容,以学生职业 能力培养为目标,通过将职 业的工作过程与专业的学习 过程有机结合,构筑有利于 学生学习的情景。 本教材共分十个学习单 元,每个学习单元下又设立 了若干个学习任务和工作任 务。 本教材主要适用于五年 制高等职业教育财经商贸类 专业市场营销课程教学,也 可以用于三年制高等职业教 育和中等职业教育市场营销 专业教学。
售价:
22.00
市场调查与预测(第2版高职高专市场营销类专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:赵轶|责编:孔文梅//於薇//张美杰
出版社:
机械工业
本书是国家示范性高等职业院校质量工程项目建 设成果,全书的编写贯彻了教育部《高等职业教育创 新发展行动计划(2015—2018年)》《国家职业教育 改革实施方案》和教育部有关职业教育专业教学资源 库建设等文件的精神,与校外实训基地企业进一步合 作,以市场调查职业工作活动顺序为线索进行设计, 借鉴德国职业教育课程理念,搭建起“理实一体化” 的教学素材框架,为高职高专经管类专业课程的“工 学结合”做出了示范与引领。 本书设计了10项概括性学习任务,包括市场调查 活动认知、市场调查活动准备、市场调查方案设计、 市场调查方法选择、市场调查抽样设计、市场调查问 卷设计、市场调查活动组织、市场调查资料整理与分 析、市场发展趋势预测和市场调查报告编写。 本书完整介绍了市场调查职业的一般工作活动, 适合应用型本科、高职高专经济管理类专业以及中职 相关专业的教学使用,也可作为在职人员参加职业培 训、工作实践的指导用书。
售价:
18.00
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