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市场营销学(高等院校十三五应用型本科经管规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈鸿雁出版社：电子工业
市场营销学是一门重要的管理学科，为企业提供了一种营销的理念和思维方式，因而在解决社会、经济和生活领域中的各类营销问题时备受瞩目。我们立足于“实基础、强能力、能创新、高素质”的应用型人才培养，编写了本教材。本教材以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，精选了市场营销管理理论的主要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法；同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实、具有经典与现代意义的国内外企业营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合。
售价：19.60

消费者行为学(应用型本科市场营销专业精品系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李捷|责编:杜海洲出版社：北京理工大学
本书主要介绍了消费者行为学的相关知识。全书共十二章，内容包括消费者行为学概论，经济因素与消费者行为，社会因素与消费者行为，文化因素与消费者行为，家庭因素与消费者行为，购买动机与消费者行为，消费者心理与购买行为，学习、记忆与购买行为，消费者态度与消费者行为，个性、自我概念与生活方式，营销因素与消费者行为，消费者购买决策与购买行为。每章附有学习目标、能力目标、导入案例、拓展阅读、本章小结、关键概念以及习题。本书结构完整、内容新颖，既可作为高等院校市场营销、工商管理等专业的教材，也可作为各层次管理人员和营销人员培训及个人参考用书。
售价：19.20

市场营销学(高等院校财经类专业应用型本科系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:胡晓峰//石忠义|责编:姜凤出版社：重庆大学
本书是市场营销课程教学内容和课程体系改革计划的研究成果，是为高等学校工商管理类专业学生编写的基础教材。本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，全面、系统地介绍了市场营销学的基本理论、基本知识、基本方法和新研究成果及发展趋势，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机地结合起来，形成独具特色的，有一定创新性、前瞻性、实用性的学科理论。本书创新之处体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合。在结构安排上，本书从市场营销学概述、市场营销环境、市场竞争战略、市场购买行为分析、市场营销调研与需求预测方面展开论述，涉及目标市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销内容。这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。本书既可作为高等学校工商管理类专业的基础教材，也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。
售价：23.20

市场营销(第4版数字教材版普通高等学校应用型教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:郭国庆|责编:石岩出版社：中国人民大学
本书坚持正确的政治方向和价值导向，体现党的理论创新成果特别是新时代中国特色社会主义思想，展现中华优秀传统文化中的营销思想。全书准确阐述市场营销学的基本概念、基本理论、基础知识和基本方法，既注重体现国际学术前沿最新成果，又致力于追求教材体系的原创性和本土化。
售价：19.60

广告设计(十四五高等学校美术与设计应用型规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:霍楷//周春丽|责编:张琳|总主编:王亚非出版社：西南大学
本书重点解决本科段学生技能训练问题，在基础理论的指导下，完成学生审美认知、审美定位、审美情趣，创作方法、创作原则、创作手段及创作目的等专业设计学习。本书不仅要表述广告设计是什么，更重要的是如何做。本书通过大量案例让学生明白怎样做才能使广告设计作品更优秀、更时尚、更前卫、更实用，且让学生知道广告设计不是一成不变的，而是集与时俱进的时尚性作品、艺术性作品、原创性作品、审美性作品于一体的科学性的设计。
售价：26.00

市场营销学(第5版MPR高等院校应用型规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:崔译文//周智伟//邹剑峰//李卉|责编:潘雅琴//梁念慈出版社：暨南大学
本书的编写是在对企业的人才需求、营销工作过程以及应用型市场营销人才培养模式进行了大量调研的基础上，对国内外市场营销学理论进行了梳理，并且结合我国市场和企业的实际运作情况以及作者多年的教学经验和体会而完成的。我们力求做到深入浅出、形象生动地阐述市场营销学的基本原理和实务，同时切合企业对市场营销人才技能和素质的实际需求。
售价：23.20

广告经营管理(十二五高等院校应用型学科规划教材)/广告学系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：曾兰平|主编:姚曦出版社：华中科技
丛书项：广告学系列
曾兰平编著的《广告经营管理》主要分为广告经营管理概况、广告经营管理的外在制度、广告经营管理的内在制度和广告产业三大主体的广告经营管理四个部分。《广告经营管理》结构清晰、可读性强，既适合作为广告专业的教材，也可供从业人员自学使用。
售价：12.00

广告策划实训教程(新闻传播学数字教材版普通高等学校应用型教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:宋瑾|责编:陈希//于蕾出版社：中国人民大学
本书是教育部首批国家级一流本科课程（社会实践类）“广告策划”课程的配套实训教材。作为社会实践类课程，教材的设计尤其强调实用性和操作性；考虑到不可控因素的影响，学生可以选择在线或者线下与业界导师交流，前期的练习准备能让交流更高效；大量真实案例也能给学生提供借鉴和指导。全书以10章实训教学组成整体的框架结构，从广告策划的基本操作流程出发，涵盖广告策划的各大实践板块，如策划工具的选择、创意的开发、媒体的选择、策划书的写作等，按照实际作业的流程结合特定品牌进行实战练习。每一章分为三大部分，分别是课堂讲授与训练、校外实训和课后练习，在适当的章节加入了学生的作品赏析以供参考，尽可能按照广告策划的实际工作流程依序展开，强调练习的针对性和时新性。
售价：27.92

消费者行为学(经管类普通高等院校本科应用型规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：蒋晓川//张霞//姜利琼出版社：西南交大
“消费者行为学”是市场营销专业学生必修的一门核心课程。消费者行为学的发展伴随着市场营销理论和实践的发展而不断深化，消费者行为的研究是营销决策的基础。对企业而言，有效的营销组合必须建立在对消费者行为的充分认识上，要消费者接受其产品，必须了解消费者对产品的需求，有效地传递商品信息。对于消费者来说，面对丰富的商品和企业的各种营销策略，如何健康、理性、科学地消费，以提高自己的消费效用，同样具有重要的现实意义。《消费者行为学》是编者在总结多年教学经验、研究成果，并借鉴同类教材长处的基础上编写而成的。共11章，内容主要包括四大模块：第一，消费者行为概述及消费者购买决策过程；第二，影响消费者行为的心理因素(内部因素)；第三，群体、社会因素对消费行为的影响(外部因素)；第四，市场营销活动对消费行为的影响。本书由重庆交通大学蒋晓川和张霞、重庆第二师范学院姜利琼担任主编。
售价：15.20

消费者行为学(第2版应用型本科市场营销专业精品系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:冉陆荣//李宝库|责编:李慧智出版社：北京理工大学
本书在保留消费者行为学理论、方法和策略的基础上，紧密围绕高校市场营销专业人才培养目标，坚持创新、改革思路，运用新的课程体系、教学内容和能力培养方式，对消费者行为学课程进行重新梳理，构建“消费者行为理论基础-消费者决策形成过程-消费者行为影响因素”的框架体系，阐述了消费者心理与行为的主要特征和一般规律。本书具有系统性、严谨性、实用性、科学性、前瞻性等特征。读者可以从本书各知识模块中.系统学习消费者行为的特点及规律性。本书注重实践应用能力的培养，能有效提升读者对消费者行为研究的思考逻辑和研究技能。本书可以作为本科院校市场营销专业的专业基础课程消费者行为学的教材，也可以作为本科院校其他经济管理类专业的教辅。
售价：19.92

消费者行为分析与实务(市场营销第3版数字教材版普通高等学校应用型教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张中科|责编:胡志敏出版社：中国人民大学
消费者行为分析本质上是一门帮助企业在市场经济条件下提高竞争力、扩大销售、增加利润的应用型学科。本书体现了中国经济、社会、文化背景下市场和消费者行为的特点，按照应用型人才培养的目标，以培养学生实践能力为目标，以有助于学生能力训练为出发点，尽量使专业理论简单易懂，实践应用具有可操作性。本书在前人研究成果的基础上，遵循简洁、实用的原则，对基本概念、基本原理以及基本知识结构讲清、讲透。充分吸收和借鉴国内外新成果，阐明移动互联网和社交媒体背景下的消费者行为新特点，引导学生独立学习、独立思考，培养学生运用理论知识解决现实问题的能力。本书适合高校学生、企业营销管理人员学习与参考。
售价：18.00

市场营销(数字化时代的营销创新普通高等学校应用型教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:左仁淑|责编:陆彬出版社：中国人民大学
本书贯彻国家发展战略，以数字化为营销背景，以营销岗位胜任力为目标，注重知识、能力、思维和素质的结合。内容涵盖市场营销的基础知识、基本理论和基本技能，展现了数字化时代的营销理论发展和实践创新，并结合市场营销工作的实际，在市场分析、营销战略制定、营销组合等方面强化应用能力。书中丰富的专栏、案例和思考题有利于学生的知识领悟和思维养成。
售价：19.60

市场调查与预测(市场营销第3版普通高等学校应用型教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈静|责编:胡志敏出版社：中国人民大学
本书对常用的市场调查与预测理论和方法进行了详细介绍，注重理论与应用的平衡。作者在重点章节末精心安排了实践练习，注重实践练习之间的连续性和系统性，使学生能够通过多个实践练习体验一次完整的调查实践，较好地掌握相关理论知识。本版关注新技术、新方法在市场调查与预测中的应用，在第6章“市场调查资料的整理与分析”、第9章“时间序列预测方法”、第11章“ 回归分析预测方法”增加了 SPSS的应用介绍，相关章节融入课程思政、党的二十大报告内容并提供了扩展阅读材料。
售价：19.60

市场调研与分析(市场营销第3版普通高等学校应用型教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈凯|责编:张萌出版社：中国人民大学
本书立足理论介绍，侧重应用和实践教学，结合相关案例详细描述了市场调研方法的应用，这在调研数据分析、市场预测等内容中表现尤为明显。在SPSS、 EViews等软件的使用上，本书做到了基础性、应用性，使读者容易掌握和应用。本书注重对实践的指导，各章节的重点难点问题都配有相应的典型案例，可以直接辅助市场调研的组织和诊断。
售价：22.00

市场营销学(理论方法及应用高等院校精品课程系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张初兵|责编:张有利出版社：机械工业
本书内容精练，重点突出，与时俱进，聚焦于B2C 营销领域，系统、深入地阐述了市场营销学的基础理论，并在已有市场营销学体系的基础上对部分理论进行了更新完善以更符合现实需要。本书响应教育部提出的以 “课程思政”为目标的课堂教学改革号召，融合思想教育与专业教育，引导读者树立正确的世界观、人生观、价值观。本书适合作为高校市场营销、工商管理等专业的教材，也适合作为商务从业人员的参考读物。
售价：23.60

市场营销学(普通高等院校经济管理类十二五应用型规划教材)/市场营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：曹垣出版社：机械工业
丛书项：市场营销系列
曹垣主编的《市场营销学》能帮助市场营销及其他专业学生系统学习市场营销基础知识，了解企业市场营销战略规划及营销策略，掌握市场营销分析工具。同时，本书的每章都设置了导入案例、扩展阅读、经典人物、应用实例、案例分析等教学内容。本书的主要特点是，注重营销理论知识的系统性，突出内容的实用性，强调结构的新颖性等。《市场营销学》可作为应用型本科院校或高职高专学生市场营销课程的教材，也可作为正在从事营销工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书，还可作为各种营销培训项目的培训教材使用。
售价：15.60

现代广告学概论及案例分析(高等教育应用型人才培养规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：蒋玉石出版社：西南交大
蒋玉石编著的《现代广告学概论及案例分析》作为高等教育应用型人才培养规划教材，既可用作专业课也可用作公选课的优选教材。《现代广告学概论及案例分析》共有十二章内容，在阐述广告的传播学、营销学、心理学原理的基础上，分别对广告的参与者、广告传播渠道、广告的调查、广告的策划、广告的预算、广告的效果、广告的创意与表述等进行介绍。本书融入大量案例，具有可读性强和操作性强的特点；同时结合了最新的学术研究成果，体现了前沿性特点。本书除作高校教材外，亦可作为管理干部培训或业务进修用书,此外也可作相关研究者的参考书。
售价：13.12

市场营销学(原理应用与实训高等院校市场营销新形态系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王立//姜会明//费红梅|责编:孙燕燕出版社：人民邮电
本书理论与实践相结合，将数字经济、信息技术等领域的新观念、新思维、新成果融入书中。本书共9章，主要内容包括市场营销与市场营销学、市场营销的社会责任与伦理道德、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场与购买行为分析、市场营销调研与需求预测、STP分析、4P分析，以及市场营销学的新进展等。本书可作为高等院校经济管理类专业相关课程的教材，也可作为市场营销从业人员的参考书。
售价：19.92

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