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营销策划创意(第4版高等职业教育财经类精品教材)/教学改革成果系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:黄尧|责编:贾瑞敏出版社：电子工业
丛书项：教学改革成果系列
本书共12个项目，分别为导论、策划创意工作过程、创意思维训练、广告策划创意实训、非投资性产品营销策划创意实训、投资性产品营销策划创意实训、促销策划创意实训、品牌策划创意实训、公关策划创意实训、整合营销策划创意实训、 AI营销策划创意实训以及创业策划创意实训。本书采用工作手册式新型体例，项目1-3为策划和创意理论部分，根据内容特点灵活设置“学习导航篇”“ 基础知识篇”“创意理念篇”“ 学习方法篇”“训练方法篇”“ 巩固练习篇”“训练总结篇” 环节进行呈现；项目4-12为分类实训部分，设置了“学习导航篇”“基础知识篇”“实训操作篇”“改进提升篇”“巩固练习篇”“训练总结篇”6个环环相扣的环节进行策划创意能力的培养和训练。每个项目以手册表格形式展示了真实工作过程与教学实施过程的每一步骤对照内容及要求，并安排了案例丰富、梯度有序的“教学做一体化”任务，方便教与学。本书既可作为高校市场营销专业教材，也可作为电商、跨境电商、国际贸易、商务管理、连锁经营和工商管理等相关专业教材，还可供市场营销机构培训、营销从业人员自学使用。
售价：22.00

AI营销--从SEO到GEO/AI普及应用及落地实践丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：姚金刚//乔向阳|责编:孙学瑛出版社：电子工业
丛书项：AI普及应用及落地实践丛书
在AI直接生成答案的当下，用户不再需要点击链接，传统以点击和流量为核心的营销范式正迅速失效。本书直面这一根本性变局，系统性地提出GEO——“生成式引擎优化”这一全新方法论。它深刻揭示了在豆包、元宝、DeepSeek等AI平台主导的“答案时代”，营销底层逻辑已从“争夺搜索排名” 彻底转向“成为权威答案本身”。本书不仅深入剖析了 AI生成答案的内在机制与信源偏好，更提供了一套从内容工程化、信源分级到数据监控的完整作战地图，通过大量可复用的模板、框架与跨行业实战案例，指导读者将自身内容打造为AI深度信赖并优先引用的“权威事实源”。本书是市场营销负责人、内容创作者、SEO转型者、个人品牌建设者及所有AI 时代创业者抢占下一代营销话语权的实战手册。它既从根本上回答了“为什么要做 GEO”这一战略命题，更通过深入讲解“如何做好GEO” 的实战体系，帮助读者在这个快速变革的时代前瞻性布局、构建可持续的竞争优势与影响力护城河。
售价：31.60

升维竞争(中国广告业资本化模式与经验)/北京大学广告学丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：刘志一|责编:李书雅|总主编:陈刚出版社：北京大学
丛书项：北京大学广告学丛书
本书通过对2001年以来中国广告业资本化历程的阶段梳理、案例研究、模式总结与数据检验，展现了中国广告业与金融资本结合的背景、过程、模式与影响，并为当下以人工智能为代表的技术资本驱动的广告业整合与转型提供了认知框架。作者立足发展广告学理论与国内外产业实践，创新地从产业资本化视角提出解释中国广告业发展逻辑的“升维竞争”概念，描述了从21世纪初至今中国广告业出于发展与竞争需要，通过资本化实现服务与经营的转型升级过程。“升维竞争”深入概括了资本性要素推动广告业发展的动力机制与影响，不仅是对发展广告学理论的深化，更为建构中国广告学自主知识体系做出了理论创新贡献。当下，人工智能正在彻底重构全球广告业。对于渴望在变局中洞察先机、把握规律、引领变革的广大研究者、从业者而言，本书为助力理解中国广告业演进历程与逻辑提供了体系化的观点、数据、案例与珍贵的史料，并对人工智能时代的产业整合发展提出了建议。
售价：35.60

不消费的一年
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(加)凯特·弗兰德斯|责编:叶燕婷|译者:董乐乐出版社：新世纪
明明收入不低，没花什么钱在享受上，月底却还是 “吃土”； “想存钱”喊了好几个月、好几年，但存款数字依然以龟速爬行；家里东西越堆越多，但不晓得该如何改善。都市女孩凯特也是如此，好不容易还清贷款的她，以为能从此过着财务无虞的快乐日子，却惊觉自己平均每月储蓄率不到10%，又想不起来钱花在哪里。环顾四周，出租屋日渐累积的杂物诉说着一个和她认知完全不同的故事…… 凯特决定在29岁生日这天展开为期一年的“不消费实验”。整顿消费习惯后，她才发现，那些她以为“花在刀刃上”的消费，只是在一次又一次地欺骗自己，“ 购物”早已成为她逃避问题、逃避真实自我的通道：这件衣服等我瘦了穿起来会很好看，先买再说。工作无法专心，买个香氛蜡烛或来杯咖啡应该有帮助。手机旧了、不好用，只要换新的一定能让生活更顺利更愉快。心情很差，接下来几天就多叫几顿外卖，犒赏自己吧。 “不消费实验”最终帮凯特攒下1.7万加元，储蓄率提升至42%，更实现了多次出国旅游，而更重要的是，这让她首次跳脱物质角度，重新审视自己到底是什么样的人，真心想成为什么模样。她也慢慢意识到潜藏在毫无节制消费习惯背后的是一个忽视已久的巨大心灵黑洞，这也是她过去暴饮暴食、恋爱不顺，甚至酗酒的主因。不论你是苦于财务问题，或是在过度消费的冲动中挣扎，以至于觉得人生不顺，本书都邀请你一起参与凯特的重生历程，这能帮你了解到你绝对有能力做出其他选择，并用不同的方式过生活。
售价：22.00

人工智能营销(微课版AIGC版市场营销名校名师新形态精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈洁|责编:陆冠彤出版社：人民邮电
作为引领新一轮科技革命和产业变革的战略性技术，人工智能正在以前所未有的速度改变着经济发展和商业格局。人工智能技术可以实现数据的快速处理、高精度的数据分析，为企业的市场营销活动提供更加高效、智能和个性化的解决方案。本书系统、全面地讲解了人工智能营销的相关策略、方法与技巧，具体内容共10章，分别是AI营销概述、AI工具应用技能、AI+市场分析、AI+营销策划、AI+社交媒体营销、AI+短视频营销、AI+直播营销、AI+搜索引擎与H5营销、AI+其他营销方法，以及AI+客户服务与管理。本书内容新颖、案例丰富，既可作为本科、高职院校市场营销、电子商务、网络与新媒体等相关专业的教材，也适合对人工智能技术感兴趣的读者学习参考。
售价：23.92

营销策划(微课版AIGC版市场营销名校名师新形态精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈鑫//张攀|责编:陆冠彤出版社：人民邮电
本书由浅入深，系统地介绍了营销策划的相关知识，包括营销策划概述、市场调研分析、目标市场营销策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、新媒体营销策划、营销策划执行、营销策划实践竞赛等内容。本书不仅知识丰富，还将 AIGC融入相关实践操作中，能够帮助营销人员更好地开展营销策划，提高营销策划的创新性和效率。本书可作为本科、高职院校市场营销、网络营销、电子商务等专业相关课程的教材，也可供从事营销策划相关工作的社会人士参考。
售价：23.92

智能产品营销与服务(第2版新形态版高等学校计算机科学与技术专业系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:郭洪延|责编:刘星出版社：清华大学
随着科技的发展，越来越多的智能产品走进各行各业。小到智能家电，大到工业互联网，人工智能、物联网、大数据、云计算等技术已经改变了传统行业产品的属性。这就要求各产品线的全体人员都要具备相关的技术知识，并在此基础之上改变产品的设计、营销、服务、管理等方式，本书正是在这个背景下应运而生的。本书从智能产品相关非技术岗位的角度出发，涵盖了智能产品简介、智能产品设计、智能产品营销、智能产品售后服务等环节，是对全产品线非技术岗位员工的一次全面提升，用深入浅出、通俗易懂的语言阐述智能产品从设计到营销再到服务的关键知识。本书可作为高等院校计算机、人工智能、大数据、企业管理、市场营销、电子商务等专业的教材，也可供广大IT、互联网、智能产品制造等行业非技术岗位员工参考阅读。
售价：19.60

基石冲刺(如何2天10步完成爆款产品设计)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)杰克·纳普//约翰·泽拉茨基|责编:卢川|译者:赵玉宏//胡定宇出版社：浙江大学
Click！如何在2天内灵感落地、精准匹配顾客与市场需求？无论是开发前瞻性的科技产品、打造全新的运动鞋产品线，还是在社区里开设一间咖啡馆，任何新项目的启动、新产品的研发，都需要耗费大量的人力、时间与资金。然而，最终的成果往往达不到预期。太多团队采用了错误的项目启动策略，导致投入付诸流水，因为他们忽略了最关键的问题—— 这项产品是否真正触达了人们的需求，是否足以引发顾客与市场的共鸣？本书基于作者在参与一些全球成功初创公司启动项目时获得的一手经验，展示了他们如何利用“基石冲刺” 法，协助谷歌等大型企业以及Slack、蓝瓶咖啡等初创公司，在新产品或新项目研发的初期，迅速验证它究竟是走在正确的方向上，还是偏离了轨道。通过“基石冲刺”法，作者提供了一套务实的操作流程，帮助项目管理者学会如何通过10个步骤，跳过漫长的头脑风暴，提前模拟客户真实需求与反馈，将灵感迅速落地。帮助他们将6个月的项目启动工作时间压缩进 10小时，在2天内以正确的方式启动项目、做出精准的决策，迅速找到让产品或项目契合市场的正确路径。
售价：27.60

广告文案写作教程(第5版新编21世纪新闻传播学系列教材十二五普通高等教育本科国家级规划教材)/广告学与媒介经营管理系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:郭有献//王金雪|责编:岳娜出版社：中国人民大学
丛书项：广告学与媒介经营管理系列
《广告文案写作教程》系统讲解了广告文案创作的理论与实务，兼顾广告文案写作的知识体系与核心技能，内容涵盖文案创作原理、策略思维、创意方法、不同媒介（传统与数字）文案的特性与写作技巧、各类广告文体实操、文案测试与伦理法规等。第5版紧密结合广告业最新发展趋势，大幅强化数字营销（如直播、短视频等）文案内容，更新并丰富中外经典与前沿本土案例。强调理论指导实践，注重培养学生的策略性思考、创意表达及跨媒介文案应用能力。本教材结构清晰、例证翔实、实操性强，并配套有丰富的教学资源，既适用于高校广告学专业学生课堂教学，也可供从业者参考使用。
售价：23.92

抉择(影响购买决策的25种偏差)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(英)理查德·肖顿|责编:董羿彤|译者:吴清津出版社：中国工商
工欲善其事，必先利其器。在消费者决策之前，我们需要深入理解决策背后的驱动因素。本书将帮助我们破解消费决策的核心。作者通过观察日常生活中典型的决策场景，从琐碎的饮食选择，到重大的职场变动决定，引领读者探究认知偏差如何影响人们的行为。书中广泛引用了学术研究成果、市场实战案例以及肖顿本人的原创研究，着重阐明了理解人们内心思维对营销的潜在价值。本书文笔生动有趣，深入浅出。全书分为25个简短章节，每章集中探讨一种认知偏差，并概述了将其用于应对营销挑战的实用方法。为了充实论述，作者还采访了罗里·萨瑟兰、露西·詹姆森和马克·厄尔斯等杰出人士，将他们的新见解融入书中。从“首因效应”到“出丑效应”，从“心理定价法”到“知识的诅咒”，本书巧妙地阐释了行为科学原理，使其在营销与消费决策领域的应用变得前所未有的明晰和便捷。本书无疑是营销从业者的必读佳作。
售价：31.60

社会营销(改变行为向善而生第7版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)南希·R.李//菲利普·科特勒//朱莉·科尔霍尔|责编:程倩//姚皓涵|译者:褚荣伟//何雁群//闵彦冰出版社：格致
本书分四篇阐述社会营销。第一篇介绍定义、起源、与商业营销区别等基础知识，及战略规划十步法、营销调研和行为改变理论。第二篇确定规划的社会意义、受众、行为和洞察。第三篇围绕“4P”要素制定营销干预策略。第四篇讲述社会营销规划的管理，包括监测评估、预算筹资和实施巩固。附录提供工作表、样本和其他规划模型。本书理论与实践结合，能拓宽学生视野，激发创新思维，助其解决社会难题。
售价：67.20

商业分析(高等学校创新性数智化应用型经济管理规划教材)/财务系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈晓冬|责编:孙勇//刘大伟|总主编:李雪出版社：立信会计
丛书项：财务系列
本书紧紧围绕公司的经营活动与财务活动，深度跟进商业分析的前沿理论和新型实践，比较系统地探讨了商业分析的整体框架及重点领域，较为深入地阐述了商业分析的主要内容和主要方法，较为全面地构建了现代商业分析理论与方法体系。本书在借鉴我国现有商业分析优秀教材的基础上进行编写，全书共分十章，第一章介绍了商业分析的基本概念、内容和信息来源；第二章介绍了企业经济活动分析的意义、作用与内容；第三章详细介绍了商业分析的标准、程序、方法体系和基本方法；第四章、第五章主要从战略的角度对企业面临的外部环境和内部环境进行详细分析；第六章具体介绍企业常见的商业模式；第七章与第八章主要进行企业的财务分析，分别阐述了财务报表分析的方法和财务指标的计算分析思路；第九章系统介绍了常用的数据分析工具；第十章从综合分析与业绩评价的角度进行了较为系统、深入的分析与阐述。
售价：19.60

智能广告(普通高等学校新闻传播学类专业全媒型人才培养新形态教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:汪让|责编:江旭玉|总主编:郭小平出版社：华中科技大学
随着智能技术的兴起，广告行业正在发生深刻的变革。本书旨在为广告学、市场营销学、网络与新媒体等专业的学生、广告行业从业者以及对此话题感兴趣的任何人提供一本与时俱进的参考资料，帮助他们更好地理解和应对智能广告领域的机遇与挑战。本书从广告实践的各个环节出发，详解消费者洞察与画像的智能化、广告策划与内容生产的智能化、广告投放与转化的智能化、广告场景与体验的智能化，以及广告效果追踪与测量的智能化。章节内容涵盖智能广告的概念定义、演进历史、技术原理、理论基础、应用策略和伦理问题，旨在帮助读者深入理解智能广告的本质，熟练掌握相关技术和策略。
售价：19.20

发现方向(顺势交易)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：郭伟鸿|责编:王洋出版社：经济管理
本书提供系统的大势识别专业知识、纪律法则和思考理论工具，共三大体系，这是做交易必须有的三大支柱。对于专业交易类知识，它不是像网络上那些零散的、碎片化的信息，而是一个从基础概念到高级策略、从市场分析到风险管理的完整架构。读者通过阅读本书可以逐步建立起全面的交易知识和思考体系，这是网络上的零散文章和短视频难以做到的。本书的知识结构已足够搭建一个量化智能交易模型了。本书强调的顺势行为交易学能帮助大部分的投资者改变依靠K线图找规律来做交易的习惯。
售价：35.60

营销闭环(营销就是走流程)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：陈茅//刘宇轩|责编:胡小英出版社：工商联
本书围绕营销闭环展开，为企业营销提供全面指导。第一部分解密营销闭环概念与核心要素，阐述其定义、战略意义，指出企业打造营销闭环的必要性，介绍数据驱动、客户洞察等四大核心要素及关键步骤。第二部分聚焦数字时代实践，包括构建线上、线上线下整合营销闭环，用数据驱动营销，探讨微信生态营销及企业从贴牌到品牌崛起的路径。第三部分着眼全球视野，分析全球化与本土化结合及成功案例。第四部分讲述百年品牌成功秘诀，强调通过营销闭环保持竞争力，介绍品牌从区域到全球的跨越规划，包括区域化起步、全球市场布局及在国际环境中保持竞争力的方法，为企业营销与品牌发展提供策略参考。
售价：27.20

消费者行为学(慕课版AIGC版高等院校市场营销新形态系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:戢芳//李唯//叶敏|责编:陆冠彤出版社：人民邮电
本书分4篇共12章，主要介绍消费者行为学相关内容，其中第1章为消费者行为学导论，第2章为消费者的心理过程，第3章为消费者的个性心理特征，第4章为消费者的需要与动机，第5 章为消费者的学习与态度，第6章为消费者的自我概念与生活方式，第7章为消费者购买决策，第8章为群体消费行为，第9章为社会阶层与家庭，第10章为经济与文化，第11章为产品、包装与价格，第12章为消费环境与促销手段。本书可作为本科、高职院校相关课程的教材，也适合对消费者行为学感兴趣的业界人士参考学习。
售价：19.92

广告原理与实务(第8版新时代高等职业教育商贸类传承创新系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:赵兴元//仲晓密//陶爽|责编:郭海雷//龚小晖出版社：东北财大
全书结构依然以广告的营销原理、心理学原理，以及实务工作的战略和策略策划、信息决策、媒体决策、文案创作、预算和效果测评为主线，配合广告的社会和法律环境，在保持“原理为基、实务为本、案例为源” 一贯风格的前提下，对第八版做了如下调整： 1.更新数据与案例。更新案例40余个，法规条文增加了《广告法》最新修正的条文，并包含“AI创意”等热点内容，帮助学生把握行业脉搏。 2.强化数字技能。在“广告媒体决策”一章中，调整了传统媒体和其他媒体的内容，增加了网络媒体的内容及比例，着重分析了大数据和人工智能驱动下现代媒体的选择方法和组合策略。在 “广告预算与效果测定”一章中，重新定义了“广告预算的构成”，科学增加了广告预算编制程序等。 3.落实课程思政。围绕“ 讲好中国品牌故事”“传承中华优秀传统文化”“绿色消费与可持续广告”三大主题，精选十余个典型广告案例，将党的二十大精神同社会主义核心价值观与专业知识有机融合，实现润物细无声的育人效果。
售价：18.00

商品陈列管理(第3版高等职业教育连锁经营与管理专业规划教材)/职业店长系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:丁雯//李舒|责编:郭海雷//张晓鹏出版社：东北财大
丛书项：职业店长系列
本教材中所有案例均更新为近三年内中国及国际市场上表现突出的企业案例，着重遴选品牌“出海”以及新零售场景创新实践的素材，力求充分反映当下中国企业商品陈列的新理念、新方法、新成果。所有案例均根据行业发展实际严格筛选、审核，具有鲜明的时代性与丰富的学习价值。结合零售行业的新业态、新技术和新消费趋势，教材增补了AI智能在商品陈列中的应用、数字化视觉陈列、空间美学等前沿内容，删减陈旧及不再适用的理论和操作方法，保证教材内容的前瞻性、科学性和实用性，更好地满足岗位能力培养和课程改革的需要。深化本土化内容建设，精选中国本土及国际化门店的优秀商品陈列案例，强调陈列管理与地方文化、消费习惯、品牌战略的有机结合。案例注重实用性和操作性，帮助学生和读者理解商品陈列在不同商业环境中的落地实践。
售价：18.00

市场营销学通论(第10版数字教材版新编21世纪市场营销系列教材十二五普通高等教育本科国家级规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:郭国庆//郑培//杨浙帅|责编:马伟静出版社：中国人民大学
“满足人民日益增长的美好生活需要”是时代发展的核心命题之一。本书立足于中国市场营销实践，将人工智能的前沿应用融入营销实践，让中华优秀传统文化的基因在现代营销语境中焕发新生机，致力于为新时代营销人才培养注入“诚信守正、创新担当”的精神内核。 1.突出教材原创性，建构中国自主知识体系本书提出自主原创的市场营销新概念新表达，科学界定韧性营销、普惠营销、双循环营销、生态共生营销等原创性概念和标识性概念，阐述中国市场竞争观、中国产品质量观、营销创造美好生活等具有本土特色的理论范畴，在“夏商周营销实践”“明清商帮的营销实践” 等内容中以翔实史料梳理证实中华优秀传统文化中的商道智慧，建构起“源于中国，属于世界”的营销知识框架，为中国营销学科长远发展奠定理论根基。 2.坚持正确政治方向，全面体现习近平新时代中国特色社会主义思想体系化、学理化阐释最新研究成果致力于将习近平总书记关于市场营销、市场潜力、消费行为、绿色生活方式等的重要论述体系化、学理化。新增“营销创造美好生活与营销职能”“营销助力供给侧结构性改革”“新发展理念引领营销实践”“引领营销创新的科学理论”“新时代流通体系建设”等内容，切实提升课程思政教学效果。 3.明确价值导向，培育兼具责任担当与专业能力的营销人才积极倡导绿色营销、社会营销和宏观营销，强调营销道德、营销法规和企业社会责任，提出具体规制路径与实践方案，引导学生树立 “诚信经营”的营销价值观，实现立德树人目标。 4.反映前沿知识，赋能数字时代营销核心能力教材紧密追踪科技创新、产业变革和新质生产力发展对营销人才自主培养的新要求，同步对接国际学术前沿新进展。第10版增加营销工程、数字化采购、信息流广告、生成式营销等10余个前沿概念，增加“营销信息系统与生成式营销”“AI重塑市场竞争格局”等内容。以二维码形式呈现数字生态、虚拟数字人、客户旅程、吉利换标等20多个鲜活的营销案例，提升学生学习的趣味性、主动性和积极性。
售价：23.60

市场营销管理操作实务(普通高等教育精品系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈正茂//李静//李其原//刘长江|责编:杜显钰出版社：西南财大
本书内容丰富全面，涵盖市场营销导论、现代市场营销、购买行为、环境、调研预测、战略规划、目标市场战略、产品、价格、分销、促销策略以及营销革命等多方面。从基础概念到实际策略，从传统营销到数字营销变革，层层递进。其编排逻辑清晰，章节划分合理，便于读者系统学习。书中不仅有理论阐述，还结合实际案例，能帮助读者更好地理解和应用市场营销知识。无论是对市场营销专业学生构建知识体系，还是对企业营销人员提升实操能力，都极具参考价值。它是市场营销领域一本不可多得的佳作，助力读者掌握市场营销的精髓，在市场竞争中脱颖而出。
售价：23.20

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