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新情绪红利(AI+情绪双趋势下的营销底层逻辑和实战方法)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：王永贵//谭北平|责编:武恩玉出版社：人民邮电
在注意力稀缺、同质化“ 内卷”、流量成本高的人工智能（AI）时代，单纯的“ 理性参数”早已难以支撑品牌长效增长，情绪才是品牌穿越商业周期的核心密码— —消费者为治愈感排队、为惊喜感买单、为认同感忠诚，情绪不再是营销装饰，而是驱动品牌增长的根基。通过本书，你能得到如下收获。一套核心增长逻辑：看透情绪消费的底层规律。 AI时代的情绪密码：AI 让情绪从“模糊感觉”变成“ 可量化坐标”。一套可落地的实操框架：从用AI绘制品牌情绪感知图，到打造差异化情绪锚点，再到全触点情绪融入，最后用数据量化增长，闭环式解决“情绪如何落地”的核心问题。即拿即用的工具包：AI 情绪评估提示词模板、品牌情绪定位五步法、跨文化情绪避雷指南、情绪增长力指标体系。如果你是营销管理者、工商管理硕士（MBA）在读学生、企业家、个人IP创作者，或是渴望拓展第二增长曲线的探索者，本书将为你解锁“情绪+AI”的增长新范式，让感性力量成为可落地、可量化、可复用的竞争壁垒。
售价：31.92

数智化市场调查(数智营销系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:马俊博//程小阳//杨玉婷|责编:时博//吉扬出版社：东北财大
本书紧扣数智化时代营销发展需求，对标广东省一流本科市场营销专业及一流本科课程建设要求，以习近平总书记关于调查研究的重要论述为指引，聚焦应用型本科市场调查人才培养目标打造而成。全书共14章，系统覆盖市场调查全流程核心知识，从市场调查概述、方案设计、抽样方法、测量量表、问卷设计，到多类调查资料收集方法，再到数据处理、定性预测，以及统计推断、方差分析、回归分析等主流统计分析方法，最终落脚于市场调查报告撰写，形成完整的“理论—案例—实操”三位一体内容体系。本书可作为应用型本科经济管理类相关专业教材，也可供企业相关培训使用。
售价：24.00

九势之途(情怀如何成为心商业势能)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：米芽|责编:刘香玲出版社：中译
《九势之途》不是一本教人快速成功的工具书，而是一张陪伴你向内探索的心力地图。以萌宠小懂为情感纽带，拆解其鲜活的性格特质，化作照见自我的镜子。在读懂小懂的过程中，认清自身天赋，找准性格底色，彻底读懂“我是谁”。筑牢内在成长的根基。它采用独特的“逆行视角 ”，带我们从人生结果回望成长历程。重新理解等待、发芽，以及生长到绽放的每一段路。书中还融入东方心商业场景下的实战案例，揭示真正的成功是“内心沉淀先于外在改变”的核心逻辑，既展现商业实践中的亮眼成就，更传递创业者在砥砺前行中，内心愈发强大的成长力量。读这本书，你将学会以自然生长的节奏活出自己，不赶时间，不违本心，并在日常生活中借助“节气心力账本”记录成长。最终，在懂得自己的基础上，活出从容丰盈的人生。
售价：34.40

科技产品营销基本法
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)玛蒂娜·劳琴科|责编:陈岚|译者:刘立出版社：浙江科技
本书系统定义“产品营销 ”这门让好产品被看见、被懂得、被热爱的学问。作者基于30年硅谷实战，提炼出被苹果、微软、奈飞验证过的底层心法，直面科技企业 “有产品无市场”的困境。这不是一本泛泛而谈的营销创意集。它将产品营销拆解为4大核心角色：代言人、战略家、叙事者、布道者，并为每个角色配上一整套拿来即用的硬核工具—— 从对齐团队的PGTM画布，到检验故事的CAST模型。每个工具都来自千亿级市场的实战检验，让战略不再飘在天上。全书分为五大部分，基础框架厘清4大核心角色；关键职责详解如何与产品、销售、营销团队协同作战；战略工具提供从技术采用曲线到定价策略的完整武器库；信息传递策略教你锻造直击灵魂的产品故事；领导力篇章则揭示如何在不同阶段搭建高绩效产品营销团队。
售价：47.96

文案发烧(全新升级版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)路克·苏立文|责编:余春亚|译者:傅婧英出版社：浙江科技
《文案发烧》是全球广告人奉为经典的案头书，自首版问世以来畅销近30年，被誉为“广告业的圣经”。此次第6版系统回应数字时代对广告行业的根本性变革。书中既有苹果、大众、耐克等世纪经典案例的深度拆解，也有汉堡王、达美乐、 Crocs等近年全球顶级实战标杆的鲜活呈现，为所有渴望“被记住”的创意人提供了一套穿越周期的底层方法论这不是一本教你“怎么写 ”的技巧书，而是重新定义 AI时代的“好创意”。新增社交媒体深度剖析、技术融合新视野、移动优先创作思维的内容，手把手教你如何在 70-20-10内容生态中与用户玩在一起。全书四大部分层层递进：第壹部分用惠普尔先生的经典案例叩问“为什么让人讨厌的广告能卖货”；第贰部分系统拆解创意生成的底层法则；第三部分全面回应数字时代挑战，从社交媒体、技术融合到移动创作；第四部分则是给创意人的生存指南，从管理恐惧、保护创意到求职进阶。覆盖创意全周期，每个阶段都有解法。
售价：59.96

广告学(理论方法与实务AIGC版微课版第3版市场营销名校名师新形态精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李东进//安国山|责编:刘向荣出版社：人民邮电
本书遵循“从理论到应用、从实务到创新”的编写思路，紧密贴合我国广告行业最新发展态势，深度契合《普通高等学校本科专业类教学质量国家标准》，精准匹配企业广告岗位实际需求，系统阐述现代广告的理论、方法与实践。全书内容架构清晰，分为广告基础、广告实务和广告专题三大板块。具体内容包括广告导论，广告的起源与发展，广告计划、目标与预算，广告调查，广告创意，广告文案创作，广告设计与制作，广告媒体及媒体策略，广告效果测定，广告模特与广告音乐，网络广告，广告监管，以及国际广告。本书内容新颖、案例丰富，适合作为高等学校及各类成人高等教育广告学课程的教材，也可作为企业的培训用书和广告从业者的学习参考用书。
售价：23.92

高效信息流广告(入门与进阶)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：圆源|责编:杨绣国出版社：人民邮电
本书基于作者多年一线实战经验，系统讲解了信息流广告全链条操作方法。本书首先讲解信息流广告的基础知识，包括其概念、发展趋势、投放渠道选择、投放流程、竞价策略、创意制作和转化目标设定等。接下来聚焦巨量引擎、百度信息流和腾讯广告，分别展开介绍在这3个平台上搭建账户的步骤、进行数据分析的方法和技巧，以及常用工具。然后分享爆款文案与图像创意秘诀，并引入 AIGC等前沿技术，通过一帧秒创、腾讯智影等工具实现内容创作的高效革新，为信息流广告从业者提供全方位指南。最后通过附录介绍信息流广告优化师的面试攻略。本书旨在为信息流广告初、中级优化师及广告从业人员和网络营销从业人员提供一套全面的学习材料，涵盖从基础概念到高级技巧的各个方面，尤其适合零基础自学者。此外，本书也适合开设信息流相关课程的各类院校师生使用。
售价：47.92

新媒体广告策划与写作(微课版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:曾红宇//陶磊|责编:桑任松出版社：清华大学
新媒体广告策划与写作是一门涉及市场营销、传播学、心理学和创意写作等多个领域的综合性课程。本书汇集了编写团队多年教学经验，旨在为高职、职业本科和应用型本科层次的学生提供指导。本书从认识新媒体广告写作、广告调查报告写作、新媒体广告文案写作、广告策划书写作和广告合同写作五个方面展开介绍，帮助学生掌握新媒体广告的基本原理、方法和技巧，使之具备独立进行新媒体广告策划与写作的能力。本书采用“双向协同，三链融合”的传媒类课程思政理念与模式，在项目中融入思政元素，推荐相关优秀书籍，结合模拟项目或企业实践项目筑牢学生能力根基。本书适合作为普通高等院校（含高职院校）市场营销、传播与策划、新闻采编、编辑学、传播学、数字媒体艺术、网络新媒体等专业作为广告策划、广告写作、广告学类课程的教材使用，同时可供从事广告写作、广告策划和广告创意工作的人员参考。
售价：16.80

营销管理案例集/新时代管理案例丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:刘霖|责编:吴雷出版社：清华大学
丛书项：新时代管理案例丛书
本书系统地介绍了营销管理的基本理论和方法。全书共分七章，以营销管理流程贯穿全书，首先介绍了营销管理的基本模式、设计和构建，然后讲解了营销管理的方法与合作伙伴关系，最后从市场调研、产品、价格、渠道和促销五个模块介绍了营销的运作管理。书中不仅深入剖析了传统营销理论，还紧密结合新质生产力、人工智能、大数据和可持续消费行为等新时代背景，通过实际案例展示了营销管理在不同领域的应用。这些案例生动地展示了营销管理在实际中的应用和效果，帮助读者更好地理解和掌握营销管理的核心概念和方法。本书可作为高等院校工商管理、市场营销、电子商务等专业本科生和研究生的教材和参考用书，亦可供相关领域的企业和政府决策管理人员参考。
售价：23.60

在线广告全链路解析(从流量到转化的系统实践)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：袁从德//张志明//杨皓强//郭梦卓//毛明志|责编:杨福川//董惠芝出版社：机械工业
数字化浪潮席卷全球，据行业统计，2025年中国互联网广告市场规模已达 7257亿元。在线广告系统不仅是连接品牌与消费者的核心纽带，更是数字商业生态的关键基础设施。从合约广告到实时竞价，从人工出价到智能投放，掌握广告系统的底层逻辑，已成为增长、产品、运营及技术从业者的核心竞争力。本书立足技术和商业双重视角，构建从基础认知到实战落地的全链路知识闭环。全书五大篇层层递进。第一篇初识广告系统：梳理在线广告系统核心概念与运行机制，解析主流广告模式与计费体系，搭建宏观认知框架。第二篇广告系统架构与数据解析：深入召回、粗排、精排三大核心模块，详解用户画像、特征工程与样本拼接等关键技术。第三篇广告系统开发详解：拆解召回、粗排以及精排模型原理，剖析机制策略与实验系统设计，提供从算法到工程的实战指南。第四篇广告系统核心问题：聚焦冷启动、成本达成与智能投放，针对性解决起量难、成本异常及效率低下等行业共性难题。第五篇广告相关从业者必知：围绕广告诊断、流量提收与大推场景，输出排查方法论与全流程推广方案，助力业务能力跃迁。本书融合前沿理论与工业级实践，既有竞价机制、归因模型的深度解析，又有智能出价、AIGC素材生成的落地案例。无论是夯实根基的算法工程师、产品经理，还是寻求突破的营销专家与企业决策者，都能从中获取精准获客、流量提效与 ROI优化的关键能力，在数字广告的浪潮中把握脉搏，实现商业价值的双赢。
售价：39.60

定位24册全集(共24册)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：出版社：机械工业
售价：656.40

市场营销学(英文版第15版双色版高等学校经济管理类双语教学课程用书)/市场营销系列/工商管理经典丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒|责编:黄佳出版社：中国人民大学
丛书项：工商管理经典丛书
本书全面反映人工智能时代对市场营销的重要影响及其变化趋势。以顾客参与框架为基础，在塑造品牌、品牌对话、品牌体验和品牌社区等方面创造直接的和持续的顾客参与，新的顾客参与工具、实践和发展贯穿全书。探讨企业如何应对营销环境的颠覆性变革，营销人员必须快速适应，并制定灵活的策略，以应对各种不确定性。
售价：43.20

AI营销--从SEO到GEO/AI普及应用及落地实践丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：姚金刚//乔向阳|责编:孙学瑛出版社：电子工业
丛书项：AI普及应用及落地实践丛书
在AI直接生成答案的当下，用户不再需要点击链接，传统以点击和流量为核心的营销范式正迅速失效。本书直面这一根本性变局，系统性地提出GEO——“生成式引擎优化”这一全新方法论。它深刻揭示了在豆包、元宝、DeepSeek等AI平台主导的“答案时代”，营销底层逻辑已从“争夺搜索排名” 彻底转向“成为权威答案本身”。本书不仅深入剖析了 AI生成答案的内在机制与信源偏好，更提供了一套从内容工程化、信源分级到数据监控的完整作战地图，通过大量可复用的模板、框架与跨行业实战案例，指导读者将自身内容打造为AI深度信赖并优先引用的“权威事实源”。本书是市场营销负责人、内容创作者、SEO转型者、个人品牌建设者及所有AI 时代创业者抢占下一代营销话语权的实战手册。它既从根本上回答了“为什么要做 GEO”这一战略命题，更通过深入讲解“如何做好GEO” 的实战体系，帮助读者在这个快速变革的时代前瞻性布局、构建可持续的竞争优势与影响力护城河。
售价：31.60

营销策划创意(第4版高等职业教育财经类精品教材)/教学改革成果系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:黄尧|责编:贾瑞敏出版社：电子工业
丛书项：教学改革成果系列
本书共12个项目，分别为导论、策划创意工作过程、创意思维训练、广告策划创意实训、非投资性产品营销策划创意实训、投资性产品营销策划创意实训、促销策划创意实训、品牌策划创意实训、公关策划创意实训、整合营销策划创意实训、 AI营销策划创意实训以及创业策划创意实训。本书采用工作手册式新型体例，项目1-3为策划和创意理论部分，根据内容特点灵活设置“学习导航篇”“ 基础知识篇”“创意理念篇”“ 学习方法篇”“训练方法篇”“ 巩固练习篇”“训练总结篇” 环节进行呈现；项目4-12为分类实训部分，设置了“学习导航篇”“基础知识篇”“实训操作篇”“改进提升篇”“巩固练习篇”“训练总结篇”6个环环相扣的环节进行策划创意能力的培养和训练。每个项目以手册表格形式展示了真实工作过程与教学实施过程的每一步骤对照内容及要求，并安排了案例丰富、梯度有序的“教学做一体化”任务，方便教与学。本书既可作为高校市场营销专业教材，也可作为电商、跨境电商、国际贸易、商务管理、连锁经营和工商管理等相关专业教材，还可供市场营销机构培训、营销从业人员自学使用。
售价：22.00

AI裂变(AI如何重塑营销体系)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：水藏玺|责编:郑静出版社：中国商业
本书为企业提供了一套完整且实用的AI营销指南，帮助企业在数字化时代中开辟营销增长的新路径。梳理了营销体系变革的背景和现状，深入探讨了AI对营销 5.0的变革影响，并分析了 AI营销的机遇与挑战。强调了AI营销变革的思维转型及变革准备，包括AI营销文化打造、战略制定、组织及人才重塑、AI营销数字中台及工具打造。展现了AI营销闭环管理体系，详细拆解了AI 营销在用户需求洞察、用户画像、品牌宣传、渠道策略、内容营销、私域管理的落地策略，为企业提供了详细的步骤指导，帮助企业构建 AI营销的策略体系，明确具体可落地的实践场景。深度分析了AI营销过程中企业面临的常见风险，包括知识产权风险、用户隐私风险、内容合规风险、产品安全风险、用户体验风险，并提出可操作的风险应对策略。展示了快消、电商、汽车金融等典型行业的AI营销现状和案例，为企业提供AI营销落地参考。
售价：27.20

消费者行为学(慕课版AIGC版市场营销名校名师新形态精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:黄永春//李光明|责编:任书征出版社：人民邮电
在瞬息万变的商业时代，消费者行为学作为一门揭示消费者内在心理与外在行为规律的学科，正以前所未有的重要性引领市场营销的新风向。本书系统讲解了消费者行为学的相关理论知识与营销策略，共10章，分别是消费者行为学概述，消费者行为研究方法，消费者的购买决策，消费者行为新趋势——网络消费，消费者的需要与动机，消费者的心理活动，消费者的个性、生活方式和价值观，家庭、参照群体与消费者行为，营销因素与消费者行为，社会环境、消费情景与消费者行为。本书内容新颖、案例丰富，既可作为高等院校市场营销、电子商务、工商管理等专业相关课程的教材，也可作为市场营销人员、企业管理层，以及其他对消费者行为学感兴趣的读者的参考书。
售价：23.92

市场调查与预测(第2版新编21世纪经济学系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:吕亚荣|责编:刘美昱出版社：中国人民大学
本教材从帮助学生了解和认识经济问题或现象角度出发，介绍了调研课题选择方法、调研方案设计的程序以及调查研究的类型等。本教材介绍了常用的案头调研、访谈、观察、问卷调查等方法；同时结合数字技术的应用，增加了网络调查方法的内容；结合案例分析，介绍了数据预测方法的实践应用。本教材的特点是：始终强调思维方法在调查研究中的重要作用，同时也突出对实用性强、可操作性强的调查技能的介绍。本教材旨在培养和提升学生的科学研究素养，使学生能够很好地进行市场调查研究活动方案的设计，并能够运用具体技术开展卓有成效的市场调查研究活动。
售价：19.60

计算广告(产品机制和大模型应用)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：余昌远//刘徐伟//祁琦|责编:陈慧庚//刘昕悦出版社：中国人民大学
在数字经济发展的浪潮中，计算广告是推动其发展的核心引擎之一。计算广告如今已成长为万亿元规模的巨大市场，这一领域汇聚了信息科学、统计学、计算机科学和微观经济学的尖端成果，更是大数据、机器学习及生成式人工智能等技术落地应用的先锋试验场。本书从业务视角出发，全面剖析计算广告的核心要素，涵盖基础理论、业务实践、前沿探索以及大模型在计算广告中的应用，给读者呈现了一个全面且系统的计算广告知识体系，打造了一份业务导向的实战指南。本书涵盖三种主流广告形式（信息流广告、搜索广告、网盟广告）、品牌广告及手机厂商互联网广告业务，全面介绍了广告产品、机制策略和业务逻辑，还深入探讨了实验评估、博弈论与机制设计理论，兼具理论、实践和前沿探索的价值。如何搭建一套广告检索系统？广告的B端和C端产品应该如何设计？搜索广告和信息流广告有何区别？网盟的业务逻辑是什么？手机厂商在广告生态中扮演什么样的角色？如何建立机制思维？大模型在广告中有哪些应用场景？诸如此类的问题，都可以在本书中找到答案。本书是计算广告的全面升级与更新，很多内容为行业内首次揭秘。适合计算广告行业生态内的从业者、高校学生，以及对商业、互联网和人工智能感兴趣的读者。阅读本书，读者将系统地掌握计算广告的基础知识和实践技能，理解业务底层逻辑，洞察AI营销时代的发展趋势，为职业发展和学术研究提供坚实支撑。
售价：47.20

出海(产品全球化营销实践)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:朱铁斌|责编:张涛出版社：人民邮电
本书旨在为出海企业提供一套销售增长策略。首先，详细介绍产品出海前的基础准备和海外产品的增长路径，帮助读者找到出海方向。其次，在增长实操方法方面，详尽解析海外SEO（搜索引擎优化）的核心知识和技巧，AI（人工智能）时代 SEO的前沿趋势和新的策略，助力品牌在线可见度的提升；深入探讨海外主流社交媒体的运营艺术和技巧，解锁用户增长之道；揭秘付费营销领域的广告投放策略，探讨海外红人营销等新渠道，以实现回报率；细致讲解进阶运营策略，如联盟营销、邮件营销等，提供实操指导与成效评估体系。再次，在产品优化方面，着重强调数据的重要性，指导读者识别关键指标，以数据为导向迭代产品与策略；分析用户反馈循环，包括定价策略和用户引导，提高产品在国际市场上的竞争力。最后，通过产品增长案例，解读这些产品是如何实现快速增长的。本书所有内容都来自实战经验总结，穿插丰富的成功案例，直观展现理论应用于实践的成果，非常适合想快速上手实现产品全球化，玩转出海的创业者、产品经理和运营人员学习；也适合想要了解海外市场、分析全球化产品的投资人和分析师，以及未来打算从事产品全球化相关工作的学生等初学者阅读。
售价：31.92

营销革命5.0(以人为本的技术)/科特勒新营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)菲利普·科特勒//(印尼)陈就学//伊万·塞蒂亚万|责编:刘静//梁智昕|译者:曹虎//毕崇毅出版社：机械工业
丛书项：科特勒新营销系列
营销3.0揭示了营销从产品驱动型营销（1.0）到面向顾客型营销（2.0），再到人文精神营销（3.0）的转变，营销3.0标志着传统营销活动的顶点。营销4.0 关注的是以提升效率为核心的“数字化营销”，以强化顾客在每个消费触点的新体验。营销5.0兼具了营销3.0人文精神和营销4.0技术赋能，是更为高级的营销框架。它是应用“类人技术”在整个消费者体验过程中创造、传播、交付和提升价值的活动。科特勒博士与其他两位作者陈就学和伊万·塞蒂亚万一起，整合了营销人员现在必须面对的重要课题，包括日新月异的技术进步、消费者行为的变化，以及传统商业模式的转型。全书以详尽务实的风格，描述了上述三种根本变化如何在市场、商业和技术层面对企业产生深刻影响，进而帮助它们在产品和服务的营销过程中成功应对新挑战。作者在书中关注的是“以人为本的技术”理念，介绍了如何利用技术手段，比如，人工智能、自然语言处理、传感器、机器人、增强现实（AR）、虚拟现实（VR ）、物联网和区块链等，满足顾客的非物质需求。无论企业规模大小，本书都可作为首席营销官、高级管理人员，以及其他营销工作者的实战指导手册。
售价：31.60

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